Del Km 0 al km. 2935, con la ópera y la comunicación como vehículo

La segunda jornada de los Des-encuentros2 comenzó con la disertación de Carmen Briones, de la agencia Doña Remedios , titulada Del Km 0 al km. 2935, con la ópera y la comunicación como vehículo”.  En 20 minutos, Briones desgranó el camino que hay que seguir para  que la estrategia de una empresa, su misión, visión y valores   encajen perfectamente con la comunicación de ciertos proyectos europeos  y, de esta manera, evitar que todas las herramientas de comunicación sean un simple elenco de acciones con el único fin de cumplir con el expediente.

“El compromiso profesional e integración de la comunicación, aunque sea un servicio externo, en la dirección de la empresa son las claves para hacerlo realidad”, aseguró la periodista “Y lo mejor de todo: es posible conseguirlo”, sentenció.

Igualmente incidió en la importancia de que el cliente confíe en el saber hacer de los profesionales a los que encomienda la comunicación. “De la confianza y el dejar trabajar, salen los mejores resultados”, concluyó Carmen Briones

 

 

 

 

LA ASOCIACIÓN PRESENTA SUS SEGUNDOS DES-ENCUENTROS, COMUNICACIÓN KM0

La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación presenta la segunda edición de los Des-encuentros bajo el lema Comunicación Km0.  En esta ocasión y debido al contexto de pandemia que nos está tocando vivir, las charlas se trasladan a un entorno virtual, en el que se darán cita  agencias de comunicación, clientes y marcas.

Patrocinado por Gobierno de Navarra y con la colaboración de El Corte Inglés, Diario de Navarra, Diario de Noticias, NavarraCapital.es, las intervenciones se emitirán en streaming, a través del canal de youtube de La Asociación,  desde la Sala de Cultura de El Corte Inglés, los días 10 y 17 de diciembre, desde las 17:30.

El claim elegido para  los Des-encuentros  2020, Comunicación Km0,  responde al propósito de destacar y defender la calidad del trabajo de las agencias de comunicación de nuestra comunidad, que nada tienen que envidiar a las empresas creativas de grandes ciudades.

De la misma manera que  existe una tendencia a promocionar los productos de cercanía como los agrícolas, la moda o la restauración, desde La Asociación se quiere potenciar el trabajo de los profesionales y de las agencias locales, la creatividad de cercanía y el talento de proximidad; en definitiva, una invitación a consumir comunicación KM0

Según comenta la presidenta de La Asociación, Eugenia Cervera: “el mensaje que queremos transmitir con estos nuevos Des-encuentros es la intensidad con la que las  agencias locales y nuestros clientes  hemos encajado la pandemia; cómo nos hemos tenido que adaptar a una situación totalmente nueva y desconocida para todos nosotros y cómo hemos ofrecido a nuestros clientes lo que esperaban del trabajo de una agencia local”.

Imagen de los Des-encuentros

“Nos enfrentamos a una devastadora situación que se  lleva todo por delante, lo mismo Nueva York que un pueblo de la Ribera y es en ese momento cuando la comunicación y la información veraz se tornan esenciales”, de esta manera explican los responsables de los Des-encuentros qué han querido transmitir con la imagen de las jornadas.

“Quienes formamos La Asociación tuvimos que aprender a manejarnos en una situación nunca antes vivida. Y respondimos. En colaboración estrecha con empresas e instituciones: nuestros clientes. Con ellos, fuimos capaces —lo seguimos siendo, porque esto no ha acabado— de indagar en lo verdaderamente importante y aflorar esperanza y resultados de lo que sólo parecía un terreno yermo. De esto van nuestros segundos Des-encuentros: los Des-encuentros Kilómetro 0. Por delante, se abre para todos una larga y fecunda carretera”,  argumentan los organizadores de las jornadas.

PONENCIAS Y PONENTES

Jueves, 10 de diciembre

Creación de una campaña local en una empresa nacional: 15 Aniversario El Corte Inglés Pamplona

 Miguel Bados. Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés

Cuando las marcas pasan a formar parte de la identidad cultural de un lugar.

