Desde sus inicios, la Asociación Navarra de Agencias de Comunicación y Publicidad ha tenido como objetivo crear un foro estable de participación y diálogo entre las empresas del sector en el que dinamizar iniciativas colectivas y desde donde impulsar acciones para el desarrollo sectorial.
Tras constatar que nunca se había realizado un estudio detallado de dicho sector, La Asociación identificó la necesidad de caracterizarlo, de forma que se identifiquen aspectos relevantes que aporten información para plantear iniciativas tanto por parte de esta entidad como de las empresas que la integran. Como respuesta a esta necesidad, La Asociación de Agencias de Comunicación y Publicidad ha promovido este estudio que ha sido realizado por la Asociación de Industria Navarra y financiado por el Observatorio Navarro de Empleo y Confederación de Empresarios de Navarra.
El primer estudio sectorial constata que el sector de la comunicación y publicidad en Navarra se compone de 342 empresas, que dan empleo a 1.012 personas, y mueve alrededor de 74 millones de euros al año.
Del número total de empresas en Navarra se estima que el 85% corresponde al subsector de publicidad, mientras que el restante 15% se reparte entre los subsectores de organización de convenciones y ferias de muestras, relaciones públicas y diseño especializado.
Los profesionales y su formación
En relación al tamaño de las empresas, el mayor porcentaje lo integran las empresas de entre 2 y 10 trabajadores, con un 73% del total. En cuanto al resto de grupos, un 13% lo integran las empresas sin asalariados, mientras que un 11% lo hacen las de 11 a 20 trabajadores. El 3% restante lo conforman las empresas con tamaño superior a los 50 trabajadores.
Si se considera el nivel de cualificación de los trabajadores de las empresas encuestadas, se observa que un 70% cuentan con formación universitaria, de los cuales un 9% cuenta además con un postgrado o programa máster, datos que evidencian la altísima formación de los profesionales que trabajan en este sector. De hecho, tan sólo un 2% de los trabajadores de estas empresas cuanta únicamente con educación primaria.