9 AGENCIAS SE ALZAN CON LOS SEGUNDOS PREMIOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD DE NAVARRA

Ciganda Comunicación, Artworks, Villa Mcluhan, Welldone, Mimetica, Proyecta Comunicación, Doña Remedios, Ken y Hauda han sido las agencias galardonadas en los Segundos Premios de Comunicación y Publicidad en Navarra, celebrados el 28 de noviembre en el Museo Universidad de Navarra.

Con estos galardones, La Asociación ha querido premiar las ideas más creativas, los proyectos mejor ejecutados y las apuestas más innovadoras en el sector de la comunicación y publicidad de Navarra, en una entrega de premios, que se convirtió en un punto de encuentro entre el mundo empresarial, institucional, clientes, creativos y medios de comunicación de la Comunidad Foral.

Una vez más, La Asociación vuelve a reconocer y distinguir públicamente el trabajo de todas las empresas de comunicación, publicidad y diseño de la Comunidad Foral y de las empresas que confían en las mismas a la hora de conceptualizar la imagen y difundir la marca de su producto o servicio.

Una de las novedades de este año es que los premios han aglutinado 22 categorías frente a las 5 de la anterior edición.

Según comenta nuestra presidenta, “Vivimos en la era de la comunicación y de la digitalización. El consumidor cada vez es más exigente y quiere conocer todos los detalles que rodean a un producto o servicio. El mensaje tiene que ser creativo en la forma de contarlo, impactante y atractivo para el usuario y para eso se requiere un trabajo en equipo, donde diferentes perfiles profesionales van tomando decisiones fundamentadas y bien trabajadas”.

Esta segunda edición de los premios han contado con el patrocinio de: CaixaBank, Gobierno de Navarra y la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y con la colaboración de los siguientes medios de comunicación regionales: Diario de Navarra, Diario de Noticias, Cadena Ser, Cope, Onda Cero, Promedios, Radio Marca, Nafarpress y Navarra Capital.

El jurado compuesto por Iñaki Pardos, uno de los socios fundadores y expresidente de la Asociación de Agencias de Publicidad y Comunicación de Navarra; Lola Zuazo, presidenta de A crear, Asociación de Agencias de Comunicación y Publicidad de La Rioja; Jorge del Río, profesor e investigador de creatividad publicitaria de la Universidad de Navarra y Juan Moreno Chocarro, Licenciado en Economía por la UPNA y actual Director del Área de Negocio de la Caixa.

 

En marcha los Segundos Premios de Comunicación y Publicidad en Navarra: Sin Publicidad no hay Color

Coincidiendo con nuestro décimo aniversario, hemos querido convocar los Segundos Premios de Comunicación y Publicidad de Navarra, con la intención de reconocer y distinguir públicamente el trabajo de todas las empresas de comunicación, publicidad y diseño de la Comunidad Foral.

Patrocinados por CaixaBank, Gobierno de Navarra y la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra,  queremos que los galardones se conviertan en un escaparate para mostrar los mejores proyectos del sector, así como en una herramienta de promoción del excelente trabajo que desempeñan los profesionales.
Tanto la imagen como el claim elegidos para el evento, Sin Publicidad No hay Color, pretenden resaltar la importancia de confiar en profesionales a la hora de conceptualizar la imagen y difundir la marca de un producto o servicio. Concentra la idea de que profesionalizar la comunicación marca la diferencia en el desarrollo y posicionamiento de una empresa o institución.
Estos premios nacen con vocación de convertirse en un punto de encuentro entre el mundo empresarial, institucional, clientes, creativos y medios de comunicación de Navarra.
Según nuestra presidenta, Eugenia Cervera “Estamos en La era de la comunicación, y esta herramienta, para una empresa o institución es tan importante como tener un buen producto o servicio. Además, las personas necesitamos comunicarnos, que nos hablen, que nos cuenten… Relacionarnos de forma diferente con las marcas. Las firmas que entiendan esto, añaden valor a su marca. Y creo que es fundamental dejar esta labor en manos de profesionales”.

