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Tres grandes del diseño y la creatividad comparten mesa

I Jornada de Diseño y Creatividad ‘Diseño en Civican’, promovida por La Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad de Navarra y Caja Navarra, en la que participaron más de un centenar de personas, concluyó con un visionado – coloquio de trabajos de creatividad y diseño desarrollados por tres agencias de La Asociación.

Tras la sesión impartida por el estudio de diseño gráfico madrileño ‘La Camorra’ en la que expusieron su trayectoria y sus trabajos para el mundo de la música y la cultura, las tres agencias navarras, CAB Cabodevilla Asociados, Bermer & Co y KEN ofrecieron, durante dos horas, un recorrido por sus mejores trabajos de diseño gráfico evidenciando la alta calidad profesional de las empresas de comunicación que trabajan en nuestra comunidad.

Rafael Esquiroz, socio de KEN, expuso más de 25 trabajos presentando con ellos el amplio abanico de proyectos que puede desarrollar una agencia para un cliente en el campo de la creatividad y el diseño: desde la creación de una marca que se aplica a diversos formatos, hasta la ilustración para un vídeo promocional que defienda la candidatura de nuestra ciudad a la capitalidad europea de la cultura.

Iñaki Cabodevilla, socio de CAB, aprovechando el hilo narrativo de sus décadas de profesión, y mostrando trabajos realizados en diversos periodos de su trayectoria en el campo del diseño y la creatividad, indagó en la evolución de este sector, planteando la estrecha relación que existe entre la agencia y el cliente, relación que va mucho más allá de diseñar un logo o hacer un anuncio.

Ricardo Bermejo, socio de Bermer, analizó la gestión de la evolución que esta agencia ha desarrollado de la marca Caja de Ahorros de Navarra hasta convertirla en Banca Civica, destacando la importante labor de la empresa de comunicación en tangibilizar los cambios que se producían en la caja, al tiempo que, de algún modo, era acompañante en el viaje iniciado por esta entidad.  

Tres grandes profesionales de este sector, compartiendo el pasado, presente y futuro del mundo del diseño y la creatividad. Todo un lujo.

 

 

 

 

 

 

 

Diseño en CivicanI Jornada de creatividad y diseño promovida por La Asociación y Caja Navarra

Con el objetivo de mostrar el valor de la creatividad y el diseño como ejes relevantes en el desarrollo e innovación de empresas y entidades, La Asociación y Caja Navarra celebrarán el 20 de abril las primeras jornadas de creatividad y diseño en nuestra comunidad.

Los interesados en asistir a esta jornada, o a alguna de sus sesiones, deben inscribirse previamente en el teléfono 948 222 333, ya que aunque todas son gratuitas, el aforo es limitado y las plazas serán adjudicadas por orden de inscripción.

La jornada está compuesta por las sesiones y actos que se enumeran a continuación:

9.30 – 11.30 h. Sala de conferencias Taller de creatividad y diseño con Edmundo Irujo (ARTWORKS) y David Arratibel (ACE Comunicación) Se analizará un briefing real de un proyecto profesional. De este análisis surgirán dudas y necesidades que habrá que definir antes de empezar a diseñar. Tras determinar la línea creativa que surja del análisis del briefing, cada grupo deberá investigar referentes y antecedentes para plantear su propuesta.

12.00 h. Auditorio Entrega pública de premios del certamen de diseño gráfico ‘IMAGINA CIVICAN’Se dará a conocer el 1º premio y el premio del público de esta segunda edición de ‘Imagina Civican’. También se desplegará la lona con el diseño ganador en el exterior del edificio.

16.00 – 17.30 h. Auditorio Charla-coloquio a cargo del estudio de diseño ‘La Camorra’La Camorra es un estudio de diseño gráfico madrileño que trabaja principalmente para el mundo de la música y la cultura. Hablarán de sus comienzos y su trayectoria, de sus trabajos propios y comerciales, de sus clientes… En definitiva, explicarán por qué emprendieron y cómo han logrado vivir gracias a lo que les apasiona.

