LA SENTENCIA SOBRE EL CASO LADY MOUSTACHE REFUERZA EL RESPETO POR EL VALOR DEL TRABAJO CREATIVO

El Juzgado de lo Mercantil Nº 1 de Pamplona estimó hace unos meses la demanda interpuesta por el estudio de Comunicación y Publicidad Lady Moustache contra Panes Artesanos Granier por utilizar sin su consentimiento una de las creaciones del estudio. En concreto usó como imagen en uno de sus establecimientos elementos de un cartel presentado al concurso para elegir el que anunciaría las fiestas de San Fermín del año 2015. El Juzgado, que consideró “infringidos los derechos de explotación sobre la obra de Lady Moustache SL”, condenó a los demandados, que han recurrido la sentencia, al pago de una indemnización de 5.300 euros y de las costas del juicio.

Lady Moustache, la empresa en la que trabaja el autor de obra, demandó a Pans Granier y Panes Artesanos Granier (marcas comerciales de Consupan S.L. y ZLK Pizza Italiana S.L., la empresa matriz y la franquiciada), por considerar que dichas firmas “habían realizado conductas que suponen actos de infracción de derechos de propiedad intelectual de la parte actora en relación a un cartel realizado por el autor Xabier Iriarte, que presentó al concurso de carteles de San Fermin en marzo de 2015”. Alegaba asimismo que sin autorización del demandante, los demandados utilizaron el cartel del que la demandante es titular, en distintos puntos de su local situado en la calle San Fermín y en redes sociales durante los San Fermines de 2016”.

La demanda fue interpuesta a través de la asesoría jurídica de Intangia, una asociación en defensa de los derechos intangibles, después de que Lady Moustache “intentara llegar a un acuerdo” tanto con Pans Granier como con Panes Artesanos Granier, según explica Xabier Iriarte, “sin que llegara a plantearse ninguna propuesta concreta, y la contestación, vía burofax, textualmente fue que no nos iban a dar ‘ni un euro ni una barra de pan’. Fue por esa actitud despectiva hacia lo que hacemos, y por poner en valor nuestro trabajo de creatividad que usaron ilícitamente, por lo que mi socia y yo decidimos meternos en este lío”. Iriarte asegura que “no hemos buscado en este caso más que el reconocimiento por parte de las dos empresas del agravio, y en ningún caso es un tema económico. En su momento buscamos un acuerdo por una cuantía muy inferior a los daños y perjuicios causados y a las costas de todo el proceso judicial”.

Las demandadas alegaron que la matriz no tenía nada que ver, que son entidades independientes y que sólo les une la imagen y el modo de vender, pero el Juzgado ha resuelto que la matriz tiene una obligación con sus franquiciadas y responde frente a terceros de ciertos comportamientos como es el uso de la imagen. De hecho, en el propio contrato así aparece. También argumentaron que Lady Moustache no estaba legitimada para interponer la demanda ya que es el autor quien debe defender la obra, pero la sentencia señala que aunque es Xabi Iriarte el autor de la obra los derechos de explotación corresponden a la empresa al ser un trabajador de la misma, por lo que está legitimada para defender la obra.

En la demanda se indicaba que existe una infracción de los derechos de autoría, a lo que los demandados respondieron que al estar en internet entendían que era de uso público y que ignoraban que estaban infringiendo dichos derechos. El juez ha determinado que estamos ante una obra plástica que está protegida por los derechos de autoría y que para que suceda una infracción es indiferente la mala o buena intención del infractor. También advierte de que siempre debe solicitarse la autorización del titular de una obra para su explotación, indiferentemente de que se encuentre en internet, de que haya sido presentada a un concurso de un ayuntamiento o de cualquier otra circunstancia.

Lady Moustache solicitó una indemnización de 5.300 euros basándose en un informe de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación, de la que forma parte el estudio,  y en otro de Visual Entidad de Gestión de Artistas Plásticos, una petición que no pudo rebatir la parte demandada y que deberá abonar por decisión judicial. En definitiva, la sentencia determina que la demanda se interpuso correctamente por la empresa que ostentaba los derechos de explotación de la obra; se dirigió correctamente contra todos los responsables: franquicia y franquiciada, que asumirán el pago de 5.300€ en valor de daños y perjuicios correcta y coherentemente valorados, y que también deberán abonar el pago de las costas del juicio.

