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La Asociación celebra su día grande otorgando los III Premios de Comunicación y Publicidad

La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad celebrósu día grande este 3 de marzo con la entrega de los III PREMIOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD DE NAVARRA en el Baluarte de Pamplona. Unos galardones que han contado con el patrocinio de Gobierno de Navarra y Laboral Kutxa y con la colaboración del Ayuntamiento de Pamplona y los medios de comunicación regionales Diario de Navarra, Diario de Noticias, Cadena Ser, Cope, Onda Cero, Navarra Capital, Navarra TV y las empresas Zunzarren e Infotec.

La gala, grabada por Navarra Televisión para ser retransmitida en diferido, ha congregado a más de 300 personas, la mayoría profesionales del sector de la comunicación y la publicidad de nuestra comunidad, además de autoridades y empresas clientes de las agencias de publicidad.

Según señaló Álvaro Arévalo, presidente de La Asociación, “con estos galardones queremos reconocer y distinguir públicamente el trabajo de las empresas de comunicación, publicidad y diseño de la Comunidad Foral y mostrar al ámbito empresarial y a la sociedad en general que en Navarra contamos con profesionales altamente cualificados y empresas muy preparadas”. Tanto la comunicación, como la publicidad y el diseño gráfico son fundamentales para el desarrollo económico, social y cultural de nuestra sociedad. Son un motor que favorece la competitividad y la generación de valor para las empresas.

Así mismo, Arévalo ha destacado que el deseo de La Asociación es convertirse en referente del sector y actuar como interlocutor cualificado en materia de comunicación en cualquier foro. “Todos estos años han estado encaminados a dignificar la profesión y fomentar la consideración social de los profesionales de la comunicación y la publicidad. Queremos que nuestra opinión sea tenida en cuenta en foros que son de nuestro interés: Poner en valor la comunicación, el diseño, la publicidad”.

Con ese objetivo se desarrolló la campaña publicitaria de estos Premios que en esta edición han estado dedicados a aquellos que tuvieron que oír “El logo lo hace mi prima”; a los diseñadores y diseñadoras que resisten frente a “Los cuñados con photoshop” y a quienes distinguen entre “una buena foto y un buen filtro.”

Eduardo Elizalde, director de zona de Laboral Kutxa, expresó durante la gala su convencimiento de que la comunicación tiene en este momento “más importancia que nunca» porque «cuando hay mucha información, multitud de impactos y noticias es todavía más necesario contar con profesionales que aporten rigor, claridad y honestidad a las propuestas de valor de las empresas”. Recordó así mismo, la apuesta de esta banca cooperativa local “por acompañar a las empresas y en este caso, a las agencias que les ayudan a contar su propósito y valores”.

Javier Remírez, vicepresidente del gobierno de Navarra, fue el encargado de clausurar la gala tras hacer entrega del galardón a Mejor Campaña de Publicidad. Durante su intervención, se ha dirigido a las agencias de comunicación y publicidad  a quienes les ha dicho que son “un sector cualificado e innovador que cuenta con grandes profesionales con un talento destacado y una creatividad genuina. Factores que se deben fomentar entre nuestra juventud y, sobre todo, factores que debemos valorar y tener muy en cuenta cuando hablamos de progreso, de competitividad y de desarrollo económico. Con vuestro trabajo, aportáis valor, contribuís al impulso, buen posicionamiento y desarrollo de empresas e instituciones de nuestra Comunidad dándonos a conocer entre los nuestros, pero también vendiendo Marca Navarra fuera de nuestras fronteras”.

GANADORES

Los galardones premian las ideas más creativas, los proyectos mejor ejecutados y las apuestas más innovadoras, que destaquen del resto.  Con un récord de 336 trabajos presentados, se ha hecho entrega de los galardones de las veinte categorías que entraban en concurso.

El jurado de esta edición ha estado compuesto por Lola Zuazo, presidenta de la Asociación de Comunicación “A Crear” de La Rioja y directora de la agencia de Publicidad, Branding y Marketing Código Zeta; Jose Luis Herrera “Txelis”, director técnico creativo de Bell Publicidad  (Vitoria); Jorge del Río, Director Dpto. de Marketing y Empresas de Comunicación de la Universidad de Navarra; Asier Ibarrondo, presidente de la delegación norte de la Asociación de Directivos de Comunicación, DIRCOM y Eduardo Elizalde Abrego, Director de Zona de LABORAL Kutxa en Navarra.

