“Trabajar con marcas locales, Km 0 implica un mayor conocimiento del mercado y del producto, consiguiendo resultados con más corazón”

Xabier González Salvatierra, de Mimética, comenzó su exposición trasladándonos a Maranello, la localidad italiana que alberga la factoría de Ferrari. Y es que este es un claro ejemplo de cómo una marca ha pasado a formar parte de la identidad cultural de un lugar. “Maranello no se entiende sin Ferrari y Ferrari no se entiende sin Maranello”, afirmó.

Ya en el ámbito local, González centró su ponencia en tres marcas históricas de Navarra como Bodegas Irache, Dos Cafeteras y Pedro Mayo, cuyo rediseño de imagen ha corrido a cargo de su empresa, Mimética. Para González, “trabajar con marcas locales, kilómetro cero, implica un mayor conocimiento del mercado y del producto, consiguiendo resultados con más corazón”.

Así, explicó que cualquier marca centenaria plantea un reto en cuanto al rediseño de su imagen: que ésta siga siendo fiel a sus valores. Incluso es necesario recuperar e incorporar a la imagen de marca valores que se han dejado de transmitir con el paso de los años. En ocasiones, añadió, “se hace necesario también rediseñar elementos como heráldicas o tipografías para hacerlas más actuales pero sin que por ello pierdan la esencia de la marca”.

En el caso de Bodegas Irache, se simplificó el león de su escudo y se redibujó la tipografía de la marca inspirándose en la época medieval. A ello se añadió el año de nacimiento de la marca, 1891, para enfatizar en su carácter histórico incorporando, además, la referencia al Camino de Santiago, vinculado históricamente a la bodega.

Para los caramelos de café Dos Cafeteras, desde Mimética realizaron un ejercicio de rediseño de logotipo que hiciera la marca más comprensible y legible. Para ello se inspiraron en tipografías del siglo XIX, época del Art Noveau, que corresponden con la época de creación de Dos Cafeteras (1886). A partir de ahí, rediseñaron el resto del logotipo destacando los elementos relacionados con el café, haciendo la marca más legible.

La ponencia concluyó con su propuesta para el chocolate Pedro Mayo, marca también histórica en Navarra. En este caso, Mimética ha rediseñado los envoltorios de las tabletas de chocolate, dejando atrás los elementos industriales que hacían referencia la antigua fábrica de chocolates, para destacar otros elementos relacionado con el mundo del cacao, respetando la esencia de la marca.

Xabier González Salvatierra – Mimética

 

 

LA ASOCIACIÓN PRESENTA SUS SEGUNDOS DES-ENCUENTROS, COMUNICACIÓN KM0

La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación presenta la segunda edición de los Des-encuentros bajo el lema Comunicación Km0.  En esta ocasión y debido al contexto de pandemia que nos está tocando vivir, las charlas se trasladan a un entorno virtual, en el que se darán cita  agencias de comunicación, clientes y marcas.

Patrocinado por Gobierno de Navarra y con la colaboración de El Corte Inglés, Diario de Navarra, Diario de Noticias, NavarraCapital.es, las intervenciones se emitirán en streaming, a través del canal de youtube de La Asociación,  desde la Sala de Cultura de El Corte Inglés, los días 10 y 17 de diciembre, desde las 17:30.

El claim elegido para  los Des-encuentros  2020, Comunicación Km0,  responde al propósito de destacar y defender la calidad del trabajo de las agencias de comunicación de nuestra comunidad, que nada tienen que envidiar a las empresas creativas de grandes ciudades.

De la misma manera que  existe una tendencia a promocionar los productos de cercanía como los agrícolas, la moda o la restauración, desde La Asociación se quiere potenciar el trabajo de los profesionales y de las agencias locales, la creatividad de cercanía y el talento de proximidad; en definitiva, una invitación a consumir comunicación KM0

Según comenta la presidenta de La Asociación, Eugenia Cervera: “el mensaje que queremos transmitir con estos nuevos Des-encuentros es la intensidad con la que las  agencias locales y nuestros clientes  hemos encajado la pandemia; cómo nos hemos tenido que adaptar a una situación totalmente nueva y desconocida para todos nosotros y cómo hemos ofrecido a nuestros clientes lo que esperaban del trabajo de una agencia local”.

Imagen de los Des-encuentros

“Nos enfrentamos a una devastadora situación que se  lleva todo por delante, lo mismo Nueva York que un pueblo de la Ribera y es en ese momento cuando la comunicación y la información veraz se tornan esenciales”, de esta manera explican los responsables de los Des-encuentros qué han querido transmitir con la imagen de las jornadas.