17.30 -19.30 h. Auditorio Visionado: Lo mejor del diseño en Navarra Visionado de los mejores trabajos realizados por CAB Cabodevilla Asociados, 20&02 Otero & Ollo Comunicación, Bermer & Co y KEN Los interesados pueden descargar el programa completo.
 

Lemas y más, un libro muy recomendable para 2012

Villa McLuhan ha felicitado las fiestas navideñas y el 2012 a sus amigos y conocidos regalando el libro ‘Lemas y más’. Esta obra, redactada por Sergio Puertollano, director de la agencia de comunicación Villa McLuhan, contiene una selección de 52 lemas que pueden catalogarse de históricos, ya que forman parte de nuestra cultura, siendo pronunciados con cierta frecuencia en muchas de las conversaciones que mantenemos a diario.

El libro explica el origen de cada una de estas 52 frases, capaces de movilizar o transformar la sociedad, que fueron pronunciadas por grandes hombres y mujeres procedentes de ámbitos tan dispares como el publicitario, el político, el artístico, el velico o el arquitectónico, entre otros.

La colaboración del director de Villa McLuhan, con Roberto Gómara, de Punto Radio, para crear una sección radiofónica del programa ‘Protagonistas de Navarra’ que explicase la historia que había detrás de lemas muy conocidos, fue el origen de esta recopilación de frases paradigmáticas que ahora podemos leer en el libro ‘Lemas y más’.

El prólogo del libro, “Elogio a la escritura breve”, donde se reflexiona y expone la importancia que tienen los lemas en el mundo de la comunicación y la publicidad, ha sido posible gracias a la colaboración de Francisco Javier Pérez-Latre, experto en Publicidad y Comunicación y profesor de la Universidad de Navarra.

‘Lemas y más’, libro muy recomendable para releer a lo largo de 2012, ya que muchos de estas frases pueden ser un aliciente que nos permita afrontar este 2012 con una visión positiva, como bien recoge el vídeo q

Gap’s triunfa en los premios Genio de Vocento con una campaña para Gobierno de Navarra

La agencia Gap’s ha resultado la gran triunfadora de la última entrega de los premios genio de Vocento alzándose con el Gran Premio y con el premio al Mejor Uso Creativo del Medio Prensa por su campaña de Inmigración para el Gobierno de Navarra, ‘No entender nada hace que lo comprendas todo’.

 

El jueves 17 de noviembre se celebró la V edición de los Premios Genio de CMVocento al Mejor Uso Creativo de los Medios.

En total se entregaron ocho galardones:

– Mejor Uso Creativo de Publicaciones Técnicas de Publicidad y Marketing: Brands & Roses por su campaña Portada para Yorokobu
– Mejor Uso Creativo de Medios Interactivos: Leo Burnett Iberia para Fiat Group Automobiles Spain por la campaña Fiat Street Evo
– Mejor Uso Creativo de Radio: McCann Erickson para NH Hoteles por la campaña NH Call Center: ‘Sr. Valentín Pizarro Frutos’, “Sr. Vicente Loureiro”, ‘Sra. Mª Carmen Gómez’
– Mejor Uso Creativo de Prensa: GAP’S para Gobierno de Navarra y Ministerio de Trabajo e Inmigración por la Campaña inmigración
– Mejor Uso Creativo de Cine: McCann Erickson para The Coca-Cola Company por la campaña Cambiazo
– Mejor Uso Creativo de Exterior: Bungalow 25 para Fox International Channels por la campaña Lona interactiva
– Mejor Uso Creativo de Revistas y Suplementos: Órbital BBDO y OMD para Maxxium España por la campaña Videoportada Brugal
– Mejor Uso Creativo del Medio Televisión: BBDO, PHD-OMG para HP-Hewlett Packard por la campaña HP ePrint

José Luis Puigdengolas, Director General Comercial de Vocento, dio la bienvenida a los más de 200 profesionales de la industria de la comunicación comercial que se dieron cita la noche del jueves en el Museo ABC para celebrar la V edición de estos premios, donde los Anunciantes, Agencias de Medios y Agencias Creativas y de Comunicación Publicitaria fueron los auténticos protagonistas de la noche.