Este es el listado de ganadores:

Mejor CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: Ponle un bonito final” de la agencia Proyecta Comunicación, para el Consorcio de Residuos de Navarra, la Mancomunidad de la Comarca de Pamplona y la Mancomunidad de la Ribera.

Mejor ACCIÓN DE COMUNICACIÓN EN PRENSA: Diario Visual De La Cuarentena de ERREA Comunicación para Diario de Navarra.

Mejor ACCIÓN DE RRPP: “Del Km 0 Al Km. 2935, Con La Ópera y La Comunicación Como Vehículo”, de Doña Remedios para la Asociación Ópera de Cámara Navarra.

Mejor STAND: FERIA FACHPACK ALEMANIA de Ciganda Comunicación para MELER

Mejor STREET MARKETING: Patera En Tierra Firme de MComunicación para Gobierno de Navarra. Dirección General de Políticas Migratorias.

Mejor EVENTO: MAHER 50 Aniversario de Proyecta Comunicación

Mejor COMUNICACIÓN COVID: Campaña Covid-19 Pamplona Preparada de Artworks para Ayuntamiento de Pamplona

Mejor CUÑA DE RADIO: Campaña sensibilización del consumo del cannabis de Artworks para Gobierno de Navarra

Mejor ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: Navarra Diminuta/2021 de Cabinet para Gabinete Trama

Mejor SOCIAL MEDIA: “No lo ves, pero es” de Proyecta Comunicación para Ayuntamiento de Tudela. Concejalía de Igualdad

Mejor DISEÑO EDITORIAL: “Relación De Asombrosos Hallazgos Acerca De La Comunicación Humana y Su Evolución” de ERREA Comunicación.

Mejor CAMPAÑA ONLINE: Dale La Vuelta Al Boleto de Doña Remedios para Cáritas

Mejor PUBLICIDAD EXTERIOR: Jardines de Ripagaina de Ciganda Comunicación para Proginsa

Mejor BRANDING: SSUUNN   de Well Done para CyC

Mejor PACKAGING, LABELING: Mulkoa de Planner Comunicación para Bodegas Príncipe de Viana

Mejor SPOT: “Nunca pierdas la frescura” de En Buen sitio para Verleal

Mejor VIDEO CORPORATIVO O PIEZA AUDIOVISUAL: Turrillas Sinfónico de Proyecta Comunicación para Sinfonía Navarra

Mejor WEB SITE/ APP/ BLOG: LODISNA – Transport & Logistics de la agencia Silencio para LODISNA

Mejor DISEÑO IMPRESO CORPORATIVO:    Memoria 2020, de ERREA Comunicación para Mutua Navarra.

JÓVENES TALENTOS: Primera edición en la que se hace entrega de este premio tras la votación de los miembros de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad otorgado al estudiante Iñigo Villar por su trabajo “Ser Joven, Ser Más”.

 

La Asociación publica el primer Estudio del Sector de la Comunicación en Navarra

La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación presentó el martes 14 de diciembre el primer Estudio del Sector de Comunicación en nuestra comunidad. Financiado por el Gobierno de Navarra, el documento muestra una radiografía actual de cómo se encuentra este sector con respecto al PIB y su trascendencia en el resto del tejido empresarial navarro.

Durante la presentación del mismo en rueda de prensa celebrada en el Palacio de Navarra, estuvieron presentes Pablo Roncal, director de Comunicación del Gobierno de Navarra; Álvaro Arévalo, presidente de la Asociación y Elba Bienzobas, socia-consultora de Imeanticipa, empresa encargada del desarrollo técnico de dicho estudio. Según explicó Álvaro Arévalo, “este estudio sectorial nace con la vocación de convertirse en una herramienta básica para la planificación estratégica de las empresas de comunicación”.

Las empresas del sector analizadas agrupan las actividades de relaciones públicas y comunicación, agencias de publicidad, diseño gráfico comunicación digital, actividades relacionadas con medios de comunicación, producción y postproducción cinematográfica y grabación y edición musical.

EMPRESA PEQUEÑA EN TAMAÑO Y FACTURACIÓN

Según detalló Elba Bienzobas, el análisis del estudio se ha basado «en encuestas realizadas a 198 empresas navarras del sector de comunicación y a 4.298 empresas navarras usuarias o potencialmente usuarias de servicios de comunicación; siete entrevistas a empresas del sector y una mesa de discusión con otras cinco empresas del sector; seis entrevistas a empresas demandantes y una mesa de discusión con otras tantas empresas».