“Quienes formamos La Asociación tuvimos que aprender a manejarnos en una situación nunca antes vivida. Y respondimos. En colaboración estrecha con empresas e instituciones: nuestros clientes. Con ellos, fuimos capaces —lo seguimos siendo, porque esto no ha acabado— de indagar en lo verdaderamente importante y aflorar esperanza y resultados de lo que sólo parecía un terreno yermo. De esto van nuestros segundos Des-encuentros: los Des-encuentros Kilómetro 0. Por delante, se abre para todos una larga y fecunda carretera”,  argumentan los organizadores de las jornadas.

PONENCIAS Y PONENTES

Jueves, 10 de diciembre

Creación de una campaña local en una empresa nacional: 15 Aniversario El Corte Inglés Pamplona

 Miguel Bados. Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés

Cuando las marcas pasan a formar parte de la identidad cultural de un lugar.

 Xabier González. Mimética

 Estando más lejos, sintámonos más cerca

 Francisco Canal. Director General Club Atlético Osasuna

Agencia emergencia. ¿Qué hace un estudio de comunicación en una crisis como ésta?

 Javier Errea. Errea Comunicación

Comunicación Km0. Campañas globales para audiencias locales 

 Alvaro Arévalo. Proyecta Comunicación

 Jueves, 17 de diciembre

Del Km 0 al km. 2935, con la ópera y la comunicación como vehículo 

Carmen Briones. Doña Remedios

El rol de la Comunicación en momentos de incertidumbre: comprender, transformar, acompañar.

Elisa Montserrat. Directora de Marketing Universidad de Navarra

 Sectores emergentes en comunicación comercial. Por qué hacen publicidad quiénes antes no la hacían

 Sergio Puertollano. Villa Mcluhan

Comunicación institucional como servicio público

Jara Calvo. Cabinet

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

MARCAS EN TIEMPOS EXTRAÑOS

La realidad nos ha dado una bofetada. Quizás por esa capacidad que tenemos los seres humanos de no querer creernos las cosas malas, no lo hemos visto venir. Pero aquí estamos, en mitad de lo que parece el argumento de un film apocalíptico. Y es precisamente en este momento cuando, más que nunca, las empresas, corporaciones e instituciones van a depender del diseño de una buena estrategia para sus marcas.

Lo cierto es que por mucho que intentemos predecir el futuro, sólo podemos llegar a intuir qué cosas podrían cambiar. Pensamos que cambiará nuestra forma de consumir, nuestra manera de relacionarnos socialmente, creemos que se acelerará el impulso digital, perderemos poder adquisitivo… La cuestión es que en una situación de altísima incertidumbre hay marcas que están tomando decisiones que pueden no parecer ventajosas económicamente, pero que les están otorgando un gran poder de posicionamiento y fidelización de sus usuarios. Marcas que han decidido acompañar a las personas haciendo que perciban que están “en el mismo barco” y que les acompañan en este trance. No obstante habrá que ser muy cuidadosos y no traspasar la delgada línea roja que separa la oportunidad del oportunismo.

Para cumplir con la sociedad las marcas tienen que ser empáticas. Tienen que entender a los consumidores y ser conscientes de que el mundo, al cual pertenecen, cambiará después de este suceso. Y por otro lado tienen que ser auténticas. Es una oportunidad única para mostrarse como marcas sinceras, no sólo con palabras y emotivos spots televisivos, sino también con hechos.

Llegará el momento de hacer balance, y comprobar cuando todo esto pase (porque pasará) que, una vez más, quienes apostaron por mantener una comunicación activa y profesional con sus clientes salieron reforzados de esta crisis.  Porque no podemos evitar que pasen algunas cosas y porque esta crisis no será la última, lo importante es lo que las empresas hagan con ella, como la gestionen y cómo se lo comuniquen, a sus equipos de trabajo, a sus clientes y a la sociedad.  Por eso es un buen momento para hacer una pausa, sentarse y pensar. De que las empresas revisen sus  valores de marca, su  misión, redefinan sus estrategias y salgan de esta siendo más auténticas, más empáticas y sobre todo, más humanas.

María Tellechea

Project Manager en Mimetica

 

 

MARCAS EN TIEMPOS EXTRAÑOS

La realidad nos ha dado una bofetada. Quizás por esa capacidad que tenemos los seres humanos de no querer creernos las cosas malas, no lo hemos visto venir. Pero aquí estamos, en mitad de lo que parece el argumento de un film apocalíptico. Y es precisamente en este momento cuando, más que nunca, las empresas, corporaciones e instituciones van a depender del diseño de una buena estrategia para sus marcas.

