TRECE PROPUESTAS PARA REACTIVAR NAVARRA DESDE EL SECTOR DE LA COMUNICACIÓN, LA PUBLICIDAD Y EL DISEÑO

La  Asociación Navarra de Empresas de Comunicación ha presentado sus propuestas de actuación que entiende deben contribuir a la reactivación empresarial y social de la Comunidad Foral, tras la crisis sanitaria motivada por el Covid 19.

 

PROPUESTAS DE MEDIDAS DIRIGIDAS AL SECTOR EMPRESARIAL

  1. Incentivos fiscales a la contratación de servicios de comunicación comercial por parte de las empresas durante el período 2020/2021. Por ejemplo establecer una desgravación fiscal en las inversiones realizadas en comunicación (esta medida ya ha sido aprobada por el Gobierno de Italia)
  2. Ayudas para la digitalización de las empresas, con el objetivo de incentivar que las empresas se encuentren mejor preparadas y cuenten con página web, web de comercio electrónico, redes sociales, plataformas de formación etc
  3. Ayudas para la comunicación en los planes de exportación. La tendencia de muchas empresas es a internacionalizarse y dirigir su estrategia hacia el exterior. También para realizar este proceso necesitan realizar una importante tarea de comunicación.
  4. Incluir como requisito a las empresas, tal y como exigen los proyectos europeos, un porcentaje de la recepción de todas las ayudas recibidas por parte de la administración a  la comunicación (al menos del 2,5%).
  5. Convocatoria de un “plan renove” de imagen. Ayudar a las empresas a la modernización de su imagen, la de sus productos  o servicio  fomentando que presenten  una imagen actual que les permita competir en sus respectivos mercados,  en condiciones ventajosas.
  6. Ayudas y subvenciones para la gestión de marcas. Diseño y rediseño de marcas, productos y servicios que ayuden a las empresas a vender y posicionar sus productos en el mercado
  7. Ayudas para la producción y rodaje de material visual y audiovisual de carácter comercial en territorio Navarro, al estilo del que recibe la industria del cine. Y del que se pueda beneficiar tantos las empresas navarras como las que no estén ubicadas en la Comunidad Foral.
  8. Plan de ayudas para mantener los puestos de trabajo
  9. Ayudas para contratación de personal en formación/inserción laboral (jóvenes/veteranos).

 

PROPUESTAS DE MEDIDAS DIRIGIDAS AL SECTOR PÚBLICO

  1. Generar una adecuada relación entre el sector público y la comunicación. En este sentido como asociación empresarial nos gustaría contar sobre todo con un reconocimiento profesional y unos presupuestos dignos. Lo que implicaría:
  • Mayor dotación económica pública para campañas de concienciación, en las áreas que el plan describe.
  • Adjudicación de unos presupuestos adecuados al trabajo demandado. En muchas ocasiones no se otorga el precio justo a las ideas.
  • Profesionalización de las personas que dentro de la administración deben seleccionar el proyecto ganador
  • La necesidad de otorgar un mayor peso específico a la oferta técnica que a la económica, lo que evitaría la precarización que viene sufriendo el sector y más cuando la administración se ampara en la crisis económica para conseguir cada vez presupuestos más bajos.  La administración debería actuar de modo ejemplarizante, sin dar pie ni contribuir a la precarización laboral.
  1. Compromiso de mantener la inversión en comunicación prevista para este año, ejecutando todos los contratos previstos en el conjunto de las administraciones públicas navarras
  2. Elaboración y ejecución por parte del Gobierno de Navarra de un Plan de Comunicación que recoja todas las medidas adoptadas para darlas a conocer a la ciudadanía.
  3. Transparencia y garantía de acceso a todas las empresas a cualquier contrato público.

 

 

 

 

 

 

LAS EMPRESAS DE LA ASOCIACION DECLARAN QUE SU ACTIVIDAD Y FACTURACIÓN SE HAN VISTO CLARAMENTE AFECTADAS POR LA CRISIS SANITARIA

Para conocer la situación actual  de las empresas de La Asociación y del sector de la comunicación en general en la crisis sanitaria generada por la pandemia del Covid 19, La Asociación ha realizado una encuesta entre  todas sus empresas socias. 