VALORACIÓN DE LA ASOCIACIÓN

Como Asociación que lucha por la defensa del valor creativo del trabajo de todos los profesionales de la comunicación, la publicidad y el diseño nos congratulamos de la sentencia dictada por El Juzgado de lo Mercantil Nº 1 de Pamplona  por la que se estimó la demanda interpuesta por nuestro asociado  Lady  Moustache contra Panes Artesanos Granier

En el ánimo de Xabier Iriarte y de Lady Moustache no estaba, en ningún momento, conseguir un beneficio económico, sino la necesidad de poner en valor el trabajo creativo de la agencia y “conseguir el reconocimiento por parte de las dos empresas del uso ilícito de nuestro trabajo de creatividad y llegar a un acuerdo con ellos”.

De esta sentencia, nos quedamos con las siguientes conclusiones, elaboradas por la propia Intangia:

– Para que exista una infracción a los derechos de autoría tan solo es necesario que exista un uso no autorizado.

– Cuando se recorta una obra original y se pega sobre un cartel (en este caso en la carta de bocadillos), no es un collage, ni una cenefa, ni mucho menos cabe decir que esa combinación es una obra derivada, es una infracción sobre una obra en sí misma con carácter principal.

-Cuando se utiliza una obra de un tercero en un local en el que se genera una actividad económica, existe una explotación con ánimo de lucro, aunque la empresa no genere beneficios.

– La jueza de primera instancia reconoce en todo momento que se trata de una obra original protegida y como tal debe ser respetada y en este caso indemnizada por dos motivos y esto es lo más importante de toda la sentencia: no sólo se valora económicamente el encargo de una campaña de publicidad sino que además entiende que ha de abonarse la licencia de explotación de la obra de manera complementaria. De esta manera, la sentencia confirma que la valoración económica es un concepto que diferencia dos aspectos:

Los derechos de autoría que todo artista merece por la explotación de su obra, es decir, lo que hubiera ganado por su uso. Además de por el encargo de la misma, lo que hubiera pagado el infractor de haber solicitado una autorización para usar el cartel.

 

PROYECTA COMUNICACIÓN, NOS ACERCA, A TRAVÉS DE UNA VISITA VIRTUAL EL ARTE DE MIREN DOIZ

Si es cierto que el mundo de la cultura es uno de los ámbitos a los que más les ha afectado la interrupción de la vida cotidiana, motivada por la rápida extensión del coronavirus, también lo son, las numerosas iniciativas que existen para acceder a exposiciones culturales sin necesidad de salir de casa.

Eso lo ha tenido muy claro nuestro asociado Proyecta Comunicación, que ha desarrollado toda una visita virtual de la exposición de la artista tudelana Miren Doiz, dentro del ciclo Panorama 20, organizado por la Fundación María Forcada de Tudela. Y que se puede seguir en el siguiente enlace https://youtu.be/Q9pJxnXDKkI

Iniciativa que se suma a las muchas llevadas a cabo por diferentes museos de todo el mundo, con el fin de no dejar a la cultura en cuarentena.  

Según comenta Alvaro Arévalo de Proyecta, “estamos muy satisfechos con  este trabajo, ya que contribuimos a acercar la cultura, en este caso concreto la exposición de Miren, a todo el público, sin necesidad de que se tengan que acercar hasta la Casa del Almirante de Tudela”

La exposición, abierta hasta el 20 de abril,  presenta un recorrido por los últimos diez años de trabajo de la artista, periodo marcado por su primera exposición para la Fundación y que nos lleva desde sus intervenciones pictóricas en espacios que posteriormente eran fotografiadas, a la sustitución de la pintura por otros materiales y al rescate del objeto como hallazgo. La exposición tiene lugar en 3 plantas de La Casa del Almirante donde cada sala constituye una instalación en sí misma, haciendo del edificio en su conjunto, la obra definitiva.

Posteriormente, Proyecta Comunicación tiene previsto realizar la misma visita virtual con el resto de artistas que reúne el programa Panorama20, Rafael Munarriz, Merche Blasco y Carlos Irijalba.

