CÁRITAS DA LA VUELTA A LOS BOLETOS DE LA TÓMBOLA EN UNA CAMPAÑA CREADA POR DOÑA REMEDIOS

Nuestra agencia asociada, Doña Remedios, ha sido la empresa encargada de diseñar la campaña www.dalelavueltaalboleto.org  con la que Cáritas desea mantener presente el espíritu de solidaridad que sustenta la tómbola y  que por primera vez en 75 años y como consecuencia de la Covid -19, no estará presente en el Paseo Sarasate de Pamplona.

De esta manera,  Cáritas invita este año a canjear boletos por solidaridad en la página www.dalelavueltaalboleto.org.

“No hay nada como mirar de otra forma para descubrir algo nuevo” es el claim diseñado por Doña Remedios con el que Cáritas nos anima a asomarnos a esta página en la que el usuario puede interactuar, dar la vuelta a los boletos, y descubrir las historias y el trabajo de Cáritas, que siempre ha estado y estará detrás de la Tómbola

LA FINALIDAD DE ESTA WEB

Cáritas ha querido dar la vuelta al Covid-19, para ayudar a dar la vuelta a la  difícil situación en la que muchas las familias y personas se encuentran a raíz de la pandemia. Por ello, Caritas quería hacer presente la Tómbola, tan querida por los pamploneses, manteniendo el espíritu de solidaridad, que le da sentido año tras año.

Además del problema sanitario, el confinamiento ha paralizado la economía y los más afectados son las personas más vulnerables, y aquellas no tan vulnerables, pero que la crisis ha desestabilizado sus vidas. Muchas se han quedado sin trabajo, sin un sueldo, sin poder afrontar los gastos mensuales, enfermas. Cáritas prevé que la desigualdad y la pobreza serán aún más evidentes los próximos meses.

BREVE HISTORIA DE TÓMBOLA

La tómbola de Cáritas se inauguró por primera vez en julio de 1945 en beneficio de las personas en situación de necesidad. El primer año obtuvo unos beneficios de 380.000 pesetas, pero pronto y con el paso del tiempo, la Tómbola se convirtió en uno de los alicientes más importantes de las fiestas de San Fermín y del verano.

En solo ocho años, en 1953, la cifra de recaudación alcanzó los 2.200. 000 pesetas y el importe fue ascendiendo hasta los años 90, los años dorados en la Tómbola, en los que se llegaron a vender 5.000.000 de boletos y obtener unos beneficios de más de 50 millones de pesetas.

En la actualidad Tómbola vende alrededor de 2.500.000 boletos y sus beneficios rondan los 400.000 euros. Gracias a Tómbola a lo largo de estos 75 años se ha podido realizar una importante labor social.

 

 

LABRIT PATRIMONIO DESARROLLA LA PLATAFORMA ONLINE ETNOMEDIA

 

Labrit Patrimonio, agencia de La Asociación y  única empresa europea dedicada específicamente a la recopilación y difusión del Patrimonio Cultural Inmaterial, ha desarrollado la plataforma online Etnomedia.

Se trata de un proyecto surgido a principios de 2019 con el objetivo de convertirse en la primera plataforma para la difusión de audiovisuales de transmisión del Patrimonio Cultural Inmaterial (PCI) dirigida al contexto internacional.

El desarrollo de esta Plataforma ha sido posible gracias a la cofinanciación del Ministerio de Cultura y Deporte a través de su convocatoria para la modernización e innovación de las industrias culturales.
El objetivo del proyecto Etnomedia posibilita el visionado y la descarga de estos contenidos previo pago (pay per view), posibilitando que entidades culturales y otras estructuras generadoras de contenidos relacionados con el Patrimonio Inmaterial recuperen parte de sus inversiones para la generación de nuevos audiovisuales.

MARCAS EN TIEMPOS EXTRAÑOS

La realidad nos ha dado una bofetada. Quizás por esa capacidad que tenemos los seres humanos de no querer creernos las cosas malas, no lo hemos visto venir. Pero aquí estamos, en mitad de lo que parece el argumento de un film apocalíptico. Y es precisamente en este momento cuando, más que nunca, las empresas, corporaciones e instituciones van a depender del diseño de una buena estrategia para sus marcas.

