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La Asociación celebra su día grande otorgando los III Premios de Comunicación y Publicidad

La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad celebrósu día grande este 3 de marzo con la entrega de los III PREMIOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD DE NAVARRA en el Baluarte de Pamplona. Unos galardones que han contado con el patrocinio de Gobierno de Navarra y Laboral Kutxa y con la colaboración del Ayuntamiento de Pamplona y los medios de comunicación regionales Diario de Navarra, Diario de Noticias, Cadena Ser, Cope, Onda Cero, Navarra Capital, Navarra TV y las empresas Zunzarren e Infotec.

La gala, grabada por Navarra Televisión para ser retransmitida en diferido, ha congregado a más de 300 personas, la mayoría profesionales del sector de la comunicación y la publicidad de nuestra comunidad, además de autoridades y empresas clientes de las agencias de publicidad.

Según señaló Álvaro Arévalo, presidente de La Asociación, “con estos galardones queremos reconocer y distinguir públicamente el trabajo de las empresas de comunicación, publicidad y diseño de la Comunidad Foral y mostrar al ámbito empresarial y a la sociedad en general que en Navarra contamos con profesionales altamente cualificados y empresas muy preparadas”. Tanto la comunicación, como la publicidad y el diseño gráfico son fundamentales para el desarrollo económico, social y cultural de nuestra sociedad. Son un motor que favorece la competitividad y la generación de valor para las empresas.

Así mismo, Arévalo ha destacado que el deseo de La Asociación es convertirse en referente del sector y actuar como interlocutor cualificado en materia de comunicación en cualquier foro. “Todos estos años han estado encaminados a dignificar la profesión y fomentar la consideración social de los profesionales de la comunicación y la publicidad. Queremos que nuestra opinión sea tenida en cuenta en foros que son de nuestro interés: Poner en valor la comunicación, el diseño, la publicidad”.

Con ese objetivo se desarrolló la campaña publicitaria de estos Premios que en esta edición han estado dedicados a aquellos que tuvieron que oír “El logo lo hace mi prima”; a los diseñadores y diseñadoras que resisten frente a “Los cuñados con photoshop” y a quienes distinguen entre “una buena foto y un buen filtro.”

Eduardo Elizalde, director de zona de Laboral Kutxa, expresó durante la gala su convencimiento de que la comunicación tiene en este momento “más importancia que nunca» porque «cuando hay mucha información, multitud de impactos y noticias es todavía más necesario contar con profesionales que aporten rigor, claridad y honestidad a las propuestas de valor de las empresas”. Recordó así mismo, la apuesta de esta banca cooperativa local “por acompañar a las empresas y en este caso, a las agencias que les ayudan a contar su propósito y valores”.

Javier Remírez, vicepresidente del gobierno de Navarra, fue el encargado de clausurar la gala tras hacer entrega del galardón a Mejor Campaña de Publicidad. Durante su intervención, se ha dirigido a las agencias de comunicación y publicidad  a quienes les ha dicho que son “un sector cualificado e innovador que cuenta con grandes profesionales con un talento destacado y una creatividad genuina. Factores que se deben fomentar entre nuestra juventud y, sobre todo, factores que debemos valorar y tener muy en cuenta cuando hablamos de progreso, de competitividad y de desarrollo económico. Con vuestro trabajo, aportáis valor, contribuís al impulso, buen posicionamiento y desarrollo de empresas e instituciones de nuestra Comunidad dándonos a conocer entre los nuestros, pero también vendiendo Marca Navarra fuera de nuestras fronteras”.

GANADORES

Los galardones premian las ideas más creativas, los proyectos mejor ejecutados y las apuestas más innovadoras, que destaquen del resto.  Con un récord de 336 trabajos presentados, se ha hecho entrega de los galardones de las veinte categorías que entraban en concurso.