La infografía y la visualización de datos a través de la exposición “Woman+Human”

Con la intención de reivindicar el papel de las mujeres en el campo de la visualización, La Society for News Design España (SNDE), presidida por nuestro socio Javier Errea, Director del Estudio Errea Comunicación ha organizado la exposición ‘Woman+Human’.

La muestra, que cuenta con el patrocinio de Endesa y la colaboración del Ayuntamiento de Pamplona y la Universidad de Navarra, se puede visitar en la primera planta del Condestable hasta el próximo 12 de abril.

‘Woman+Human’ sirve de antesala del XXVIII Congreso Internacional de Infografía Malofiej, que se celebrará entre el 23 y el 27 de mayo en la Universidad de Navarra y, según comenta Errea, “trata de acercar la infografía y la visualización de datos al gran público en general, como venimos haciendo desde la SNDE, pero, en esta ocasión, queremos centrarnos en el papel que han desempeñado las visualizadoras mujeres”.

Contenido de la exposición

La exposición se divide en dos apartados; el primero recoge Woman. De los Códices al big data: mujeres y visualización, para ello, los organizadores de la muestran han rescatado algunas de las pioneras en el análisis de datos imprescindibles desde la Edad Media hasta el siglo XX, mostrando una selección de 28 de las mejores infografistas y visualizadoras del mundo, tanto en medios impresos como en medios digitales.

Esta sección muestra, por ejemplo, el considerado primer documento cartográfico asociado a una mujer, el códice del beato de Liébana del siglo X, o mapas temáticos como el de los salarios de la población de Chicago, realizados a finales del siglo XIX por Florence Kelley, primera inspectora laboral en la industria de Estados Unidos.

La segunda parte de la exposición, Human. Vida más allá de los datos: infografías mínimas, reúne diez proyectos personales de autoras y autores de reconocido prestigio mundial que proceden del big data tradicional.

En palabras de Errea “Human pretende demostrar que la infografía, los datos, las estadísticas no son fríos, ni neutros, ni objetivos; que pueden manipular, hablar de emociones, comprometer y transformar…incluso llevarse puestos”.

Por último, ‘Woman+Human’ constituye, además, una invitación a que la gente participe y construya gráficos alrededor de sentimientos; para ello se ha reservado una parte de la muestra a la participación del público, en la que se brinda la oportunidad de construir gráficos interactivos respondiendo a preguntas muy sencillas.

 

The times they are a changing o las consultoras comprando agencias

Desde hace un par de años escuchamos con insistencia sobre la llegada de las consultoras al campo de la comunicación comercial, de las agencias publicitarias y de las agencias creativas. Ya en abril de 2018 un informe de consultancy.uk advertía de que las consultoras, entre las que cabe destacar a Accenture, Deloitte o McKinsey habían invertido más de 1.300 millones de dólares en la adquisición de agencias de comunicación, rondando el 50% del valor de todas las compras de agencias en el mundo. Pero no solo las grandes consultoras, también empresas tecnológicas como IBM o Microsoft han incorporado a sus organizaciones, o bien empresas y equipos enteros de creativos, o bien talento individual de nuestra profesión.

Una doble lectura de este hecho, nos hace ser optimistas por un lado, dado el interés de estas grandes corporaciones por nuestro trabajo y, por otro lado, nos pone en alerta por la irrupción en nuestro sector de grupos tan poderosos que sin ninguna duda afecta a la estructura y a la importancia estratégica del sector en el que operamos las agencias de publicidad. No en vano, un estudio reciente del Harvard Business Review nos advierte ya de que en los últimos 20 años el número de directores de marketing que se encuentra entre los 5 ejecutivos mejor pagados de las grandes corporaciones se ha reducido un 35%, siendo sustituidos en gran medida por los directores tecnológicos.

