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El ayuntamiento de Pamplona aprueba un acuerdo marco para la contratación de diseño y estrategia publicitaria

La Junta de Gobierno Local ha aprobado recientemente el expediente de contratación del acuerdo marco para seleccionar empresas que presten servicios de estrategia y creatividad para campañas de acciones de comunicación y publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona. Ese sistema de trabajo plantea la publicidad institucional como mensaje que pretende informar al conjunto de la ciudadanía, tanto de las actividades que desarrolla la institución, como de los servicios que pone a su disposición.

El contrato regula durante un año, con tres posibles prórrogas, la contratación de campañas y acciones de publicidad institucional y diseño de materiales y soportes para imagen, promoción y difusión de actividades y servicios. Se establecen dos lotes: por un lado, estrategia, ideación y producción de campañas por importe global creativo superior a 4.000 euros, y por otro, diseño con creatividad y acciones de comunicación por debajo de esa cantidad. En el primer caso se seleccionará a una única empresa y en el segundo a un conjunto de diez licitadores, empresas o particulares. En los dos supuestos los requisitos necesarios para participar y las obligaciones de los adjudicatarios se detallan en el pliego de prescripciones técnicas del acuerdo.

A la hora de adjudicar el contrato, el jurado tendrá en cuenta tanto criterios cualitativos como cuantificables. En el primer lote, de los 100 puntos aplicables, se valorará con hasta 70 puntos el plan de comunicación (20), la propuesta creativa (40) y la simulación de un plan de medios (10). Los otros 30 puntos se distribuirán por propuesta económica más ventajosa (20) y la aplicación de criterios sociales (10). En el segundo lote, los primeros 70 puntos estarán vinculados al diseño de una serie de elementos concretos (cartel, folleto, post en redes sociales y logotipo) y, los 30 restantes se atribuirán por oferta económica (20) y criterios sociales (10).

La licitación de este contrato se realizará mediante procedimiento abierto. El acuerdo marco se publicará próximamente en el Portal de Contratación de Navarra y se enviará el Diario oficial de la Unión Europea DOUE. Será entonces cuando se inicie el plazo para que las empresas interesadas presenten sus propuestas para uno de los lotes o para los dos.

Publicidad y Medio Ambiente: la necesidad de un compromiso

El próximo 28 de octubre de 10.00 a 14.00 h. en el Centro de Recursos Ambientales de Navarra (CRANA) se celebrará un encuentro sobre publicidad y medio ambiente en el que expertos de ambos sectores abordarán algunas de las cuestiones esenciales en los que estos campos pueden desarrollar sinergias.

En los últimos años el empleo de mensajes relacionados con la ecología y el cuidado del medio ambiente se ha generalizado como reclamo en la publicidad de muchas marcas y empresas conocidas para el consumidor. Sin embargo, muchos de los mensajes que se transmiten son confusos y generan grandes contradicciones, ya que nada tienen que ver con el respeto por el Planeta. En esta situación, han surgido iniciativas con el objetivo de revisar este tipo de mensajes: el código de autorregulación de buenas prácticas para el uso de argumentos ambientales en las comunicaciones comerciales suscrito inicialmente por el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino y un grupo de reputadas empresas es el primer acuerdo que surge en este ámbito.

Dos expertos en el sector, Don Francisco Heras Hernández, del Centro Nacional de Educación Ambiental, del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, y Doña Ana Teresa López Pastor, de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid serán dos de los ponentes que intervendrán en la sesión. Además, para finalizar este encuentro, los asistentes podrán disfrutar de la exposición de campañas publicitarias que serán comentadas por sus creadores. Las campañas expuestas han sido realizadas por socios de la Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, entidad que colabora de forma activa en este encuentro.

A la jornada están invitadas las Agencias de publicidad y comunicación, responsables de gabinetes de prensa y departamentos de marketing y profesionales, profesores y académicos del ámbito de la comunicación interesados en la temática a tratar. Inscripciones en el tlf. 948140818, o en el mail comunicacion@crana.org.

 

La inversión publicitaria crece en 2010

El último informe publicado por Deloitte, ‘Tendencias en el sector de medios de comunicación’ incide en la recuperación que la inversión publicitaria está experimentando en 2010. La investigación difundida por Deloitte marca el crecimiento de inserción publicitaria previsto para este año en un 2%. Según este mismo informe, la contratación  publicitaria en Internet es la más pujante en este mercado. El estudio realizado, también constata que las agencias publicitarias, los anunciantes y los medios tradicionales, coinciden en señalar que los responsables de contratar el espacio publicitario piensan que la inversión publicitaria en Internet ofrece más rendimiento  por inversión con respecto al resto de los soportes.