Lo cierto es que por mucho que intentemos predecir el futuro, sólo podemos llegar a intuir qué cosas podrían cambiar. Pensamos que cambiará nuestra forma de consumir, nuestra manera de relacionarnos socialmente, creemos que se acelerará el impulso digital, perderemos poder adquisitivo… La cuestión es que en una situación de altísima incertidumbre hay marcas que están tomando decisiones que pueden no parecer ventajosas económicamente, pero que les están otorgando un gran poder de posicionamiento y fidelización de sus usuarios. Marcas que han decidido acompañar a las personas haciendo que perciban que están “en el mismo barco” y que les acompañan en este trance. No obstante habrá que ser muy cuidadosos y no traspasar la delgada línea roja que separa la oportunidad del oportunismo.

Para cumplir con la sociedad las marcas tienen que ser empáticas. Tienen que entender a los consumidores y ser conscientes de que el mundo, al cual pertenecen, cambiará después de este suceso. Y por otro lado tienen que ser auténticas. Es una oportunidad única para mostrarse como marcas sinceras, no sólo con palabras y emotivos spots televisivos, sino también con hechos.

Es un buen momento para hacer una pausa, sentarse y pensar. Revisar nuestros valores de marca, nuestra misión, redefinir nuestras estrategias y salir de esta siendo más auténticos.

María Tellechea Ruiz

Project Manager en Mimetica

 

 

CON #memoriadeestarporcasa, LABRIT PATRIMONIO PRETENDE MANTENER VIVO EL RECUERDO DE CÓMO HICIMOS FRENTE AL CORONAVIRUS

En una crisis como la que nos está tocando afrontar, agencias de publicidad, empresas de comunicación, estudios de diseño, creativos… están aportando su granito de arena para hacernos más llevadero el impuesto confinamiento en nuestros hogares, convertidos en bunkers.

Es el caso de nuestra empresa asociada, Labrit Patrimonio, que no ha querido permanecer ajena a la situación provocada por el Covid 19 y ha puesto en marcha la propuesta #memoriadeestarporcasa con la que pretende, contribuir no solo a mantenernos activos mientras dure el encierro, sino también a que el paso del tiempo no llegue a  borrar lo que el mundo vivió en 2020 y cómo hicimos frente a un desconocido coronavirus.

Según cuentan desde Labrit, “El año pasado cumplimos nuestro décimo aniversario. Han sido 10 años recopilando la memoria e intentando que no la borre el paso del tiempo. Nada nos hacía pensar que este 2020 nos traería una temporada tan difícil de olvidar”.

Pero para que los acontecimientos no caigan en el olvido, no es suficiente con recordar las sensaciones vividas, olores o sabores;  es necesario avalarlos con datos que nos remitan a cómo transcurrió nuestra vida entonces y cómo fuimos adaptándonos a una situación tan inaudita.

“Como en Labrit somos especialistas en salvaguardar la memoria, se nos ha ocurrido proponer una serie de preguntas para que cada persona se las plantee en casa, bien cada una por su cuenta o bien en familia o entre compañeras de piso con la finalidad de dejar constancia de esta cotidianidad tan inesperada”, explican desde la agencia.

Para dejar constancia de las vivencias de cada persona, Labrit ha diseñado un poster, que se puede descargar en PDF DIARIO-esp, también en su versión en euskera https://labrit.net/wp-content/uploads/2020/04/DIARIO-eus.pdf , en el que se puede plasmar ideas, pensamientos, fotografías… para después compartirlo en Twitter con el hashtag #memoriadeestarporcasa, con la idea de salvaguardar la memoria de un confinamiento.

 

ERREA COMUNICACIÓN NOS CUENTA, CON DATOS, EL DIA A DIA DE NUESTRO CONFINAMIENTO EN DIARIO VISUAL DE LA CUARENTENA, QUE SE PUBLICA EN DIARIO DE NAVARRA

Propuestas gastronómicas, culturales, solidarias…en estos días, desde la puesta en marcha del estado de confinamiento, son muchas y variadas las iniciativas propuestas para hacer más llevadero el encierro en nuestras casas.