Entre las conclusiones que arroja el documento, destaca que el sector supone en Navarra, un 0,5% del PIB, mientras que en el conjunto de España supone un 2,86%. La empresa navarra es pequeña en tamaño y facturación. Es la novena y undécima comunidad española y está lejos de la media nacional en ambos parámetros. En Navarra, la facturación media por empresa es de 522.500 euros, frente a la media estatal de 1,7 millones. «Nos encontramos un sector que factura una tercera parte de lo que facturan sus homólogos en el resto de España», ha destacado Pablo Roncal.

La Comunidad foral está lejos de la media española de personas por empresa, 2,56 personas menos. El 80% de las empresas facturan más del 75% a clientes navarros y el 81% facturan más del 75% a clientes privados. Más de la mitad de las empresas tienen una facturación media anual de menos del 10% a clientes de tipo público.

El entorno del trabajo es local. Más del 60% de las empresas navarras de comunicación trabajan en exclusiva, o en más del 90% del total de facturación, para empresas de la propia Navarra y menos del 5% del total están internacionalizadas.

SECTOR ATOMIZADO

El sector de la Comunicación en Navarra es atomizado. Se compone de muchos profesionales independientes. Así por ejemplo, el 90% de las empresas del sector son micropymes (menos de 10 empleados) y el 73% de las empresas en Navarra tienen menos de cinco empleados. Solo entre el 3 y el 4 % son empresas de más de 20 personas.

Las grandes agencias generalistas han ido perdiendo peso o incluso han desaparecido y el sector está concentrado en Pamplona: prácticamente el 80% del total de empresas del sector de comunicación están en Pamplona o sus alrededores.

Además, según añadió Arévalo, “una de las conclusiones más sorprendentes es la relativa al peso específico de las actividades que realizamos las empresas de comunicación, superando la actividad de consultoría de comunicación y marketing a las tareas estrictamente publicitarias”.

UN SECTOR EN CONTINUO MOVIMIENTO

Entre los muchos datos que arroja el documento, destaca que el sector de la comunicación y el marketing está en continuo movimiento y en un ejercicio de redefinición marcado por el impacto de lo digital en el ecosistema de los medios; el crecimiento de la importancia de la comunicación para las empresas con departamentos de marketing más grandes y profesionales; la sofisticación de la labor de los profesionales de este sector; la deslocalización de las decisiones o la proliferación de nuevas técnicas y tecnologías de comunicación que exigen mayor especialización. «Nos hemos encontrado con un sector bien formado con un 75% de graduados universitarios. Sin embargo, este hecho contrasta con el bajo nivel salarial del sector en Navarra, por debajo de la media de los salarios en la comunidad foral y por debajo de la media a nivel nacional. Esta brecha salarial provoca gran debilidad como sector a la hora de retener y atraer talento”, añadió el presidente de la Asociación.

Hay que destacar también que se está dando un proceso de internalización de actividades pues cada vez más empresas están creando departamentos internos de comunicación. Por otro lado, no existe, en general, una implicación fuerte de las empresas en la utilización de la comunicación como herramienta. El 65% de las empresas no invierten o invierten menos del 1% de su facturación en comunicación.

Elba Bienzobas, Álvaro Arévalo y Sergio Puertollano en la presentación del estudio en el Casino Iruña.

Elba Bienzobas, Álvaro Arévalo y Sergio Puertollano en la presentación del estudio en el Casino Iruña.

PERSPECTIVAS Y RETOS

El informe vislumbra, no obstante, buenas perspectivas para el sector. El 20% de las empresas de comunicación navarras tienen intención de contratar a más personal en el próximo año y más del 45% tienen previsiones positivas con respecto de su facturación. Pablo Roncal ha recordado que «si en tiempos de crisis a veces las empresas de lo que primero prescinden es de la comunicación», en tiempos de recuperación «las empresas necesitan de las agencias de comunicación para contar lo que hacen». 

Entre los retos por afrontar, la digitalización es uno de los mayores a los que se enfrenta este sector. La gestión de medios digitales es la partida presupuestaria, en comunicación, que está entre las dos más importantes para el 31% de las empresas demandantes.

Nos encontramos ante un sector cuyo desafío es vender más fuera de nuestras fronteras y al que los clientes (anunciantes) le piden tres cosas: crecer más e integrar subsectores; poner en valor el sector con campañas de comunicación y mejorar la intermediación entre agencias y anunciantes.