Lo cierto es que por mucho que intentemos predecir el futuro, sólo podemos llegar a intuir qué cosas podrían cambiar. Pensamos que cambiará nuestra forma de consumir, nuestra manera de relacionarnos socialmente, creemos que se acelerará el impulso digital, perderemos poder adquisitivo… La cuestión es que en una situación de altísima incertidumbre hay marcas que están tomando decisiones que pueden no parecer ventajosas económicamente, pero que les están otorgando un gran poder de posicionamiento y fidelización de sus usuarios. Marcas que han decidido acompañar a las personas haciendo que perciban que están “en el mismo barco” y que les acompañan en este trance. No obstante habrá que ser muy cuidadosos y no traspasar la delgada línea roja que separa la oportunidad del oportunismo.

Para cumplir con la sociedad las marcas tienen que ser empáticas. Tienen que entender a los consumidores y ser conscientes de que el mundo, al cual pertenecen, cambiará después de este suceso. Y por otro lado tienen que ser auténticas. Es una oportunidad única para mostrarse como marcas sinceras, no sólo con palabras y emotivos spots televisivos, sino también con hechos.

Es un buen momento para hacer una pausa, sentarse y pensar. Revisar nuestros valores de marca, nuestra misión, redefinir nuestras estrategias y salir de esta siendo más auténticos.

María Tellechea Ruiz

Project Manager en Mimetica

 

 

Reconocido el talento creativo de las agencias de La Asociación

Zoping, Mimética y Errea Comunicación han sido las empresas reconocidas en los últimos meses.

Las agencias de La Asociación celebran cómo sus trabajos y buen hacer están siendo reconocidos en diferentes certámenes y rankings nacionales e internacionales del sector de la comunicación, publicidad y diseño. Estos logros convierten a nuestras empresas en referencia de profesionalidad dentro del sector de la comunicación, lo que conlleva a que las marcas confíen cada vez más en los proyectos desarrollados por los equipos que las integran. Los galardones son solo una muestra del talento creativo y profesionalidad que preside el trabajo de cada una de nuestras 21 empresas asociadas.

Zoping

Muestra de ello es el puesto 26 que Zoping acaba de conseguir en el ranking de las 50 mejores agencias SEO en España, elaborado por Marketing 4e Commerce. De esta manera, Zoping, se constituye en un referente en posicionamiento web SEO y SEM en buscadores, dentro del panorama nacional.

Mimética

Otro ejemplo de la buena salud de la que gozan nuestros asociados son los tres galardones con los que Mimética ha sido premiada en la primera edición del certamen nacional de diseño de imagen de cervezas, Beergráfic, organizado por la consultora Alamesa Wine &Beer Action Marketing. Los galardones se celebraron el pasado 1 de abril en Madrid. La agencia obtuvo el reconocimiento a ‘mejor identidad’, ‘mejor logotipo’ y ‘mejor web’. Además quedó finalista en la categoría de ‘mejor etiqueta de cerveza’.

Errea comunicación

Por su parte, Errea Comunicación viajo hasta Barcelona, para recoger el premio Laus de Oro por su trabajo Memoria visual 2017 de la Mancomunidad de la Comarca de Pamplona. Estos premios están considerados los Oscar del diseño español.

Además, el estudio navarro consiguió el premio a la mejor revista corporativa de Europa Gilead Sciences, en el marco de los European Publishing Awards. Errea obtuvo en esa misma categoría  un accésit por +1 Sumant Históries, la revista anual de la Universitat Internacional de Catalunya.

 

 

LA ASOCIACIÓN, MIEMBRO DEL JURADO QUE HA ELEGIDO LOS 8 CARTELES FINALISTAS DE SAN FERMIN 2019

María Tellechea, en representación de La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación, formó parte del jurado técnico que seleccionó 8 carteles de los 277 que se han presentado en esta edición.

Junto con María, seleccionada como experta en comunicación, el resto del jurado estuvo compuesto por: Marisa Mantxola, diseñadora gráfica; María José Recalde, artista plástica; Carlos Cenoz, artista urbano e ilustrador; Javier Eguiluz, artista plástico y Javier Manzanos, técnico municipal de Artes Plásticas.

Según comentó María, “la selección de estos ocho trabajos finalistas se realizó buscando que los carteles transmitieran los valores de la fiesta. Desde el jurado, también, tuvimos en cuenta la variedad de estilos y formas de comunicarla. Primó, en todo momento una valoración técnica de los mismos.  Ahora dejamos en manos del público la última palabra”. En el transcurso de la presentación, nuestra socia explicó que se habían decidido seleccionar carteles muy variados para que encajasen con el gusto de todos los ciudadanos.