 Xabier González. Mimética

 Estando más lejos, sintámonos más cerca

 Francisco Canal. Director General Club Atlético Osasuna

Agencia emergencia. ¿Qué hace un estudio de comunicación en una crisis como ésta?

 Javier Errea. Errea Comunicación

Comunicación Km0. Campañas globales para audiencias locales 

 Alvaro Arévalo. Proyecta Comunicación

 Jueves, 17 de diciembre

Del Km 0 al km. 2935, con la ópera y la comunicación como vehículo 

Carmen Briones. Doña Remedios

El rol de la Comunicación en momentos de incertidumbre: comprender, transformar, acompañar.

Elisa Montserrat. Directora de Marketing Universidad de Navarra

 Sectores emergentes en comunicación comercial. Por qué hacen publicidad quiénes antes no la hacían

 Sergio Puertollano. Villa Mcluhan

Comunicación institucional como servicio público

Jara Calvo. Cabinet

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

DOÑA REMEDIOS 15 AÑOS DE TRABAJO A FAVOR DE UNA COMUNICACIÓN CERCANA Y FLEXIBLE

El pasado 25 de septiembre, nuestra agencia asociada, Doña Remedios Comunicación estaba inmersa en un evento del Festival de Danza Contemporánea de Navarra donde además de encargarse de la relatoría de todo lo que allí ocurría tenía que gestionar la visita de varios medios de comunicación interesados en el trabajo que se está realizando en Navarra con la danza contemporánea y en el valor de las personas que se dedican a ella. Hubiese sido un día normal de trabajo si no fuese porque coincidía con la celebración de los 15 años de la agencia, que ¿de qué mejor modo podía celebrarse sino trabajando?

El 25 de septiembre de 2005 nacía ZBC comunicación en Pamplona, el germen de la actual Doña Remedios, Comunicación Creativa. El proyecto, inicialmente de autoempleo para sus tres socias, profesionales de la comunicación con décadas de experiencia en diversos ámbitos de la empresa privada y las agencias de comunicación, surgía con la filosofía de poner a disposición del cliente el conocimiento y profesionalidad para resolver los problemas de comunicación que plantean los clientes.

Se acaban de cumplir 15 años de aquel momento y un recorrido a través del cual Doña Remedios ha ido creando una personalidad propia en el sector donde la comunicación, tenga la forma que tenga, tiene que tener una función social: ser útil para aquel que la recibe por su valor emocional, didáctico o práctico.

La confianza  del cliente en el trabajo de la agencia, la integración en sus estructuras, la responsabilidad, una estructura flexible, formación y el conocimiento del sector son algunas de las claves que les han permitido crecer a lo largo de estos años.

Premios de comunicación

Lo que comenzó como un servicio de gabinete de prensa y organización de eventos ha ido encontrando en las estrategias de comunicación y en las relaciones púbicas el mejor espacio de desarrollo de la agencia. De hecho en 2018, recibieron sendos galardones en estas materias en los II premios de comunicación y publicidad de Navarra.

El proyecto empresarial iniciado por Elena Zabalza, Carmen Briones y Eugenia Cervera ha ido asentándose en el tiempo en sectores como el cultural, el medioambiental, el del transporte o el de las organizaciones no gubernamentales donde aglutinan gran parte de sus clientes regionales y nacionales. En este sentido, la capacidad de adaptación, algo que en un sector como el de la comunicación, se hace obligatorio, y una cuidada red de colaboradores ha facilitado el poder desarrollar estrategias útiles y efectivas para los clientes.

En los últimos años y especialmente en los últimos meses, la agencia se ha adentrado en la formación en periodismo móvil, en la definición y ejecución de la comunicación proyectos europeos, en la adaptación a entornos digitales de comunicación o en caminos que nunca se hubiesen planteado como la asistencia técnica en la redacción de licitaciones públicas.

Desde hace 3 años, Eugenia Cervera ostenta además el cargo de Presidenta de la Asociación navarra de Empresas de Comunicación, un espacio que le ha servido a la agencia para mejorar, fortalecerse y encontrar nuevos caminos de cooperación e innovación con otras agencias navarras y del resto del país.