Por la tarde, se celebró una presentación a los asociados y otras entidades vinculadas con el sector en el Casino Iruña de Pamplona donde además se abrió debate para analizar los datos obtenidos.

Ver resumen ejecutivo aquí.

El ayuntamiento de Pamplona aprueba un acuerdo marco para la contratación de diseño y estrategia publicitaria

La Junta de Gobierno Local ha aprobado recientemente el expediente de contratación del acuerdo marco para seleccionar empresas que presten servicios de estrategia y creatividad para campañas de acciones de comunicación y publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona. Ese sistema de trabajo plantea la publicidad institucional como mensaje que pretende informar al conjunto de la ciudadanía, tanto de las actividades que desarrolla la institución, como de los servicios que pone a su disposición.

El contrato regula durante un año, con tres posibles prórrogas, la contratación de campañas y acciones de publicidad institucional y diseño de materiales y soportes para imagen, promoción y difusión de actividades y servicios. Se establecen dos lotes: por un lado, estrategia, ideación y producción de campañas por importe global creativo superior a 4.000 euros, y por otro, diseño con creatividad y acciones de comunicación por debajo de esa cantidad. En el primer caso se seleccionará a una única empresa y en el segundo a un conjunto de diez licitadores, empresas o particulares. En los dos supuestos los requisitos necesarios para participar y las obligaciones de los adjudicatarios se detallan en el pliego de prescripciones técnicas del acuerdo.

A la hora de adjudicar el contrato, el jurado tendrá en cuenta tanto criterios cualitativos como cuantificables. En el primer lote, de los 100 puntos aplicables, se valorará con hasta 70 puntos el plan de comunicación (20), la propuesta creativa (40) y la simulación de un plan de medios (10). Los otros 30 puntos se distribuirán por propuesta económica más ventajosa (20) y la aplicación de criterios sociales (10). En el segundo lote, los primeros 70 puntos estarán vinculados al diseño de una serie de elementos concretos (cartel, folleto, post en redes sociales y logotipo) y, los 30 restantes se atribuirán por oferta económica (20) y criterios sociales (10).

La licitación de este contrato se realizará mediante procedimiento abierto. El acuerdo marco se publicará próximamente en el Portal de Contratación de Navarra y se enviará el Diario oficial de la Unión Europea DOUE. Será entonces cuando se inicie el plazo para que las empresas interesadas presenten sus propuestas para uno de los lotes o para los dos.

Publicidad y Medio Ambiente: la necesidad de un compromiso

El próximo 28 de octubre de 10.00 a 14.00 h. en el Centro de Recursos Ambientales de Navarra (CRANA) se celebrará un encuentro sobre publicidad y medio ambiente en el que expertos de ambos sectores abordarán algunas de las cuestiones esenciales en los que estos campos pueden desarrollar sinergias.

En los últimos años el empleo de mensajes relacionados con la ecología y el cuidado del medio ambiente se ha generalizado como reclamo en la publicidad de muchas marcas y empresas conocidas para el consumidor. Sin embargo, muchos de los mensajes que se transmiten son confusos y generan grandes contradicciones, ya que nada tienen que ver con el respeto por el Planeta. En esta situación, han surgido iniciativas con el objetivo de revisar este tipo de mensajes: el código de autorregulación de buenas prácticas para el uso de argumentos ambientales en las comunicaciones comerciales suscrito inicialmente por el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino y un grupo de reputadas empresas es el primer acuerdo que surge en este ámbito.

Dos expertos en el sector, Don Francisco Heras Hernández, del Centro Nacional de Educación Ambiental, del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, y Doña Ana Teresa López Pastor, de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid serán dos de los ponentes que intervendrán en la sesión. Además, para finalizar este encuentro, los asistentes podrán disfrutar de la exposición de campañas publicitarias que serán comentadas por sus creadores. Las campañas expuestas han sido realizadas por socios de la Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, entidad que colabora de forma activa en este encuentro.

A la jornada están invitadas las Agencias de publicidad y comunicación, responsables de gabinetes de prensa y departamentos de marketing y profesionales, profesores y académicos del ámbito de la comunicación interesados en la temática a tratar. Inscripciones en el tlf. 948140818, o en el mail comunicacion@crana.org.