No hay duda de que, como en otros sectores, el influjo de la tecnología está detrás de estos movimientos que de forma encadenada llegan al sector de la creatividad publicitaria. Pero no es sólo tecnología lo que hay detrás. Una necesidad de integración de actividades y la posibilidad de ofrecer soluciones globales a las grandes corporaciones están en la base de estos movimientos. Como reconocía Isabel Muñoz de Accenture Interactive a El Publicista “damos a los anunciantes una serie de fortalezas derivadas de unir la creatividad, el diseño, la tecnología, la innovación, la analítica o la consultoría de negocio con el fin de desarrollar marcas, productos y servicios que además de enamorar a los consumidores, multipliquen sus resultados de negocio”.

La pregunta ante esta corriente de expansión de nuestro sector puede ser… ¿y esto nos afecta a nosotros, agencias de comunicación deslocalizadas de los principales centros de decisión?

La respuesta parece evidente… también nos afecta a las agencias de comunicación de Pamplona y de esta Asociación. Si nuestro lema es “La Asociación en la era de la comunicación”, eso mismo han entendido en las grandes consultoras. La comunicación afecta decididamente en los procesos estratégicos de sus grandes clientes. El proceso de digitalización de las empresas tiene una carga de comunicación importante. No sólo es logístico, fiscal, financiero… también, y en gran medida, es comunicación; y el acceso al cliente y a sus comportamientos está detrás de las estrategias de las grandes empresas, y por qué no, también de las no tan grandes.

¿Acaso no hemos sentido en todos estos años un tránsito en nuestra función, de una actividad más ejecucional a una más estratégica? ¿Cuántas veces nos quejamos de que esa tarea de consultoría no nos la reconocen? ¿O que el precio que conseguimos fijar para un website no reconoce toda la estrategia que incluye ese trabajo?

Eso quieren los clientes hoy y eso venden, con más fuerza que nosotros, las consultoras.  ¿Cabe un espacio futuro para nuestras tradicionales actividades, arte, diseño web, creatividad…? Claro que sí, pero sin estrategia y sin organizar toda esta actividad entorno a la innovación solo quedará para trabajos menores no profesionalizados, o para áreas de gran especialidad.

Veamos como evoluciona este tema. ¿Acaso nos integraremos en estructuras de negocio que trascienden a la comunicación? Este tiempo cambiante nos lo dirá.

Sergio Puertollano

Director de la agencia Villa Mcluhan

 

Zoping, miembro de La Asociación, nuevo partner de Hubspot en Navarra y País Vasco

2020 marca un punto de inflexión en la trayectoria profesional de nuestra empresa asociada Zoping, ya que acaba de convertirse en partner de Hubspot en Navarra y País Vasco.

A lo largo del año pasado todo el equipo que integra la empresa estuvo recibiendo formación teórica y práctica con el fin de poder  ofrecer servicios especializados de Inbound Marketing. Según comenta Richard Ochagavía, director de Zoping, profesional con una trayectoria de más de 10 años en el sector del  marketing digital,  “nuestra agencia nació en el año 2017 con el objetivo de convertirse en un referente en el mundo del SEO a nivel nacional; en estos momento, nos marcamos como meta ser una agencia de Inbound Marketing de referencia a nivel Navarra y País Vasco”.

En la actualidad, Zoping cuenta con más de 15 certificaciones activas en inbound marketing y el hecho de convertirse en partner de Hubspot supondrá un espaldarazo a la hora de profesionalizar todavía más sus procesos y servicios.

Zoping diseña estrategias de Inbound Marketing enfocadas a ayudar a empresas B2B, especialmente  negocios industriales y tecnológicos, a crecer a través de la digitalización y automatización de los procesos comerciales. “Nuestro objetivo es ayudar a nuestros clientes, a ser uno más dentro de su equipo. En estos momentos, reconocidas firmas navarras del sector de la automoción, la construcción y la industria confían en nosotros para desarrollar sus estrategias digitales”, argumenta Ochagavía.

 

Pasarela 948, referente de la cultura de la moda nacional

Organizada por nuestro asociado Nelson Estrategia & Publicidad y la Asociación de Creadores de Moda en Navarra (MoNa) Pasarela 948 celebró su cuarta edición los pasados 6, 7 y 8 de febrero en Baluarte. Pasarela 948 ha conseguido en este 2020 situarse en la vanguardia de los eventos de moda a nivel nacional, con diseñadores y firmas de referencia en todo el ámbito nacional y presentando en Pamplona colecciones estrenadas apenas unos días antes en Madrid.