Queremos mostrar al ámbito empresarial y a la sociedad en general, que los profesionales del sector que trabajan en nuestra comunidad, están altamente cualificados, y la mejor manera de hacerlo es mostrando sus proyectos

Desde aquí os animamos a todas las empresas de comunicación y publicidad a que presentéis vuestros mejores proyectos.

Escribe tu nota de prensa para los medios tradicionales e internet teniendo en cuenta el SEO

No hace tanto tiempo que para mandar  notas y convocatorias de prensa usábamos el fax, y lo de los medios digitales y los bloggers era casi, casi, ciencia ficción.

Con la presencia de Internet comenzamos a usar este canal para enviar las informaciones, normalmente nota de prensa y fotos, por correo electrónico. Eso si, siempre con el objetivo claro de que fuera publicada en medios impresos o leída en audiovisuales. Sin embargo, ahora las bases de datos de las agencias de medios, se cuenta con un número cada vez mayor de medios digitales y bloggers e incluso los periódicos tradicionales han tenido que adaptarse a los tiempos con versiones on-line. Estos medios no incluyen únicamente información escrita, si no que la enriquecen con vídeos, audios, fotos, infografías, enlaces, etc., respondiendo a la demanda de los nuevos “lectores”.

Por otro lado, cada vez más, el consumidor/espectador recurre directamente a las fuentes (en este caso las empresas y entidades públicas), en lugar de a los medios, para obtener los datos que quiere ver, oír o leer, con lo que las páginas web (redes sociales, plataformas on-line….) de estas entidades se están convirtiendo en fuente primaria de información, algo impensable hace apenas 20 años.

Las notas de prensa tienen que adaptarse a esta nueva realidad mediática y a este nuevo consumidor de contenidos que ya no tiene en los medios tradicionales su única fuente de información. La pirámide invertida y el dar respuesta a las 6 “W” en la entradilla no son suficientes para escribir un artículo que sea completo para Internet. Menos aún si queremos tener en cuenta el posicionamiento SEO para que sea leída por el máximo de personas posibles.

Pero ahora…. ¿tenemos que escribir dos notas diferentes para medios digitales y tradicionales?. No, únicamente debemos modificar lo que hacíamos hasta ahora.  Podemos elaborar una única y completa nota de prensa teniendo en cuenta esta nueva realidad y el SEO.

Tendremos en cuenta dos cosas: los contenidos y la estructura y redacción.

Contenidos para Internet

En este campo se trata únicamente de añadir información en diferentes formatos para dar respuesta a los diferentes medios y a los lectores que consulten la información directamente en nuestra página. Entre otros, podemos adjuntar (en forma de enlaces):

  • Vídeos
  • Fotos
  • Audios
  • Entrevistas
  • Infografías
  • Estudios relacionados

Lo ideal sería que subieses estos contenidos a tu perfil (o el de la empresa o entidad a la que se refiere la nota de prensa) en las diferentes plataformas: Youtube, SlideShare, Vimeo, Flickr, Google Drive, etc.. Si los enlazas desde allí, contribuirás a mejorar el posicionamiento.

No olvides que el nuevo lector es multicanal, recibe información por múltiples medios

Estructura y redacción

La estructura de la nota de prensa no tiene que ser distinta a lo que hacías hasta ahora, pero, si quieres mejorar el SEO, puedes tener en cuenta algunas cosas:

– Identifica la palabra clave o palabras claves que quieres destacar en la nota de prensa. Cuando las pongas en el texto, hazlo en negrita.

Titular: deberá tener una longitud de unas 10 palabras, intenta poner la palabra clave lo más a la izquierda posible. En un blog o en una web será el nivel H1

– Subtítulo: como siempre, una información secundaria pero relevante de la noticia.

– Escribe una meta descripción de 140 caracteres que sirva de entrada en los resultados de las búsquedas que hagan los lectores en buscadores. Debe ser muy atractiva para que anime a seguir leyendo.

 Entradilla: no suele ponerse en medios on-line, pero mantenla si vas a enviar la nota a medios off-line.