A partir de ahora, los carteles seleccionados pueden verse en el patio del Palacio del Condestable donde estarán expuestos hasta el día de la elección. Las personas empadronadas en Pamplona pueden votar para elegir el cartel ganador hasta las 19 horas del 30 de abril. Lo pueden hacer a través de la web, presencialmente o por teléfono.

 

MIMETICA CONSIGUE TRES GALARDONES EN EL PRIMER CERTAMEN NACIONAL BEERGRÁFIC

Nuestros socios de Mimetica han sido reconocidos con tres galardones en la primera edición del certamen nacional de diseño de imagen de cervezas, Beergráfic, organizado por la consultora Alamesa Wine &Beer Action Marketing y celebrado el pasado 1 de abril en Madrid. La agencia obtuvo el reconocimiento a ‘mejor identidad’, ‘mejor logotipo’ y ‘mejor web’.  Además, Mimetica quedó finalistas en la categoría de ‘mejor etiqueta de cerveza’.

Los premios Beergráfic se convierten en el primer certamen a nivel nacional cuyo objetivo se  centra en reconocer y premiar las mejores  estrategias de imagen corporativa y campañas de publicidad y marketing en medios digitales del sector cervecero.

Según los organizadores del evento “estos premios son tan pioneros como necesarios, ya que en el sector son numerosos los certámenes que premian la calidad objetiva de la cerveza como tal, pero hasta el momento no existía uno que valorase el diseño de imagen de marca como un valor añadido, siendo cada vez más importante en las decisiones de compra”.

MIMETICA

Para los responsables de Mimetica, “estos galardones nos hacen mucha ilusión, por un lado, porque supone el reconocimiento a nuestro trabajo; y por otro, porque implica además una justa puesta en valor de la importancia del diseño”.

 Mimetica se constituye como consultora especializada en branding. Dedicada  a la construcción y rediseño de marca, es especialista en identidad visual.  Los profesionales de la consultora navarra estudian la arquitectura más apropiada para la marcaofrece la mejor solución posible para cada uno de sus clientes.  

 

PRIMER DESAYUNO OFF THE RECORD, EL NAMING: ¿POR QUÉ NOS LLAMAMOS ASI?

 

Nombres vacíos, con contenido, fundacionales, metafóricos, descriptivos, acrónimos…, ¿Cómo es el nombre perfecto para denominar a una empresa?

‘El Namimg’: ¿por qué nos llamamos así? ha centrado el primer desayuno formativo Off the record’, que inaugura un ciclo de encuentros entre todos los socios con el objetivo de compartir experiencias e información, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

Tres asociados, Estudio Ken, Doña Remedios y Mimética han contado a todos los asistentes por qué eligieron estos nombres para sus empresas. Razones de lo más variadas y todas sobradamente fundamentadas.

Según explicó Luis Garbayo, “a la hora de elegir el nombre para nuestra agencia, Ken, apostamos por una palabra breve que nos permitiera un buen resultado tipográfico. Es decir, buscamos más nombre que marca”.

“Posteriormente, encontramos curiosas relaciones del nombre elegido con personas especiales y hechos destacados, como el que hace referencia a la figura de Victoria Kent, la primera mujer que defendió una causa ante el tribunal supremo”, apuntó Garbayo

Doña Remedios Comunicación, por el contrario, decidió seguir la tendencia del momento y buscar para su agencia “nombres raros”. Como cuenta Elena Zabalza “queríamos algo que llamase la atención y no existiese en Pamplona. Creemos que el nombre de Doña Remedios Comunicación conjuga respeto y experiencia; y además hace alusión a la actividad a la que nos dedicamos”.

Por último, María Tellechea de Mimetica, sin acento, buscaban nombres de referencia en los que inspirarse para dar con la denominación perfecta, “lo único que teníamos claro es que no queríamos un nombre técnico, sino un nombre que aludiese a la naturaleza, a lo orgánico”. “Con Mimetica hemos querido trasladar al mundo digital la realidad y lo natural”, argumenta.

La tertulia posterior giró en torno a la importancia del naming para el éxito de una marca o una empresa; si los nombres pasan o no de moda; si es conveniente cambiarlos; cuál es el proceso de búsqueda del nombre ideal…Todos los asociados coincidieron en que encontrar un buen nombre no resulta tarea fácil y que lo más importante en esta búsqueda es “identificarse con él y sobre todo, creértelo”