Los cerca de 3.000 asistentes al evento pudieron contemplar sobre la pasarela de la Sala de la Muralla de Baluarte una mezcla de marcas y diseñadores que ofrecieron una perfecta semblanza de la moda española en la actualidad. Los nombres más destacados de Pasarela 948 fueron Ágatha Ruiz de la Prada, Francis Montesinos -que celebraba sus 50 años en la moda-, Duyos, Ulises Mérida, Ion Fiz o Isabel Zapardiez.

Vertiente solidaria

Además, Pasarela 948 destacó por su intención solidaria gracias a los desfiles de la Asociación Saray, protagonizado por las propias mujeres de la asociación y que presenta prendas adaptadas a las consecuencias de su enfermedad, y el de la Asociación Cultural El Arte de Coser en favor de la Fundación Síndrome de Dravet, que ofreció una colección creada en exclusiva contra la enfermedad rara del Dravet.

También ocupó un lugar destacado dentro de Pasarela 948 la final del III Concurso de Nuevos Creadores Pasarela 948, organizado por MoNa y patrocinado por la Obra Social la Caixa. Convocado en octubre de 2018, el concurso llega a su punto final con el desfile que se celebra en Baluarte y del que se eligieron dos colecciones como primeros premios: la de Enneges, dentro de la categoría navarra (premiado con 2.000€); y la de Natalia Llauradó, en categoría nacional (premiado con 1.000€).

En definitiva, una cuarta edición que no hace más que consolidar un proyecto de gran recorrido y que sitúa a Pamplona y Pasarela 948 como referentes dentro de la cultura de la moda nacional.

 

Villa McLuhan cumple 10 años

El pasado 1 de febrero nuestra agencia asociada Villa Mcluhan celebró su décimo aniversario con una gran fiesta, en la que reunió a clientes, proveedores, trabajadores y  gran cantidad de amigos.

En medio de un ambiente festivo, la agencia especializada en la construcción de narrativas de marca, compartió con todos los asistentes recuerdos, sorpresas y agradecimientos.

La celebración de esta efemérides comenzó con los sentimientos y nervios a flor de piel, por tratarse de una fecha tan señalada: “Alcanzar los 10 años de existencia de esta agencia es un hito importante que ha sido posible gracias a muchos clientes que en su día creyeron y confiaron en nosotros, y han seguido haciéndolo”, afirmó su director, Sergio Puertollano.

Minutos después, el resto del equipo de Villa McLuhan subía al escenario ante la atenta mirada de sus invitados. La sala se llenaba de música, olor a velas recién sopladas y alegría compartida. Bajo el título ‘Cumplimos 10 años. Orgullosamente niños’ daba comienzo un programa muy especial. Desde el diseño y la decoración del evento, a base de antiguas campañas de comunicación personalizadas que aportaban un toque de humor al espacio, hasta el recorrido por las historia de la empresa a través de un monólogo protagonizado por los artistas cómicos Leire Ruiz y Txori García, que arrancó más de una carcajada. Además, durante la fiesta los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel, actuaciones musicales en directo a cargo del grupo Shady Bluejays y sorteos de regalos.

Las historias que nos gustan son aquellas que sorprenden y emocionan. La de esta agencia de comunicación comenzó hace ya 10 años y desde entonces mantienen intacta la ilusión por ser mejores cada día.

 

NavarraCapital.es PRESENTA LA QUINTA EDICION DEL ANUARIO CAPITAL DE ECONOMÍA Y EMPRESA DE NAVARRA

Un año más, nuestro asociado NavarraCapital.es presentó en el Hotel Tres Reyes de Pamplona una nueva edición del Anuario Capital de Economía y Empresa de Navarra. Al acto asistierón más de 300 directivos, profesionales y empresarios de la Comunidad Foral.

En su quinta edición, el eje central de la publicación  económica gira en torno a la  necesaria transformación digital de las empresas navarras.

En su intervención, el director del Anuario,  Mikel Benet, señaló que “los protagonistas de la empresa creen que nuestro tejido productivo está mejor preparado que el de otras regiones para afrontar los retos estratégicos de futuro»; pero para acometerlos es necesario tener “decisión, valentía, cooperación público-privada y no caer en la autocomplacencia”, aseguró.