– Texto: en el primer párrafo desarrolla las 6w de la entradilla y pon la palabra clave en negrita lo antes posible. Es conveniente repetirla a lo largo del texto, pero que no condicione la noticia. Luego, como siempre, estructura los párrafos de mayor a menor importancia. Inserta enlaces a vídeos, documentos, infografías y otras informaciones relacionadas (recuerda, cuélgalos en tus propias plataformas o web).

 Utiliza ladillos. En Internet te servirán para estructurar la información en secciones o subencabezados (nivel H2, H3…).

– Citas. Nos sirven para destacar ideas con las que queremos que se queden los destinatarios de la noticia. En prensa escrita sirven para los sumarios y en Internet hacen más clara y visible la información.

Adjunta las fotos con una descripción de las mismas.

Y sobre todo, antes de enviarla, no olvides publicarla en tu web.

 

what’s Going On? 2018

En esta nueva entrada del blog de la Asociación queremos hacernos eco de la nueva edición del libro editado por nuestro socio Villa Mcluham, What´s Going On? 2018, como ejemplo de un excelente trabajo, tanto en su forma como en su contenido. En esta ocasión, la publicación recoge un total de 7 reseñas de reconocidos autores.

De esta manera define nuestro socio la razón de ser de este ejemplar:

En el mundo cada vez más complejo que vivimos, cada vez más ruidoso y con más actores conversando a la vez, ¿acaso no encontraremos las respuestas a nuestras preguntas en la narración?

En nuestro sector, la comunicación comercial, también hemos tomado prestado este concepto porque nuestro entorno también se ha hecho más complejo y las técnicas narrativas (la estructura, el tema, el discurso, el narrador…) son protagonistas ya de nuestra actividad para las marcas con las que trabajamos.

Leemos porque queremos aprender de quienes consideramos mejor nos pueden enseñar e inspirar en esta tarea, los grandes autores de la Literatura Universal, y, desvergonzadamente, os acercamos estas enseñanzas de algunos de los últimos libros que sobre narración se han publicado. Lo hacemos con la vocación de mejorar y elevar nuestro trabajo, ética y estéticamente.

Altamente aconsejable leer el ejemplar:

ESTUDIO KEN Y ERREA COMUNICACIÓN PARTICIPARON EN LA MESA REDONDA SOBRE DISEÑO GRÁFICO ‘CUIDADO, TIPOGRAFÍA’

 

El Museo Universidad de Navarra organizó el pasado 27 de febrero una mesa redonda con  “históricos” diseñadores gráficos de Navarra entre los que se encontraban nuestros asociados Luis Garbayo y Rafel Esquíroz, de Estudio Ken, y Javier Errea de Errea Comunicación.

Bajo el título, ‘Cuidado, Tipografía’, y moderado por el profesor titular de Historia del Arte de la Universidad de Navarra, Carlos Chocarro, el debate se centró en la influencia del diseño en nuestros hábitos culturales, políticos y de consumo.

Los numerosos asistentes al foro pudieron escuchar de boca de los profesionales reflexiones sobre el presente y el futuro del diseño como la necesidad de incorporar el diseño y la cultura visual en los planes educativos o la importancia de que las nuevas generaciones de diseñadores cuenten con una formación específica.

La consideración del diseño como un servicio, más que como arte, fue uno de los puntos que mayor coincidencia suscitó entre los participantes en la mesa. En tono jocoso, Garbayo opinó que, tal como están las cosas, ante el dilema de si el diseño es o no arte, la respuesta sería que “el diseño es el arte de encontrar un buen cliente”. En esta misma línea, hubo consenso en la necesidad de perder el miedo al sentido comercial del trabajo del diseñador.

Por otro lado, y en palabras de Errea, el diseño “puede y debe ser más que el resultado de un servicio: es una manera de pensar y afrontar retos de cualquier tipo”. “A partir del diseño, surge la posibilidad de transformar organizaciones e, incluso, una sociedad”, añadió.

