La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) acaba de publicar "Situación de la Planificación Estratégica en España". El estudio, realizado por Cristina Sánchez Blanco, profesora de la Facultad de Comunicación de la Universiadd de Navarra, muestra una visión del estado del planning y de la situación de los profesionales dedicados a esta actividad en España.
La investigación realizada con la colaboración de 62 planificadores estratégicos procedentes de distintos tipos de agencias de publicidad y marketing, agencias de medios, consultoras y freelances, constata que, cada vez más, la figura del planificador cobra más relevancia en la industria.
La obra trabaja con la definición del planificador como un nuevo investigador que desempeña su labor junto a los ejecutivos de cuentas, actuando como si fuera su propia "conciencia" y cuya misión consiste en representar al consumidor dentro de la agencia. Esta función la realiza convirtiéndose en un vínculo eficaz entre la investigación publicitaria y el desarrollo creativo.
Los objetivos principales del estudio pasan por acotar la figura del planner, concretamente en su perfil, su trabajo y la relación que mantienen con el resto de los participantes del proceso de comunicación comercial. Una de las conclusiones principales consiste en que "esta reciente disciplina se está desarrollando con rapidez y seguridad, puesto que cada vez son más las empresas que cuentan en su plantilla con un planificador, un profesional reconocido por los anunciantes y que aporta valor añadido", según explica la autora.