El jurado de esta edición ha estado compuesto por Lola Zuazo, presidenta de la Asociación de Comunicación “A Crear” de La Rioja y directora de la agencia de Publicidad, Branding y Marketing Código Zeta; Jose Luis Herrera “Txelis”, director técnico creativo de Bell Publicidad  (Vitoria); Jorge del Río, Director Dpto. de Marketing y Empresas de Comunicación de la Universidad de Navarra; Asier Ibarrondo, presidente de la delegación norte de la Asociación de Directivos de Comunicación, DIRCOM y Eduardo Elizalde Abrego, Director de Zona de LABORAL Kutxa en Navarra.

Este es el listado de ganadores:

Mejor CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: Ponle un bonito final” de la agencia Proyecta Comunicación, para el Consorcio de Residuos de Navarra, la Mancomunidad de la Comarca de Pamplona y la Mancomunidad de la Ribera.

Mejor ACCIÓN DE COMUNICACIÓN EN PRENSA: Diario Visual De La Cuarentena de ERREA Comunicación para Diario de Navarra.

Mejor ACCIÓN DE RRPP: “Del Km 0 Al Km. 2935, Con La Ópera y La Comunicación Como Vehículo”, de Doña Remedios para la Asociación Ópera de Cámara Navarra.

Mejor STAND: FERIA FACHPACK ALEMANIA de Ciganda Comunicación para MELER

Mejor STREET MARKETING: Patera En Tierra Firme de MComunicación para Gobierno de Navarra. Dirección General de Políticas Migratorias.

Mejor EVENTO: MAHER 50 Aniversario de Proyecta Comunicación

Mejor COMUNICACIÓN COVID: Campaña Covid-19 Pamplona Preparada de Artworks para Ayuntamiento de Pamplona

Mejor CUÑA DE RADIO: Campaña sensibilización del consumo del cannabis de Artworks para Gobierno de Navarra

Mejor ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: Navarra Diminuta/2021 de Cabinet para Gabinete Trama

Mejor SOCIAL MEDIA: “No lo ves, pero es” de Proyecta Comunicación para Ayuntamiento de Tudela. Concejalía de Igualdad

Mejor DISEÑO EDITORIAL: “Relación De Asombrosos Hallazgos Acerca De La Comunicación Humana y Su Evolución” de ERREA Comunicación.

Mejor CAMPAÑA ONLINE: Dale La Vuelta Al Boleto de Doña Remedios para Cáritas

Mejor PUBLICIDAD EXTERIOR: Jardines de Ripagaina de Ciganda Comunicación para Proginsa

Mejor BRANDING: SSUUNN   de Well Done para CyC

Mejor PACKAGING, LABELING: Mulkoa de Planner Comunicación para Bodegas Príncipe de Viana

Mejor SPOT: “Nunca pierdas la frescura” de En Buen sitio para Verleal

Mejor VIDEO CORPORATIVO O PIEZA AUDIOVISUAL: Turrillas Sinfónico de Proyecta Comunicación para Sinfonía Navarra

Mejor WEB SITE/ APP/ BLOG: LODISNA – Transport & Logistics de la agencia Silencio para LODISNA

Mejor DISEÑO IMPRESO CORPORATIVO:    Memoria 2020, de ERREA Comunicación para Mutua Navarra.

JÓVENES TALENTOS: Primera edición en la que se hace entrega de este premio tras la votación de los miembros de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad otorgado al estudiante Iñigo Villar por su trabajo “Ser Joven, Ser Más”.

 

“Queremos poner en valor la importancia estratégica de las empresas de comunicación en la recuperación económica”

Álvaro Arévalo, director de la agencia cirbonera Proyecta Comunicación, ha sido nombrado nuevo presidente de la Asociación Navarra  de Empresas de Comunicación tomando así el testigo de Eugenia Cervera, quien ha ocupado dicho cargo durante los últimos cuatro años. Nacido en Pamplona, posee amplia formación en dirección de Marketing. Es licenciado en Marketing y Publicidad por ESIC (Madrid),  Post-Grado en Alta Dirección (C.A.D.E. de DEUSTO), y Post-Grado en Publicidad y Comunicación PSPC (Formación Dir-Com). Durante estos últimos años, ha formado parte de la junta directiva de la Asociación de Empresas de Comunicación. Arévalo es consciente de los complicados momentos que está viviendo el sector pero afronta el reto de poner en valor la importancia de este tipo de empresas para la recuperación económica de nuestra comunidad.