 

La inversión publicitaria crece en 2010

El último informe publicado por Deloitte, ‘Tendencias en el sector de medios de comunicación’ incide en la recuperación que la inversión publicitaria está experimentando en 2010. La investigación difundida por Deloitte marca el crecimiento de inserción publicitaria previsto para este año en un 2%. Según este mismo informe, la contratación  publicitaria en Internet es la más pujante en este mercado. El estudio realizado, también constata que las agencias publicitarias, los anunciantes y los medios tradicionales, coinciden en señalar que los responsables de contratar el espacio publicitario piensan que la inversión publicitaria en Internet ofrece más rendimiento  por inversión con respecto al resto de los soportes.

Además del informe citado, otras entidades que analizan la evolución del sector publicitario también apuntan una mejora. InfoAdex (http://www.infoadex.es) recoge en su último informe que la inversión publicitaria en los medios convencionales creció en España en el primer trimestre de 2010 un 0,6 por ciento, hasta los 1.198 millones de euros frente a los 1.190,9 millones que se registraron en el mismo período del pasado ejercicio. Los medios convencionales que controla esta entidad, (diarios, revistas, radio y soporte exterior) han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria y el resto presenta incrementos en su volumen de negocio.

Informe de Deloitte completo accesible en:

Si la publicidad le parece cara, inténtelo con el olvido

En el I Encuentro de Comunicación y Publicidad, La Asociación presentó su primera campaña publicitaria. Con el slogan “Si la comunicación te parece cara, inténtalo con el olvido”, La Asociación encabeza una campaña que pone en valor los beneficios que la inversión publicitaria y comunicativa genera en aquellas empresas e instituciones que realmente apuestan por ella.

David Arratibel, vicepresidente de la entidad destacó que:

“precisamente en este entorno de incertidumbre las empresas deben ver a la Publicidad y la Comunicación como las herramientas esenciales para difundir su actividad y aprovechar las oportunidades que sin duda se presentan”.

Como afirma el último informe Nielsen, realizado a través de encuestas a 4.000 consumidores sobre treinta categorías de productos, “entre los factores claves del éxito de las marcas que han logrado subir su volumen de ventas, destacan sobre todo el incremento de la Presión Promocional y la Inversión Publicitaria. De las marcas analizadas que han ganado o mantenido cuota en su categoría, el 90% han apostado por esta estrategia de “visibilidad”. Una estrategia que además está resultando rentable, pues el Retorno de la Inversión (ROI) de las campañas publicitarias ha mejorado un 27% en 2009, sobre todo por la drástica caída en el coste por GRP”.

I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra

El próximo 4 de mayo, La Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, motivada por su vocación de aunar esfuerzos y promover entornos de aprendizaje compartido, celebrará el I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra, en el Hotel Puerta del Camino.

El Encuentro cuenta en su primera edición con un padrino de lujo, Don Xavier Oliver, directivo del sector de la comunicación de reconocido prestigio nacional e internacional Bajo el título, “La crisis: una oportunidad dorada” Oliver compartirá con los asistentes las claves que, desde su punto de vista, guían y guiarán  este ámbito profesional.

Además, durante la celebración de este acto, se presentará la primera campaña promovida por la Asociación, cuyo objetivo es poner en valor los beneficios y el refuerzo en términos de efectividad que la comunicación y la publicidad reportan al entramado empresarial.

Por último, los medios de comunicación navarros participarán en una mesa redonda en la que se debatirá sobre las posibilidades y los retos a los que se enfrenta la publicidad en época de crisis.

Las personas interesadas en acudir al Encuentro deben confirmar asistencia en: gerencia@laasociacion.com

Programa del Encuentro:

9.15 Apertura del Encuentro, Presidente de la Asociación

9.30 Ponencia de Don Xavier Oliver: “La crisis: una oportunidad dorada”

11.00 Café

11.30 Presentación de la campaña publicitaria promovida por La Asociación

12.00 Mesa redonda con los medios de comunicación: “La publicidad en tiempos de crisis”

13.00 Cierre del Encuentro

Repasando la historia para seguir innovando y creando

Lo mejor de la historia de la publicidad española recopilado en el libro de Sergio Rodríguez, ‘Busque, compare y si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo!, (Electa, 2009) Subdividido por décadas, cada capítulo consta de una pequeña introducción sobre la situación socioeconómica de la época y de un breve análisis de la situación que atravesaba la publicidad española. Tras ello, el autor realiza un repaso de los anuncios más destacados de cada decenio utilizando para ello imágenes, ilustraciones, fotografías y los eslóganes de esas campañas que seguro, todos conservamos en la memoria. Repasar nuestro pasado es un buen cimiento para seguir innovando y construyendo en este apasionante mundo de la comunicación y las ideas.