La Asociación publica el primer Estudio del Sector de la Comunicación en Navarra

La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación presentó el martes 14 de diciembre el primer Estudio del Sector de Comunicación en nuestra comunidad. Financiado por el Gobierno de Navarra, el documento muestra una radiografía actual de cómo se encuentra este sector con respecto al PIB y su trascendencia en el resto del tejido empresarial navarro.

Durante la presentación del mismo en rueda de prensa celebrada en el Palacio de Navarra, estuvieron presentes Pablo Roncal, director de Comunicación del Gobierno de Navarra; Álvaro Arévalo, presidente de la Asociación y Elba Bienzobas, socia-consultora de Imeanticipa, empresa encargada del desarrollo técnico de dicho estudio. Según explicó Álvaro Arévalo, “este estudio sectorial nace con la vocación de convertirse en una herramienta básica para la planificación estratégica de las empresas de comunicación”.

Las empresas del sector analizadas agrupan las actividades de relaciones públicas y comunicación, agencias de publicidad, diseño gráfico comunicación digital, actividades relacionadas con medios de comunicación, producción y postproducción cinematográfica y grabación y edición musical.

EMPRESA PEQUEÑA EN TAMAÑO Y FACTURACIÓN

Según detalló Elba Bienzobas, el análisis del estudio se ha basado «en encuestas realizadas a 198 empresas navarras del sector de comunicación y a 4.298 empresas navarras usuarias o potencialmente usuarias de servicios de comunicación; siete entrevistas a empresas del sector y una mesa de discusión con otras cinco empresas del sector; seis entrevistas a empresas demandantes y una mesa de discusión con otras tantas empresas».

Entre las conclusiones que arroja el documento, destaca que el sector supone en Navarra, un 0,5% del PIB, mientras que en el conjunto de España supone un 2,86%. La empresa navarra es pequeña en tamaño y facturación. Es la novena y undécima comunidad española y está lejos de la media nacional en ambos parámetros. En Navarra, la facturación media por empresa es de 522.500 euros, frente a la media estatal de 1,7 millones. «Nos encontramos un sector que factura una tercera parte de lo que facturan sus homólogos en el resto de España», ha destacado Pablo Roncal.

La Comunidad foral está lejos de la media española de personas por empresa, 2,56 personas menos. El 80% de las empresas facturan más del 75% a clientes navarros y el 81% facturan más del 75% a clientes privados. Más de la mitad de las empresas tienen una facturación media anual de menos del 10% a clientes de tipo público.

El entorno del trabajo es local. Más del 60% de las empresas navarras de comunicación trabajan en exclusiva, o en más del 90% del total de facturación, para empresas de la propia Navarra y menos del 5% del total están internacionalizadas.

SECTOR ATOMIZADO

El sector de la Comunicación en Navarra es atomizado. Se compone de muchos profesionales independientes. Así por ejemplo, el 90% de las empresas del sector son micropymes (menos de 10 empleados) y el 73% de las empresas en Navarra tienen menos de cinco empleados. Solo entre el 3 y el 4 % son empresas de más de 20 personas.

Las grandes agencias generalistas han ido perdiendo peso o incluso han desaparecido y el sector está concentrado en Pamplona: prácticamente el 80% del total de empresas del sector de comunicación están en Pamplona o sus alrededores.

Además, según añadió Arévalo, “una de las conclusiones más sorprendentes es la relativa al peso específico de las actividades que realizamos las empresas de comunicación, superando la actividad de consultoría de comunicación y marketing a las tareas estrictamente publicitarias”.

UN SECTOR EN CONTINUO MOVIMIENTO

Entre los muchos datos que arroja el documento, destaca que el sector de la comunicación y el marketing está en continuo movimiento y en un ejercicio de redefinición marcado por el impacto de lo digital en el ecosistema de los medios; el crecimiento de la importancia de la comunicación para las empresas con departamentos de marketing más grandes y profesionales; la sofisticación de la labor de los profesionales de este sector; la deslocalización de las decisiones o la proliferación de nuevas técnicas y tecnologías de comunicación que exigen mayor especialización. «Nos hemos encontrado con un sector bien formado con un 75% de graduados universitarios. Sin embargo, este hecho contrasta con el bajo nivel salarial del sector en Navarra, por debajo de la media de los salarios en la comunidad foral y por debajo de la media a nivel nacional. Esta brecha salarial provoca gran debilidad como sector a la hora de retener y atraer talento”, añadió el presidente de la Asociación.

Hay que destacar también que se está dando un proceso de internalización de actividades pues cada vez más empresas están creando departamentos internos de comunicación. Por otro lado, no existe, en general, una implicación fuerte de las empresas en la utilización de la comunicación como herramienta. El 65% de las empresas no invierten o invierten menos del 1% de su facturación en comunicación.

Elba Bienzobas, Álvaro Arévalo y Sergio Puertollano en la presentación del estudio en el Casino Iruña.

Elba Bienzobas, Álvaro Arévalo y Sergio Puertollano en la presentación del estudio en el Casino Iruña.

PERSPECTIVAS Y RETOS

El informe vislumbra, no obstante, buenas perspectivas para el sector. El 20% de las empresas de comunicación navarras tienen intención de contratar a más personal en el próximo año y más del 45% tienen previsiones positivas con respecto de su facturación. Pablo Roncal ha recordado que «si en tiempos de crisis a veces las empresas de lo que primero prescinden es de la comunicación», en tiempos de recuperación «las empresas necesitan de las agencias de comunicación para contar lo que hacen». 

Entre los retos por afrontar, la digitalización es uno de los mayores a los que se enfrenta este sector. La gestión de medios digitales es la partida presupuestaria, en comunicación, que está entre las dos más importantes para el 31% de las empresas demandantes.

Nos encontramos ante un sector cuyo desafío es vender más fuera de nuestras fronteras y al que los clientes (anunciantes) le piden tres cosas: crecer más e integrar subsectores; poner en valor el sector con campañas de comunicación y mejorar la intermediación entre agencias y anunciantes.

Por la tarde, se celebró una presentación a los asociados y otras entidades vinculadas con el sector en el Casino Iruña de Pamplona donde además se abrió debate para analizar los datos obtenidos.

Ver resumen ejecutivo aquí.