Con la sana intención de despertar una sonrisa en los lectores y que todos nos reconozcamos, nuestro socio Errea   Comunicación publicada cada día en la edición impresa de Diario de Navarra ‘Diario Visual de la Cuarentena’. Esta crónica visual cuenta con datos las historias y las sensaciones que todos estamos viviendo estos días en nuestras casas. Y, para eso, se registran todo tipo de estadísticas: cómo han cambiado nuestros hábitos, y también nuestro ánimo; si nos decimos te quiero o vete a paseo, cuántas veces y cuándo; si caminamos o engordamos; cuántos libros hay en casa, y cuántos cuadros; qué vemos por la ventana y qué se escucha; si tenemos más o menos sexo; cómo matamos el aburrimiento y cómo nos armamos de paciencia con los niños, entre otras cosas.

Por ejemplo, en Autos de choque reproduce los movimientos que hizo durante un día una familia que vive en un piso de 90 metros cuadrados en Ripagaina; en Amor en tiempos del coronavirus recoge cómo se quieren cinco parejas de Pamplona conviven separadas: sus mensajes, conversaciones, cuántas veces hablan…; y en Contar el aburrimiento desvela cuántos granos de arroz hay en un paquete de un kilo… Así, día a día, mientras dure el confinamiento.

Errea Comunicación ha decidido agrupar todos los diarios visuales en una landing page: cuarentenavisual.com  y en su cuenta de Instagram @erreacom. De esta manera, ofrece quien lo desee la posibilidad de poder descargar los pdf publicados,

 

LA SENTENCIA SOBRE EL CASO LADY MOUSTACHE REFUERZA EL RESPETO POR EL VALOR DEL TRABAJO CREATIVO

El Juzgado de lo Mercantil Nº 1 de Pamplona estimó hace unos meses la demanda interpuesta por el estudio de Comunicación y Publicidad Lady Moustache contra Panes Artesanos Granier por utilizar sin su consentimiento una de las creaciones del estudio. En concreto usó como imagen en uno de sus establecimientos elementos de un cartel presentado al concurso para elegir el que anunciaría las fiestas de San Fermín del año 2015. El Juzgado, que consideró “infringidos los derechos de explotación sobre la obra de Lady Moustache SL”, condenó a los demandados, que han recurrido la sentencia, al pago de una indemnización de 5.300 euros y de las costas del juicio.

Lady Moustache, la empresa en la que trabaja el autor de obra, demandó a Pans Granier y Panes Artesanos Granier (marcas comerciales de Consupan S.L. y ZLK Pizza Italiana S.L., la empresa matriz y la franquiciada), por considerar que dichas firmas “habían realizado conductas que suponen actos de infracción de derechos de propiedad intelectual de la parte actora en relación a un cartel realizado por el autor Xabier Iriarte, que presentó al concurso de carteles de San Fermin en marzo de 2015”. Alegaba asimismo que sin autorización del demandante, los demandados utilizaron el cartel del que la demandante es titular, en distintos puntos de su local situado en la calle San Fermín y en redes sociales durante los San Fermines de 2016”.

La demanda fue interpuesta a través de la asesoría jurídica de Intangia, una asociación en defensa de los derechos intangibles, después de que Lady Moustache “intentara llegar a un acuerdo” tanto con Pans Granier como con Panes Artesanos Granier, según explica Xabier Iriarte, “sin que llegara a plantearse ninguna propuesta concreta, y la contestación, vía burofax, textualmente fue que no nos iban a dar ‘ni un euro ni una barra de pan’. Fue por esa actitud despectiva hacia lo que hacemos, y por poner en valor nuestro trabajo de creatividad que usaron ilícitamente, por lo que mi socia y yo decidimos meternos en este lío”. Iriarte asegura que “no hemos buscado en este caso más que el reconocimiento por parte de las dos empresas del agravio, y en ningún caso es un tema económico. En su momento buscamos un acuerdo por una cuantía muy inferior a los daños y perjuicios causados y a las costas de todo el proceso judicial”.