¿Cómo afronta el nuevo cargo en la presidencia de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación?

En tiempos más normales la respuesta debería haber sido: “con ilusión por desarrollar nuevos proyectos”, pero creo que las circunstancias son las que son y la situación del sector es bastante mala. Muchas empresas están sufriendo problemas serios, así que no queda otra que afrontar el reto con sensatez e ideas claras.  La nueva junta ya se ha puesto a trabajar en proyectos que consideramos importantes, pero nuestros primeros esfuerzos van a ir encaminados a poner en valor la importancia estratégica de las empresas de comunicación en la recuperación económica.

¿Cuáles son sus objetivos a nivel personal para con La Asociación?

Como asociación, nuestro primer objetivo es poner en valor la importancia de nuestro sector como el sector clave para la recuperación. Los últimos años La Asociación ha trabajado mucho y bien en varios proyectos de vital importancia para el sector y la nueva junta estamos convencidos que debemos seguir trabajando en esa dirección.

A título personal me gustaría poder trabajar en proyectos conjuntos con los demás actores del sector, medios de comunicación, centros de formación y otras asociaciones del mundo de la comunicación generando sinergias y desarrollando proyectos de calado que tengan como objetivo poner en valor la importancia de una buena comunicación.

También considero importante desplegar una labor pedagógica a nivel empresarial e institucional para exponer con claridad la dimensión de nuestro trabajo y la trascendencia de la profesionalidad en nuestro sector y sobre todo, trabajar a nivel institucional para promover la correcta valoración de los servicios que ofrecemos.

Así mismo nos planteamos el objetivo de buscar la manera de integrar a los profesionales independientes, freelance y autónomos en La Asociación, ya que son una parte importante del sector.

¿Cuáles son los próximos retos de la Asociación?

Nuestro primer reto es ayudar a la supervivencia de las empresas del sector. Al igual que en otros sectores, en el nuestro hay muchas empresas pasándolo realmente mal. Este último año, salvo unas pocas excepciones, hemos visto descensos de facturación generalizados, pérdidas económicas, aumento de costes, etc. Y no sólo hablamos de las empresas y agencias de publicidad y comunicación, también de las micro empresas y de los autónomos, freelance y profesionales independientes. Con el agravante de que en el caso de los autónomos y micro empresas la situación es más grave si cabe. Nuestro segundo reto es la propia supervivencia de La Asociación, ya que la precaria situación económica de las empresas nos va a afectar a medio plazo.

El otro reto importante es la propia redefinición de La Asociación y la adaptación de la misma a la evolución de nuestra actividad. Para ello hemos emprendido un nuevo proyecto con la realización de dos estudios, uno interno y otro externo. Un estudio interno que nos permita trazar el perímetro de la Asociación y nos ayude a definirnos y a establecer la hoja de ruta para los próximos años, y un segundo Estudio Sectorial que nos permita disponer de una foto fija del sector y su importancia en la economía de Navarra.

Nos habla de la mala situación del sector, sobre todo a raíz de la pandemia pero, ¿hay otros problemas o dificultades a los que se tienen que enfrentar las empresas de comunicación?

Hay problemas estructurales y coyunturales. Entre los primeros cabe destacar como problema endémico el desconocimiento que tienen una gran parte de la sociedad y de las administraciones públicas de nuestro trabajo. Este desconocimiento termina provocando una deficiente valoración de los servicios que ofrecemos. En muchos casos detectamos, también en concursos públicos, que el valor fundamental que se tiene en cuenta es el económico, y consideramos que esto es un error, provoca que la calidad final no sea la adecuada y termina por degradar nuestro trabajo.

