De enero a septiembre de 2009 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha
experimentado un decrecimiento del –26,2%, situándose en un volumen de 3.649,6 millones de euros, frente a los 4.946,6 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio. El mercado, por tanto, se ha contraído en este intervalo en casi 1.300 millones de euros.
Son los últimos datos publicados por InfoAdex, empresa que realiza el control y análisis de la publicidad en España de todos los medios convencionales. De los nueve medios que controla InfoAdex, ocho han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria y tan sólo uno de ellos, Internet, presenta un pequeño crecimiento en su cifra.
Según el último informe difundido por esta empresa, la televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha decrecido el -28,0%. Los diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado una caída del –27,1%. La radio, se ha situado en tercer lugar decreciendo el –18,1% de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2008.
El informe completo en: http://www.infoadex.es/infoadexinforma/Informa38.pdf
¿Es posible una relación causal entre el descenso en inversión publicitaria y el descenso en el consumo? ¿Se están cuestionando las empresas que están dejando de invertir en publicidad el costo económico que supondrá volver a posicionarse en las mentes de los consumidores cuando esta crisis haya pasado?