Entradas

Eugenia Cervera: “Me siento una privilegiada por haber podido liderar la Asociación de empresas de comunicación”

Eugenia Cervera, quien ha sido durante los últimos cuatro años presidenta de La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad,  se despide de los asociados y de aquellas personas que han trabajado con ella en esta labor, con palabras de agradecimiento y orgullo por haber podido representar a este sector que le “apasiona”.

ES MOMENTO DE AGRADECER

Para mí hoy no es un día fácil. Cierro una etapa como presidenta de La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad. 

Es momento de reflexión, de mirar hacia atrás, ver el camino recorrido y agradecer.

Me siento una privilegiada por haber podido liderar, en nombre de Doña Remedios Comunicación, esta Asociación durante cuatro años y, a partir de ahora, seguir formando parte de ella como una empresa asociada.

Nunca ha sido difícil para mí representar a un sector en el que creo y me apasiona. La comunicación y la publicidad son una parte muy importante de mi vida y esta Asociación me ha descubierto a personas maravillosas -que llevo dentro de mí para siempre- y me ha permitido desarrollar capacidades que no creía tener. Gracias por darme tanto.

Creédmelo. Ese fue mi primer paso.

Creer que podía hacerlo, a pesar de mi timidez, fue labor de Hildeghart Gonzalez, Iñaki Pardos y Mamen Sádaba y de mis socias Elena Zabalza y Carmen Briones que creyeron ciegamente en mí y me propusieron el desafío de defender este proyecto.

Gracias a la Gerente, Miriam Campo por su profesionalidad, cariño y apoyo que ha hecho que mi trabajo fuera más sencillo y poder afrontar todos los desafíos que se nos han ido presentado por el camino.

Gracias a Maria, Álvaro, Sandra, Joseba y Sergio que me dieron el sí para formar parte de la Junta Directiva y juntos trabajar para poner el énfasis en el artículo “La” de nuestro nombre, reforzando su personalidad y conseguir un mayor liderazgo para esta Asociación.

En estos cuatro años hemos crecido en número de socios, hemos establecido un código ético de obligado cumplimiento, hemos convocado unos premios, desarrollado numerosas jornadas formativas y otras tantas actividades. Nos hemos reunido con todo tipo de organismos y organizaciones empresariales para llegar a acuerdos y establecer sinergias.

Pero sobre todo hemos escuchado. Siempre he creído que esta es la única forma de ponerse en el lugar del otro y poder buscar un camino para potenciar el valor de los profesionales que trabajan en el sector y darle a la comunicación y la publicidad el valor que merece.

Este es un mercado maduro y ahora, como otros tantos sectores, vivimos unos momentos complicados. ¿Y si pensamos que no hay mejor momento que este?

Es ahora cuando las empresas creativas tenemos más relevancia que nunca, pero para ello, como mi primer paso como Presidenta, tenemos que creérnoslo. Hoy, más que nunca, no debemos perder de vista, ni en nuestras empresas, ni en “La” Asociación, quiénes somos en realidad, cuáles son nuestros valores, pero sobre todo, cuál es nuestro propósito con la sociedad.

Hace poco leí esta frase “el futuro no está en algún lugar al que vayas, tú creas el futuro”. La creatividad, la comunicación y la publicidad crean futuro, hacen que el mundo se mueva, que se consuma, que las personas se conciencien, que las empresas crezcan…. Aportamos más de lo que creemos y lo que la sociedad en general cree o lo que puede decir el PIB.

Nuestro desafío como empresas y como Asociación se traduce en una mezcla de pasión y perseverancia por hacer llegar este mensaje.  A la nueva junta, si me lo permite, le diría que no hay truco, que todo se reduce a trabajar mucho y tener la resiliencia suficiente como para esperar el tiempo adecuado hasta conseguir resultados. Todo llega si se es perseverante.

Antes de despedirme, quiero dar las gracias también a todos los presidentes que ha tenido La Asociación a lo largo de estos diez años porque, todos, sin excepción, han trabajado incansablemente por reivindicar la importancia de la comunicación y la creatividad en el tejido empresarial.

Pero sobre todo, agradeceros a todas las agencias que formáis parte de este proyecto, agradeceros de corazón la confianza que pusisteis en mí aquel día y solo espero haber estado a la altura de vuestras expectativas. He tratado de representaros con orgullo y ojalá sigamos todos haciendo que este proyecto crezca Yo así lo haré como empresa asociada.

Un abrazo y ¡Gracias!

Eugenia Cervera

 

 

PRIMER DESAYUNO OFF THE RECORD, EL NAMING: ¿POR QUÉ NOS LLAMAMOS ASI?

 

Nombres vacíos, con contenido, fundacionales, metafóricos, descriptivos, acrónimos…, ¿Cómo es el nombre perfecto para denominar a una empresa?

‘El Namimg’: ¿por qué nos llamamos así? ha centrado el primer desayuno formativo Off the record’, que inaugura un ciclo de encuentros entre todos los socios con el objetivo de compartir experiencias e información, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

Tres asociados, Estudio Ken, Doña Remedios y Mimética han contado a todos los asistentes por qué eligieron estos nombres para sus empresas. Razones de lo más variadas y todas sobradamente fundamentadas.

Según explicó Luis Garbayo, “a la hora de elegir el nombre para nuestra agencia, Ken, apostamos por una palabra breve que nos permitiera un buen resultado tipográfico. Es decir, buscamos más nombre que marca”.

“Posteriormente, encontramos curiosas relaciones del nombre elegido con personas especiales y hechos destacados, como el que hace referencia a la figura de Victoria Kent, la primera mujer que defendió una causa ante el tribunal supremo”, apuntó Garbayo

Doña Remedios Comunicación, por el contrario, decidió seguir la tendencia del momento y buscar para su agencia “nombres raros”. Como cuenta Elena Zabalza “queríamos algo que llamase la atención y no existiese en Pamplona. Creemos que el nombre de Doña Remedios Comunicación conjuga respeto y experiencia; y además hace alusión a la actividad a la que nos dedicamos”.

Por último, María Tellechea de Mimetica, sin acento, buscaban nombres de referencia en los que inspirarse para dar con la denominación perfecta, “lo único que teníamos claro es que no queríamos un nombre técnico, sino un nombre que aludiese a la naturaleza, a lo orgánico”. “Con Mimetica hemos querido trasladar al mundo digital la realidad y lo natural”, argumenta.

La tertulia posterior giró en torno a la importancia del naming para el éxito de una marca o una empresa; si los nombres pasan o no de moda; si es conveniente cambiarlos; cuál es el proceso de búsqueda del nombre ideal…Todos los asociados coincidieron en que encontrar un buen nombre no resulta tarea fácil y que lo más importante en esta búsqueda es “identificarse con él y sobre todo, creértelo”