Las demandadas alegaron que la matriz no tenía nada que ver, que son entidades independientes y que sólo les une la imagen y el modo de vender, pero el Juzgado ha resuelto que la matriz tiene una obligación con sus franquiciadas y responde frente a terceros de ciertos comportamientos como es el uso de la imagen. De hecho, en el propio contrato así aparece. También argumentaron que Lady Moustache no estaba legitimada para interponer la demanda ya que es el autor quien debe defender la obra, pero la sentencia señala que aunque es Xabi Iriarte el autor de la obra los derechos de explotación corresponden a la empresa al ser un trabajador de la misma, por lo que está legitimada para defender la obra.

En la demanda se indicaba que existe una infracción de los derechos de autoría, a lo que los demandados respondieron que al estar en internet entendían que era de uso público y que ignoraban que estaban infringiendo dichos derechos. El juez ha determinado que estamos ante una obra plástica que está protegida por los derechos de autoría y que para que suceda una infracción es indiferente la mala o buena intención del infractor. También advierte de que siempre debe solicitarse la autorización del titular de una obra para su explotación, indiferentemente de que se encuentre en internet, de que haya sido presentada a un concurso de un ayuntamiento o de cualquier otra circunstancia.

Lady Moustache solicitó una indemnización de 5.300 euros basándose en un informe de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación, de la que forma parte el estudio,  y en otro de Visual Entidad de Gestión de Artistas Plásticos, una petición que no pudo rebatir la parte demandada y que deberá abonar por decisión judicial. En definitiva, la sentencia determina que la demanda se interpuso correctamente por la empresa que ostentaba los derechos de explotación de la obra; se dirigió correctamente contra todos los responsables: franquicia y franquiciada, que asumirán el pago de 5.300€ en valor de daños y perjuicios correcta y coherentemente valorados, y que también deberán abonar el pago de las costas del juicio.

VALORACIÓN DE LA ASOCIACIÓN

Como Asociación que lucha por la defensa del valor creativo del trabajo de todos los profesionales de la comunicación, la publicidad y el diseño nos congratulamos de la sentencia dictada por El Juzgado de lo Mercantil Nº 1 de Pamplona  por la que se estimó la demanda interpuesta por nuestro asociado  Lady  Moustache contra Panes Artesanos Granier

En el ánimo de Xabier Iriarte y de Lady Moustache no estaba, en ningún momento, conseguir un beneficio económico, sino la necesidad de poner en valor el trabajo creativo de la agencia y “conseguir el reconocimiento por parte de las dos empresas del uso ilícito de nuestro trabajo de creatividad y llegar a un acuerdo con ellos”.

De esta sentencia, nos quedamos con las siguientes conclusiones, elaboradas por la propia Intangia:

– Para que exista una infracción a los derechos de autoría tan solo es necesario que exista un uso no autorizado.

– Cuando se recorta una obra original y se pega sobre un cartel (en este caso en la carta de bocadillos), no es un collage, ni una cenefa, ni mucho menos cabe decir que esa combinación es una obra derivada, es una infracción sobre una obra en sí misma con carácter principal.

-Cuando se utiliza una obra de un tercero en un local en el que se genera una actividad económica, existe una explotación con ánimo de lucro, aunque la empresa no genere beneficios.

– La jueza de primera instancia reconoce en todo momento que se trata de una obra original protegida y como tal debe ser respetada y en este caso indemnizada por dos motivos y esto es lo más importante de toda la sentencia: no sólo se valora económicamente el encargo de una campaña de publicidad sino que además entiende que ha de abonarse la licencia de explotación de la obra de manera complementaria. De esta manera, la sentencia confirma que la valoración económica es un concepto que diferencia dos aspectos:

Los derechos de autoría que todo artista merece por la explotación de su obra, es decir, lo que hubiera ganado por su uso. Además de por el encargo de la misma, lo que hubiera pagado el infractor de haber solicitado una autorización para usar el cartel.