De este sondeo, realizado a principio de junio cuando todavía está vigente el Estado de Alarma,  se desprende que la actividad y facturación de las agencias se ha visto claramente afectada por la crisis . En concreto,  más del 70 %  de las empresas que han participado en la encuesta declaran que la crisis   ha tenido un impacto muy importante en su rendimiento y que la reducción de su actividad ha sido notable, con la consiguiente disminución en sus ingresos.

En cuanto al mantenimiento de la plantilla, un 40% aproximadamente declara haber tenido que reducir el número de trabajadores, debido el freno que ha supuesto la crisis en su actividad habitual.

Respecto a las expectativas de futuro, la mayoría considera que la crisis sanitaria tendrá un impacto negativo en los resultados económicos de la empresa. Sin embargo, un 10,5% se muestra optimista y no contempla pérdidas.

Todos los datos y las diferentes variables que se han tenido en cuenta en el sondeo quedan reflejados en la infografía.

La Asociación, junto con los medios de comunicación, lanza una campaña en defensa de la comunicación profesional

Con la intención de transmitir la importancia y necesidad a las empresas e instituciones de contar con una comunicación profesional en momentos inciertos, como los creados por la pandemia del Covid19, La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación  , en colaboración con los medios de comunicación navarros, acaba de lanzar una campaña multimensaje.

Con esta iniciativa, La Asociación pretende destacar cómo la comunicación, el diseño y la creatividad constituyen un necesario impulso para las empresas a la hora de retomar su actividad y posicionarse en el mercado
La campaña remarca que la comunicación comercial emerge como uno de los ejes estratégicos fundamentales de las empresas en situaciones de crisis; además, pone de manifiesto que apostar por los profesionales del sector se traduce en garantía de éxito.

CONECTA DOS IDEAS

La estética de la campaña, protagonizada fundamentalmente por la tipografía y el color, se asemeja a la comunicación urbana, rápida y directa, con cierto carácter reivindicativo y, en cierto modo, recuerda al mundo del graffiti y a la comunicación de guerrilla, en tiempos agitados.
Su diseño pretende conectar dos ideas, por un lado crea un golpe visual para captar la atención del público a través de frases cortas que se han popularizado durante el periodo del confinamiento y Estado de Alarma para darle, posteriormente, la vuelta y convertir esas ideas, con ciertas connotaciones negativas, en mensajes positivos que alientan a la esperanza.
La campaña se completa con un mensaje final o llamada a la acción directa, que refuerza la garantía y seguridad que ofrece confiar en los profesionales de la comunicación, quienes realmente saben cómo las marcas deben adaptar su comunicación a cualquier situación cambiante del mercado

INICIATIVA INÉDITA

Se trata de una iniciativa inédita en Navarra, ya que es la primera vez en la que agencias de comunicación y medios de la Comunidad Foral se unen para poner en valor la comunicación, el diseño y la publicidad.
En total han sido veintiún empresas de comunicación, todas ellas agrupadas en La Asociación (Artworks, Cabinet, Capitalmente, Ciganda Comunicación, Doña Remedios, Encomunicación, Errea Comunicación, Funtsak, Gabineteseis, Heda Comunicación, Kaleidoscopestudio, Ken, Labrit, Lady Moustache, Mimética, Nelson, Nexo, Planner, Proyecta, Villa Mcluhan y Zoping). Medios de prensa regional (Diario de Navarra, Diario de Noticias, Navarra Capital, eldiario.es, Cadena SER, Onda Cero, COPE, Euskadi Irratia y Navarra Televisión) y medios de prensa local agrupados en Nafarpress, Asociación de prensa local de Navarra, (Mendixut, La Voz de la Merindad, Mailope, Plaza Nueva, Entreto2, Ttip Ttapa, erran.es y Güaixe) y Exterior plus, quienes han unido esfuerzos para visibilizar el sector de la comunicación.
La campaña estará presente hasta el 30 de junio, en medios impresos, digitales, radios, tv y publicidad exterior.