La campaña de Gap’s ya ha sido reconocida en varias ocasiones a lo largo del año en festivales tan reconocidos como el del CDC (Club de Creativos), en El Sol o en Publifestival.

GAP’s es socio fundador de La Asociación navarra de empresas de comunicación y publicidad

Artworks Comunicación crea la aplicación para iPhone pionera en información de redes museísticas

La agencia de comunicación y publicidad Artworks Comunicación ha diseñado para el Gobierno de Navarra la aplicación gratuita para iPhone con información de los museos y colecciones museográficas permanentes de la Comunidad Foral. Esta aplicación tecnológica, la primera creada en España para la difusión de información museística, ya está disponible para su descarga en la App Store, plataforma que da acceso a las aplicaciones para los dispositivos móviles de Apple. La aplicación se ofrece en castellano, euskera, inglés y francés.

Gracias a esta aplicación, catalogada como “Museos de Navarra”, los usuarios pueden acceder a través de sus dispositivos móviles a información sobre los trece museos y colecciones permanentes que existen en la comunidad. La herramienta aporta una breve descripción de las colecciones mencionadas, los datos de contacto de cada museo, sus horarios y tarifas. También permite localizar geográficamente todos los museos vía satélite.

Los museos incluidos en esta iniciativa son: el Museo de Navarra, el Museo del Carlismo, la Fundación Museo Jorge Oteiza, el Gustavo de Maeztu, el Muñoz Sola de Arte Moderno, el Museo de Tudela, el Museo-Tesoro de la Real Colegiata de Roncesvalles, el Museo del Castillo de Javier, el del Monasterio de Tulebras, la Casa Museo Julián Gayarre, la Casa de la Memoria de Isaba, el Ecomuseo Molino de Zubieta y el Museo y Yacimiento Arqueológico Las Eretas.

El proyecto se presentó al público el 16 de agosto en rueda de prensa por José Luis Sánchez de Muniáin, consejero de Cultura y Turismo y Relaciones Institucionales, María del Carmen Valdés, directora del servicio de Museos, y Edmundo Irujo, director de la agencia Artworks Comunicación.

El consejero ha explicado que el objeto de esta “novedosa y útil” herramienta es hacer más accesible la cultura y “difundir, en un mundo cada vez más global y tecnológico, el valioso patrimonio que albergan las salas de los museos de Navarra”. También ha explicado que: “esta herramienta es sólo el primer paso en el compromiso del Gobierno de Navarra con la difusión del legado histórico y cultural de Navarra y con la aplicación de las nuevas tecnologías al campo del patrimonio cultural.”

La previsión del departamento es desarrollar la aplicación con otros contenidos. En los próximos días estará disponible una nueva versión mejorada, que activará el acceso directo desde la aplicación a las páginas web y correos electrónicos de todos los museos.

El departamento le irá introduciendo mejoras graduales como la incorporación de una selección de las obras más destacadas de cada museo, la agenda de actividades y de los servicios que ofrecen, la adaptación de esta aplicación al sistema Android y la posibilidad de visitas virtuales y de audioguías.

 

Gap’s recibe un Sol de Oro y un Sol de Plata en el Festival Iberoamericano de Publicidad de San Sebastián

Los premios fueron por la campaña ‘No te dejes atrapar’ y ‘Movilidad’, ambas realizadas para el Ayuntamiento de Pamplona

 

Gap’s ha obtenido en el Festival de San Sebastián un Sol de Oro por su campaña ‘No te dejes atrapar’ y un Sol de Plata por la campaña de la Semana de la Movilidad. Ambas fueron realizadas para el Ayuntamiento de Pamplona y han sido premiadas en la categoría de medios en mejor uso de exterior.