 

PROYECTA COMUNICACIÓN, NOS ACERCA, A TRAVÉS DE UNA VISITA VIRTUAL EL ARTE DE MIREN DOIZ

Si es cierto que el mundo de la cultura es uno de los ámbitos a los que más les ha afectado la interrupción de la vida cotidiana, motivada por la rápida extensión del coronavirus, también lo son, las numerosas iniciativas que existen para acceder a exposiciones culturales sin necesidad de salir de casa.

Eso lo ha tenido muy claro nuestro asociado Proyecta Comunicación, que ha desarrollado toda una visita virtual de la exposición de la artista tudelana Miren Doiz, dentro del ciclo Panorama 20, organizado por la Fundación María Forcada de Tudela. Y que se puede seguir en el siguiente enlace https://youtu.be/Q9pJxnXDKkI

Iniciativa que se suma a las muchas llevadas a cabo por diferentes museos de todo el mundo, con el fin de no dejar a la cultura en cuarentena.  

Según comenta Alvaro Arévalo de Proyecta, “estamos muy satisfechos con  este trabajo, ya que contribuimos a acercar la cultura, en este caso concreto la exposición de Miren, a todo el público, sin necesidad de que se tengan que acercar hasta la Casa del Almirante de Tudela”

La exposición, abierta hasta el 20 de abril,  presenta un recorrido por los últimos diez años de trabajo de la artista, periodo marcado por su primera exposición para la Fundación y que nos lleva desde sus intervenciones pictóricas en espacios que posteriormente eran fotografiadas, a la sustitución de la pintura por otros materiales y al rescate del objeto como hallazgo. La exposición tiene lugar en 3 plantas de La Casa del Almirante donde cada sala constituye una instalación en sí misma, haciendo del edificio en su conjunto, la obra definitiva.

Posteriormente, Proyecta Comunicación tiene previsto realizar la misma visita virtual con el resto de artistas que reúne el programa Panorama20, Rafael Munarriz, Merche Blasco y Carlos Irijalba.

La infografía y la visualización de datos a través de la exposición “Woman+Human”

Con la intención de reivindicar el papel de las mujeres en el campo de la visualización, La Society for News Design España (SNDE), presidida por nuestro socio Javier Errea, Director del Estudio Errea Comunicación ha organizado la exposición ‘Woman+Human’.

La muestra, que cuenta con el patrocinio de Endesa y la colaboración del Ayuntamiento de Pamplona y la Universidad de Navarra, se puede visitar en la primera planta del Condestable hasta el próximo 12 de abril.

‘Woman+Human’ sirve de antesala del XXVIII Congreso Internacional de Infografía Malofiej, que se celebrará entre el 23 y el 27 de mayo en la Universidad de Navarra y, según comenta Errea, “trata de acercar la infografía y la visualización de datos al gran público en general, como venimos haciendo desde la SNDE, pero, en esta ocasión, queremos centrarnos en el papel que han desempeñado las visualizadoras mujeres”.

Contenido de la exposición

La exposición se divide en dos apartados; el primero recoge Woman. De los Códices al big data: mujeres y visualización, para ello, los organizadores de la muestran han rescatado algunas de las pioneras en el análisis de datos imprescindibles desde la Edad Media hasta el siglo XX, mostrando una selección de 28 de las mejores infografistas y visualizadoras del mundo, tanto en medios impresos como en medios digitales.

Esta sección muestra, por ejemplo, el considerado primer documento cartográfico asociado a una mujer, el códice del beato de Liébana del siglo X, o mapas temáticos como el de los salarios de la población de Chicago, realizados a finales del siglo XIX por Florence Kelley, primera inspectora laboral en la industria de Estados Unidos.

La segunda parte de la exposición, Human. Vida más allá de los datos: infografías mínimas, reúne diez proyectos personales de autoras y autores de reconocido prestigio mundial que proceden del big data tradicional.

En palabras de Errea “Human pretende demostrar que la infografía, los datos, las estadísticas no son fríos, ni neutros, ni objetivos; que pueden manipular, hablar de emociones, comprometer y transformar…incluso llevarse puestos”.