Además del informe citado, otras entidades que analizan la evolución del sector publicitario también apuntan una mejora. InfoAdex (http://www.infoadex.es) recoge en su último informe que la inversión publicitaria en los medios convencionales creció en España en el primer trimestre de 2010 un 0,6 por ciento, hasta los 1.198 millones de euros frente a los 1.190,9 millones que se registraron en el mismo período del pasado ejercicio. Los medios convencionales que controla esta entidad, (diarios, revistas, radio y soporte exterior) han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria y el resto presenta incrementos en su volumen de negocio.

Informe de Deloitte completo accesible en:

Si la publicidad le parece cara, inténtelo con el olvido

En el I Encuentro de Comunicación y Publicidad, La Asociación presentó su primera campaña publicitaria. Con el slogan “Si la comunicación te parece cara, inténtalo con el olvido”, La Asociación encabeza una campaña que pone en valor los beneficios que la inversión publicitaria y comunicativa genera en aquellas empresas e instituciones que realmente apuestan por ella.

David Arratibel, vicepresidente de la entidad destacó que:

“precisamente en este entorno de incertidumbre las empresas deben ver a la Publicidad y la Comunicación como las herramientas esenciales para difundir su actividad y aprovechar las oportunidades que sin duda se presentan”.

Como afirma el último informe Nielsen, realizado a través de encuestas a 4.000 consumidores sobre treinta categorías de productos, “entre los factores claves del éxito de las marcas que han logrado subir su volumen de ventas, destacan sobre todo el incremento de la Presión Promocional y la Inversión Publicitaria. De las marcas analizadas que han ganado o mantenido cuota en su categoría, el 90% han apostado por esta estrategia de “visibilidad”. Una estrategia que además está resultando rentable, pues el Retorno de la Inversión (ROI) de las campañas publicitarias ha mejorado un 27% en 2009, sobre todo por la drástica caída en el coste por GRP”.

I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra

El próximo 4 de mayo, La Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, motivada por su vocación de aunar esfuerzos y promover entornos de aprendizaje compartido, celebrará el I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra, en el Hotel Puerta del Camino.

El Encuentro cuenta en su primera edición con un padrino de lujo, Don Xavier Oliver, directivo del sector de la comunicación de reconocido prestigio nacional e internacional Bajo el título, “La crisis: una oportunidad dorada” Oliver compartirá con los asistentes las claves que, desde su punto de vista, guían y guiarán  este ámbito profesional.

Además, durante la celebración de este acto, se presentará la primera campaña promovida por la Asociación, cuyo objetivo es poner en valor los beneficios y el refuerzo en términos de efectividad que la comunicación y la publicidad reportan al entramado empresarial.

Por último, los medios de comunicación navarros participarán en una mesa redonda en la que se debatirá sobre las posibilidades y los retos a los que se enfrenta la publicidad en época de crisis.

Las personas interesadas en acudir al Encuentro deben confirmar asistencia en: gerencia@laasociacion.com

Programa del Encuentro:

9.15 Apertura del Encuentro, Presidente de la Asociación

9.30 Ponencia de Don Xavier Oliver: “La crisis: una oportunidad dorada”

11.00 Café

11.30 Presentación de la campaña publicitaria promovida por La Asociación

12.00 Mesa redonda con los medios de comunicación: “La publicidad en tiempos de crisis”

13.00 Cierre del Encuentro

Repasando la historia para seguir innovando y creando

Lo mejor de la historia de la publicidad española recopilado en el libro de Sergio Rodríguez, ‘Busque, compare y si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo!, (Electa, 2009) Subdividido por décadas, cada capítulo consta de una pequeña introducción sobre la situación socioeconómica de la época y de un breve análisis de la situación que atravesaba la publicidad española. Tras ello, el autor realiza un repaso de los anuncios más destacados de cada decenio utilizando para ello imágenes, ilustraciones, fotografías y los eslóganes de esas campañas que seguro, todos conservamos en la memoria. Repasar nuestro pasado es un buen cimiento para seguir innovando y construyendo en este apasionante mundo de la comunicación y las ideas.