Para la campaña ‘No te dejes atrapar’ se colocaron vasos gigantes y vomitonas por céntricas calles de Pamplona. Para la Semana de la Movilidad, la campaña consistió en colocar un termómetro gigante y  teñir de rojo la fuente de Plaza de Merindades.

En la 25 edición del Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol, que se celebró un año más en el Kursaal de San Sebastián, el lema que lo representó fue ‘La comunicación vende’.

Un total de 2.272 piezas compitieron por uno de los preciados soles del festival. La competencia de Gap’s para hacerse con estos premios estaba formada por agencias como Shackelton, McCann Ericsson, DDB Argentina, Ogilvy México o Bungalow25.

Este año, y por cuarto año consecutivo, Gap’s recibe un Sol de Oro. En dos ocasiones, con las campañas ‘No te taladres’ e ‘Inmigración’ del Gobierno de Navarra y dos con ‘Etiquetas’ y ‘No te dejes atrapar’ del Ayuntamiento de Pamplona.

WOLDA’09 premia un logo de iLUNE

Los prestigiosos premios WOLDA han premiado el logotipo FORESTAL como “BEST OF NATION/SPAIN”, un galardón que identifica al mejor logotipo entre los presentados en nuestro país. Nacido del éxito de EULDA (The European Logo Design Annual) evento al que sustituyó, los premios Wolda (The Worlwide Logo Design Annual) se otorgan a lo mejor del diseño de logotipos e identidad de marca desarrollados en todo el mundo.

Los jurados determinan a los ganadores de acuerdo a los siguientes criterios: claridad en el mensaje, originalidad y creatividad, buen diseño gráfico y en general una buena impresión visual. Los ganadores marcan las tendencias en el diseño de logotipos e identidad de marcas. Del logotipo ganador, el jurado ha resaltado su “original concepto y su excelente diseño”.

El sistema de jurados de WOLDA, por un lado 10 reconocidos miembros de la comunidad del diseño a nivel mundial (ICOGRADA), por otro 10 representantes de clientes y empresas (gerentes de marketing y de producto de importantes marcas globales) y 10 personas seleccionadas entre el público consumidor, le ha convertido en uno de los premios de diseño más importantes a nivel mundial.

Illune quiere aprovechar la concesión de este premio para agradecer a la Sección de Gestión Forestal del Departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente del Gobierno de Navarra (cliente que les encargó el trabajo) por dar a esta agencia la posibilidad de desarrollar su creatividad.

Xavier Oliver valora la publicidad hecha en Navarra

Xavier Oliver, experto en publicidad, compartió y debatió con los directores de las agencias navarras que forman parte de La Asociación algunas de sus experiencias y reflexiones sobre el estado de éste ámbito en nuestra Comunidad y sobre el futuro nacional e internacional del sector.

 

¿Qué tal andamos de creatividad en Navarra con respecto al resto de España?

El nivel de Navarra es bueno. Es un sector muy atomizado. Todo el mundo que puede crea una agencia. En Navarra hay muchísimas. Y quizá eso hace que cueste tener el talento concentrado, pero hay agencias muy buenas y aquí se están haciendo bien las cosas. El equilibrio está en que haya anunciantes que tengan un sueño que saben lo que quieren y en agencias que son capaces de realizarlos.

 

¿Cómo se ha vivido la crisis en el sector publicitario estos dos últimos años?

En las empresas multinacionales ha habido mucha tensión, mientras que en las empresas locales quizá haya habido menos. Es normal porque las sociedades están basadas en el dinero. Decimos que “tengo que sacar los trabajos porque mi presidente se ha comprometido en la Bolsa de Londres o de París”. Fuerzas la máquina y la máquina acaba reventada. En otras empresas vale con no perder. En la publicidad te angustias cuando ves que los anunciantes, que son los que tienes en frente, también lo están pasando mal. Tienes que recortar la comunicación sabiendo que vana vender menos. Se preguntan de donde recortar y responden que no puedo recortar a Pedro, a Luis o a Margarita… Y recortan de la comunicación.