Benet, asimismo, llamó la atención sobre la importancia del talento para Navarra, e insistió en la necesidad que tiene la empresa local de captarlo y retenerlo, ya que constituye un elemento clave a la hora de competir en la economía del conocimiento.

Por su parte, Manu Ayerdi, Consejero de Desarrollo Económico y Empresarial del Gobierno de Navarra y encargado de clausurar el acto, destacó que aunque las empresas están realizando grandes esfuerzos en materia de transformación digital, un 80% de las corporaciones navarras ya han iniciado dicho proceso, “todavía quedan organizaciones que no han interiorizado el gran desafío que supone la digitalización”.

PRÓXIMAS CITAS

Los próximos días 10 y 25 de marzo, Madrid y Bruselas acogerán, respectivamente, sendas presentaciones del anuario. En el primer caso, la presidenta del Congreso de los Diputados, Meritxell Batet, recibirá por la mañana a una delegación de NavarraCapital.es antes de la celebración del acto, que tendrá lugar por la tarde en el Club Financiero Génova. Por su parte, la cita en la capital comunitaria incluirá la presencia de un grupo de empresarios locales, lo que permitirá promocionar el potencial económico y empresarial de nuestra región entre las autoridades y representantes europeos. 

 

 

Balance positivo del año 2019 y proyectos ilusionantes para el 2020 en la asamblea general de La Asociación

El pasado 17 de enero, La Asociación celebró su asamblea general en la que se realizó un balance de las actividades  acometidas durante el año que nos ha dejado y se desgranaron las líneas generales de acción para el 2020.

Se llevó a cabo el examen y aprobación de las cuentas anuales de la entidad y la previsión de ingresos y gastos para el próximo año.

Entre las acciones desarrolladas durante el año pasado, la junta destacó, sobre todo, el éxito cosechado por el primer DESENCUENTRO de La Asociación, que reunió en Pamplona a expertos nacionales procedentes de diferentes ámbitos y sectores profesionales, relacionados todos ellos con la comunicación, el diseño, la creatividad, la innovación y la empresa.

Por su parte, la presidenta de La Asociación, Eugenia Cervera, desgranó las nuevas líneas de trabajo para el año 2020, resaltando la necesidad de posicionar a  La Asociación como referente del sector. A este respecto, Cervera, aludió a que “poco a poco estamos consiguiendo una fructífera interlocución con todos los agentes implicados” y a la “necesidad de seguir trabajando en esta misma línea”.

Además, destacó la importancia de estar cada vez más presentes en la sociedad y de desarrollar  y actualizar su código ético, cuya firma es obligatoria para cualquier empresa que quiera formar parte de esta entidad.

En la comida celebrada posteriormente, todas las agencias mostraron su entusiasmo ante los nuevos proyectos que se pretende poner en marcha a lo largo del año y mostraron su compromiso de trabajar por el bienestar de La Asociación, a través de las diferentes comisiones de trabajo con las que cuenta, y por el sector en general.

 

Alberto Fernández. Endesa

Bajo el título “La comunicación imposible”, Alberto Fernández, Director general corporativo de Endesa, expuso en media hora la dificultad de comunicar en positivo. “Las noticias negativas atraen más”. Está fue una de sus primeras frases. Corta y contundente. De ahí el éxito y el peligro de las Fake news. En opinión de Fernández, en redes sociales falta responsabilidad, reconocimiento, reputación y relevancia. No todo cambio es necesariamente bueno. Pensamos en principio que la comunicación es algo bueno, pero los mensajes no tienen por qué tener un significado positivo. Cuando una realidad alternativa se instala, es más barato lanzar un mensaje nuevo que corregir el erróneo. Es más barato introducir un mensaje nuevo que reconducir uno ya instalado. “La gente hoy cree más en una empresa que en un medio de comunicación. Por todo ello, a las empresas nos interesa comunicar con rigor. Si hacemos lo contrario estamos muertos. La tragedia está en que hay gente esperando que le comuniquemos, pero no encuentran a nadie que les explique”, afirma Alberto.