Por último, ‘Woman+Human’ constituye, además, una invitación a que la gente participe y construya gráficos alrededor de sentimientos; para ello se ha reservado una parte de la muestra a la participación del público, en la que se brinda la oportunidad de construir gráficos interactivos respondiendo a preguntas muy sencillas.

 

Pasarela 948, referente de la cultura de la moda nacional

Organizada por nuestro asociado Nelson Estrategia & Publicidad y la Asociación de Creadores de Moda en Navarra (MoNa) Pasarela 948 celebró su cuarta edición los pasados 6, 7 y 8 de febrero en Baluarte. Pasarela 948 ha conseguido en este 2020 situarse en la vanguardia de los eventos de moda a nivel nacional, con diseñadores y firmas de referencia en todo el ámbito nacional y presentando en Pamplona colecciones estrenadas apenas unos días antes en Madrid.

Los cerca de 3.000 asistentes al evento pudieron contemplar sobre la pasarela de la Sala de la Muralla de Baluarte una mezcla de marcas y diseñadores que ofrecieron una perfecta semblanza de la moda española en la actualidad. Los nombres más destacados de Pasarela 948 fueron Ágatha Ruiz de la Prada, Francis Montesinos -que celebraba sus 50 años en la moda-, Duyos, Ulises Mérida, Ion Fiz o Isabel Zapardiez.

Vertiente solidaria

Además, Pasarela 948 destacó por su intención solidaria gracias a los desfiles de la Asociación Saray, protagonizado por las propias mujeres de la asociación y que presenta prendas adaptadas a las consecuencias de su enfermedad, y el de la Asociación Cultural El Arte de Coser en favor de la Fundación Síndrome de Dravet, que ofreció una colección creada en exclusiva contra la enfermedad rara del Dravet.

También ocupó un lugar destacado dentro de Pasarela 948 la final del III Concurso de Nuevos Creadores Pasarela 948, organizado por MoNa y patrocinado por la Obra Social la Caixa. Convocado en octubre de 2018, el concurso llega a su punto final con el desfile que se celebra en Baluarte y del que se eligieron dos colecciones como primeros premios: la de Enneges, dentro de la categoría navarra (premiado con 2.000€); y la de Natalia Llauradó, en categoría nacional (premiado con 1.000€).

En definitiva, una cuarta edición que no hace más que consolidar un proyecto de gran recorrido y que sitúa a Pamplona y Pasarela 948 como referentes dentro de la cultura de la moda nacional.

 

Villa McLuhan cumple 10 años

El pasado 1 de febrero nuestra agencia asociada Villa Mcluhan celebró su décimo aniversario con una gran fiesta, en la que reunió a clientes, proveedores, trabajadores y  gran cantidad de amigos.

En medio de un ambiente festivo, la agencia especializada en la construcción de narrativas de marca, compartió con todos los asistentes recuerdos, sorpresas y agradecimientos.

La celebración de esta efemérides comenzó con los sentimientos y nervios a flor de piel, por tratarse de una fecha tan señalada: “Alcanzar los 10 años de existencia de esta agencia es un hito importante que ha sido posible gracias a muchos clientes que en su día creyeron y confiaron en nosotros, y han seguido haciéndolo”, afirmó su director, Sergio Puertollano.

Minutos después, el resto del equipo de Villa McLuhan subía al escenario ante la atenta mirada de sus invitados. La sala se llenaba de música, olor a velas recién sopladas y alegría compartida. Bajo el título ‘Cumplimos 10 años. Orgullosamente niños’ daba comienzo un programa muy especial. Desde el diseño y la decoración del evento, a base de antiguas campañas de comunicación personalizadas que aportaban un toque de humor al espacio, hasta el recorrido por las historia de la empresa a través de un monólogo protagonizado por los artistas cómicos Leire Ruiz y Txori García, que arrancó más de una carcajada. Además, durante la fiesta los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel, actuaciones musicales en directo a cargo del grupo Shady Bluejays y sorteos de regalos.

Las historias que nos gustan son aquellas que sorprenden y emocionan. La de esta agencia de comunicación comenzó hace ya 10 años y desde entonces mantienen intacta la ilusión por ser mejores cada día.