CÁRITAS DA LA VUELTA A LOS BOLETOS DE LA TÓMBOLA EN UNA CAMPAÑA CREADA POR DOÑA REMEDIOS

Nuestra agencia asociada, Doña Remedios, ha sido la empresa encargada de diseñar la campaña www.dalelavueltaalboleto.org  con la que Cáritas desea mantener presente el espíritu de solidaridad que sustenta la tómbola y  que por primera vez en 75 años y como consecuencia de la Covid -19, no estará presente en el Paseo Sarasate de Pamplona.

De esta manera,  Cáritas invita este año a canjear boletos por solidaridad en la página www.dalelavueltaalboleto.org.

“No hay nada como mirar de otra forma para descubrir algo nuevo” es el claim diseñado por Doña Remedios con el que Cáritas nos anima a asomarnos a esta página en la que el usuario puede interactuar, dar la vuelta a los boletos, y descubrir las historias y el trabajo de Cáritas, que siempre ha estado y estará detrás de la Tómbola

LA FINALIDAD DE ESTA WEB

Cáritas ha querido dar la vuelta al Covid-19, para ayudar a dar la vuelta a la  difícil situación en la que muchas las familias y personas se encuentran a raíz de la pandemia. Por ello, Caritas quería hacer presente la Tómbola, tan querida por los pamploneses, manteniendo el espíritu de solidaridad, que le da sentido año tras año.

Además del problema sanitario, el confinamiento ha paralizado la economía y los más afectados son las personas más vulnerables, y aquellas no tan vulnerables, pero que la crisis ha desestabilizado sus vidas. Muchas se han quedado sin trabajo, sin un sueldo, sin poder afrontar los gastos mensuales, enfermas. Cáritas prevé que la desigualdad y la pobreza serán aún más evidentes los próximos meses.

BREVE HISTORIA DE TÓMBOLA

La tómbola de Cáritas se inauguró por primera vez en julio de 1945 en beneficio de las personas en situación de necesidad. El primer año obtuvo unos beneficios de 380.000 pesetas, pero pronto y con el paso del tiempo, la Tómbola se convirtió en uno de los alicientes más importantes de las fiestas de San Fermín y del verano.

En solo ocho años, en 1953, la cifra de recaudación alcanzó los 2.200. 000 pesetas y el importe fue ascendiendo hasta los años 90, los años dorados en la Tómbola, en los que se llegaron a vender 5.000.000 de boletos y obtener unos beneficios de más de 50 millones de pesetas.

En la actualidad Tómbola vende alrededor de 2.500.000 boletos y sus beneficios rondan los 400.000 euros. Gracias a Tómbola a lo largo de estos 75 años se ha podido realizar una importante labor social.

 

 

EUGENIA CERVERA FORMÓ PARTE DEL JURADO EN LOS PREMIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA DE LA RIOJA

La presidenta de La Asociación, Eugenia Cervera, formó parte del  jurado, junto con Fede Arce, director creativo de DDB Madrid y Codés Jiménez, social media managner de Orange España, de los Primeros Premios de Comunicación Publicitaria de La Rioja.

Los galardones, organizados por la Asociación de Empresas de Publicidad de La Rioja,  A Crear, se celebraron el pasado 11 de abril en Logroño con la intención de “visualizar y estimular el talento creativo riojano entre las empresas y los ciudadanos”, según comenta su presidenta Lola Zuazo.

Por otro lado,  Eugenia fue una de las ponentes invitadas en las ‘Jornadas para entender la publicidad’, que la asociación riojana organizó en el marco de los Premios. Las jornadas se centraron en tres temas de gran actualidad en el sector de la comunciación: el ‘branding’, el ‘city branding’ y la gestión de la creatividad en un agencia de publicidad.

No hay clientes buenos o malos

Según destacó nuestra presidenta en su intervención, durante las jornadas, celebradas en la Escuela de Diseño de La Rioja,  “La publicidad no es solo un arte, es una industria”. “Es un instrumento para crear reputación, marca, ventas. Nuestro sector es un sector económico complejo en el que generalmente en todos los proyectos intervienen cuatro actores con intereses no siempre coincidentes: consumidores, agencias, clientes y medios”, aseguró.