Los problemas coyunturales que afectan hoy a multitud de sectores, en nuestro caso, se intensifican por la propia sensibilidad del sector, ya que en los momentos de crisis somos de los primeros sectores en sufrir la recesión. El problema generado por el descenso de la facturación se agrava ante las dificultades que tienen nuestras empresas para reducir los gastos fijos de las empresas, debido sobre todo a que nuestros equipos humanos están formados, casi exclusivamente, por personal especializado.

Señalaba que la mala situación económica afecta y seguirá afectando a la propia asociación ¿En qué situación a nivel general se encuentra?

La Asociación en estos momentos está totalmente consolidada, ya hemos cumplido 14 años de vida defendiendo los intereses del sector. También estamos viviendo unos momentos de cambio y transformación en los que tratamos de redefinirnos y abrirnos a otros agentes del sector, ya que cada vez es más complejo definir tipologías fijas de empresas, tenemos que ser capaces de dar cabida a una gran variedad de empresas. La evolución y transformación del mercado con la aparición de nuevos servicios y la metamorfosis permanente de los servicios ya existentes generan un contante cambio en las empresas del sector y La Asociación no es ajena a esta evolución, debemos avanzar al mismo ritmo que los mercados e incluso ser un agente decisivo a la hora de provocar esos cambios.

¿Quiénes componen La Asociación y qué actividades desarrolla?

Hasta el momento La Asociación ha estado compuesta principalmente por Agencias de Publicidad y Empresas de Comunicación. En estos momentos estamos tratando de redefinirnos y adaptarnos a la evolución del sector planteando un nuevo modelo de asociación en la que tienen cabida todas las empresas que de una manera u otra se dedican al mundo de la comunicación, y las tipologías son muchas y variadas; agencias de publicidad, estudios de diseño, desarrolladores web, gestores de contenidos y RRSS, gabinetes de prensa, empresas de servicios múltiples, consultores de comunicación, etc.

¿Cuáles son las ventajas que ofrece La Asociación por pertenecer o colaborar con ella?

La Asociación, además de ser un órgano de representación sectorial, se ha consolidado como un foro continuo de debate profesional donde las agencias asociadas comparten e intercambian experiencias. También se ha promovido y consolidado un Observatorio sectorial desde el que además de realizar un seguimiento de las tendencias de comunicación y publicidad, y velar por garantizar la calidad de los servicios prestados por el sector, se proponen estudios, publicaciones, y encuentros que están contribuyendo a poner en valor cómo la comunicación puede dinamizar el tejido empresarial navarro.

Gracias a la labor realizada desde el Observatorio, La Asociación está adquiriendo cada día más peso como garantía de las buenas prácticas en el sector. La rigurosa labor de control, supervisión y asesoramiento que realiza le ha generado una fructífera interlocución con los agentes implicados en los procesos de comunicación y publicidad. En 2015 se aprobó un Código de Buenas Prácticas y se está trabajando en la redacción de un documento sectorial denominado Recomendaciones para Concursos, dirigido a ayudar a las Instituciones a la hora de convocar sus concursos de comunicación.

La Asociación se ha convertido en una entidad promotora de la formación continua entre los profesionales del sector, ofertando más de cien cursos gracias a las alianzas establecidas con diversos centros formativos. Además se organizan diversos ciclos formativos y de divulgación como son los Desencuentros, de los que ya se ha realizado dos ediciones.

También, desde La Asociación, se ha promovido y organizado los Premios a la Publicidad Navarra, que han tenido una gran acogida y respaldo por parte de todos los agentes implicados en el proceso de comunicación: medios informativos, empresas de publicidad y comunicación, departamentos de comunicación de entidades públicas y privadas. Se han realizado dos ediciones y actualmente estamos trabajando en la tercera edición.

¿Están las empresas navarras concienciadas de la importancia de contratar a una buena agencia de comunicación para sus estrategias?

Hay de todo, pero sí es cierto que cada vez hay más empresas que entienden que la comunicación eficaz empieza por la generación de estrategias, y cada vez es mayor el número de empresas que entiende que la comunicación eficaz es necesaria y fundamental para la supervivencia de la empresa, más si cabe en estos momentos de incertidumbre y cambio.