 

¿Con la crisis nos hemos vuelto más escépticos ante la publicidad? ¿Cuesta más convencernos?

No resulta más difícil convencer. Tenemos tantas experiencias de compra, que, al final adquirimos aquello que más nos conviene. El que viene a hacernos una oferta basándose en “cómprame porque te hago gracia”, ya no nos atrae. Los consumidores somos maduros. Lo que hace la crisis es que racionalicemos las decisiones de compra. Aquellos que nos quieren meter el producto por la yugular están equivocados. Lo que hay que hacer es establecer una relación con el consumidor. Tenemos que acercarnos a él. Si compra por ejemplo nuestro coche, tenemos que decirle que vamos juntos, convivimos, hablamos con él; si voy al taller le trato fantásticamente bien, y al hacer la revisión el coste es mínimo. La gente se va de los concesionarios porque le meten un palo. El consumidor es listo.

Entrevista realizada por Rubén Elizari.

Si la publicidad le parece cara, inténtelo con el olvido

En el I Encuentro de Comunicación y Publicidad, La Asociación presentó su primera campaña publicitaria. Con el slogan “Si la comunicación te parece cara, inténtalo con el olvido”, La Asociación encabeza una campaña que pone en valor los beneficios que la inversión publicitaria y comunicativa genera en aquellas empresas e instituciones que realmente apuestan por ella.

David Arratibel, vicepresidente de la entidad destacó que:

“precisamente en este entorno de incertidumbre las empresas deben ver a la Publicidad y la Comunicación como las herramientas esenciales para difundir su actividad y aprovechar las oportunidades que sin duda se presentan”.

Como afirma el último informe Nielsen, realizado a través de encuestas a 4.000 consumidores sobre treinta categorías de productos, “entre los factores claves del éxito de las marcas que han logrado subir su volumen de ventas, destacan sobre todo el incremento de la Presión Promocional y la Inversión Publicitaria. De las marcas analizadas que han ganado o mantenido cuota en su categoría, el 90% han apostado por esta estrategia de “visibilidad”. Una estrategia que además está resultando rentable, pues el Retorno de la Inversión (ROI) de las campañas publicitarias ha mejorado un 27% en 2009, sobre todo por la drástica caída en el coste por GRP”.

I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra

El próximo 4 de mayo, La Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, motivada por su vocación de aunar esfuerzos y promover entornos de aprendizaje compartido, celebrará el I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra, en el Hotel Puerta del Camino.

El Encuentro cuenta en su primera edición con un padrino de lujo, Don Xavier Oliver, directivo del sector de la comunicación de reconocido prestigio nacional e internacional Bajo el título, “La crisis: una oportunidad dorada” Oliver compartirá con los asistentes las claves que, desde su punto de vista, guían y guiarán  este ámbito profesional.

Además, durante la celebración de este acto, se presentará la primera campaña promovida por la Asociación, cuyo objetivo es poner en valor los beneficios y el refuerzo en términos de efectividad que la comunicación y la publicidad reportan al entramado empresarial.

Por último, los medios de comunicación navarros participarán en una mesa redonda en la que se debatirá sobre las posibilidades y los retos a los que se enfrenta la publicidad en época de crisis.

Las personas interesadas en acudir al Encuentro deben confirmar asistencia en: gerencia@laasociacion.com

Programa del Encuentro:

9.15 Apertura del Encuentro, Presidente de la Asociación

9.30 Ponencia de Don Xavier Oliver: “La crisis: una oportunidad dorada”

11.00 Café

11.30 Presentación de la campaña publicitaria promovida por La Asociación

12.00 Mesa redonda con los medios de comunicación: “La publicidad en tiempos de crisis”

13.00 Cierre del Encuentro