Una parte importante del resultado final de una campaña o de un diseño, es decir, del trabajo de los creativos, depende del cliente, de ahí la necesidad imperiosa de   “conectar, empatizar, enseñar el proceso de trabajo, hacer preguntas, ser humildes, comunicarse, resolver problemas, ser agradecido y ser uno mismo”, afirmó Eugenia en un momento de su intervención.

Para concluir su discurso,  destacó que No hay clientes buenos o malos. Sólo Hay clientes. “Lo difícil es encontrar los que son buenos para ti”.

 

MIEMBROS DE LA ASOCIACIÓN COMPARTEN EXPERIENCIAS CON LOS FUTUROS PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN

 

Los futuros profesionales de la comunicación y el marketing de navarra compartieron consejos y experiencias con responsables de las agencias de La Asociación, con los que tuvieron la oportunidad de escuchar de primera mano los entresijos de la labor creativa, la organización del trabajo de una agencia y las oportunidades profesionales que brinda una profesión dedicada a la comunicación, en cualquiera de sus vertientes.

Así, los estudiantes de Segundo Grado de Marketing y Publicidad de la ETI de Tudela  no perdieron detalle de todos los pormenores que nuestro socio Luis Garbayo, de la agencia Estudio Ken, les transmitió acerca de la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, titulada ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’, acometida por su empresa.

Luis respondió a todas y cada una de las preguntas que los alumnos de la capital ribera le fueron formulando sobre el uso del color, la tipografía elegida y el tamaño de los textos, el diseño de los soportes donde se colocan los cuadros o la creación de diferentes ritmos de una sala a otra.

Por su parte, Eugenia Cervera y Elena Zabalza, de la empresa Doña Remedios, desvelaron a los alumnos de Marketing y Publicidad de María Ana Sanz cómo es el día a día de una agencia de comunicación, cómo se organiza el trabajo, qué diferentes perfiles profesionales aglutina y la importancia de formar un equipo cohesionado

 

 

PRIMER DESAYUNO OFF THE RECORD, EL NAMING: ¿POR QUÉ NOS LLAMAMOS ASI?

 

Nombres vacíos, con contenido, fundacionales, metafóricos, descriptivos, acrónimos…, ¿Cómo es el nombre perfecto para denominar a una empresa?

‘El Namimg’: ¿por qué nos llamamos así? ha centrado el primer desayuno formativo Off the record’, que inaugura un ciclo de encuentros entre todos los socios con el objetivo de compartir experiencias e información, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

Tres asociados, Estudio Ken, Doña Remedios y Mimética han contado a todos los asistentes por qué eligieron estos nombres para sus empresas. Razones de lo más variadas y todas sobradamente fundamentadas.

Según explicó Luis Garbayo, “a la hora de elegir el nombre para nuestra agencia, Ken, apostamos por una palabra breve que nos permitiera un buen resultado tipográfico. Es decir, buscamos más nombre que marca”.

“Posteriormente, encontramos curiosas relaciones del nombre elegido con personas especiales y hechos destacados, como el que hace referencia a la figura de Victoria Kent, la primera mujer que defendió una causa ante el tribunal supremo”, apuntó Garbayo

Doña Remedios Comunicación, por el contrario, decidió seguir la tendencia del momento y buscar para su agencia “nombres raros”. Como cuenta Elena Zabalza “queríamos algo que llamase la atención y no existiese en Pamplona. Creemos que el nombre de Doña Remedios Comunicación conjuga respeto y experiencia; y además hace alusión a la actividad a la que nos dedicamos”.

Por último, María Tellechea de Mimetica, sin acento, buscaban nombres de referencia en los que inspirarse para dar con la denominación perfecta, “lo único que teníamos claro es que no queríamos un nombre técnico, sino un nombre que aludiese a la naturaleza, a lo orgánico”. “Con Mimetica hemos querido trasladar al mundo digital la realidad y lo natural”, argumenta.

La tertulia posterior giró en torno a la importancia del naming para el éxito de una marca o una empresa; si los nombres pasan o no de moda; si es conveniente cambiarlos; cuál es el proceso de búsqueda del nombre ideal…Todos los asociados coincidieron en que encontrar un buen nombre no resulta tarea fácil y que lo más importante en esta búsqueda es “identificarse con él y sobre todo, creértelo”