Otro de los temas estrellas de la mesa redonda fue, como indicaba su título, la tipografía, materia primera y esencial del diseño y de los diseñadores. Se puso de manifiesto el habitual maltrato al que se le somete en nuestro país.

A medida que avanzaba el debate, surgió uno de los temas más recurrentes entre los profesionales: ¿somos los diseñadores los mejores para rediseñarnos a nosotros mismos?, ¿somos los que mejor contaríamos nuestra propia historia? Para contestarlo, se acudió a ejemplos de grandes diseñadores o creadores que encargan a otros sus marcas e identidades gráficas.

Por último, y como no podía ser de otro modo, el coloquio se centró en los cambios que en los próximos años experimentará el oficio del diseñador y cómo la tecnología influirá en ellos. En el aire quedó el interrogante sobre si desaparecerá el soporte físico y todo acabará siendo digital.

 

MIRIAM CAMPO: “LA ASOCIACIÓN ASPIRA A CONVERTIRSE EN EL REFERENTE DEL SECTOR”

Desde el pasado mes de octubre, Miriam Campo Sayés es la nueva gerente de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad. Periodista y con una amplia experiencia en el sector de la comunicación corporativa, desembarca en la Asociación con el empeño de “poner en valor el trabajo de los profesionales de la comunicación y la publicidad”.  “Toda mi vida profesional ha estado ligada al mundo de la comunicación. Conozco de primera mano el sector y me entusiasma, ya que, sin lugar a duda, es una de las actividades que más innovación y talento creativo aporta a la sociedad”, afirma Miriam Campo.

La Asociación se constituyó hace nueve años y, desde entonces, se ha convertido en un foro activo desde el que se potencia la relación de las empresas del sector con el resto del tejido empresarial, administración y la sociedad navarra en general.

En la actualidad, aglutina a 18 empresas de comunicación, publicidad y diseño de la Comunidad Foral, pero su vocación es la de seguir creciendo, porque según comenta Miriam, “somos un ente vivo que trabajamos conjuntamente por dar prestigio a la aportación que la actividad supone al tejido empresarial navarro. Entre nuestros principales objetivos destacan la representación, gestión, defensa y promoción de los intereses de todos los asociados”.

Imagen y prestigio

En estos momentos, La Asociación aspira a convertirse en el referente del sector; ser la voz autorizada en materia de comunicación y publicidad; y sobre todo, a dignificar la profesión: “Creo que formar parte de la Asociación aporta imagen y prestigio. Ante la falta de regulación del sector, actuar bajo el paraguas de la Asociación ofrece un valor añadido y cierta categoría profesional. No en vano, formamos parte de un proyecto común”, concluye Miriam.

Según la nueva gerente de la organización se comienza a apreciar cierta recuperación del sector, “después de sufrir unos años duros en los que la crisis nos ha dado de lleno y la actividad cayó notablemente, apreciamos signos para poder ser optimistas; además, sabemos que, hoy en día, la publicidad es económicamente muy necesaria, ya que tenemos un mercado muy competitivo y es a través de la comunicación y la publicidad como el consumidor entra en contacto con el producto o servicio deseado”.

 

5 claves para crear un buen eslogan navideño

Se acerca la Navidad y se destapa el tarro de las esencias de la originalidad para encontrar ese eslogan navideño que cause sensación en nuestro público. Combinar la identidad de la compañía con el espíritu navideño se convierte, en muchas ocasiones, en la gran obsesión para muchos redactores y creativos publicitarios.

No es tarea fácil, puesto que un eslogan, sea navideño o no, es una breve frase que tiene por fin resumir 200 caras de manual corporativo, el trabajo de 34 personas en 45 madrugones y numerosos manuales gráficos.

¿Cómo conseguimos que todo el trabajo que hay tras una marca se refleje correcta y originalmente en un eslogan? Te mostramos 5 sencillas reglas que no debes olvidar:

  1. Resume lo irresumible.
  2. Sé directo, claro y positivo.
  3. Catchy o fácil de recordar.
  4. Provoca algo en el público: sorpresa, risa, etc.
  5. Refleja tu razón de ser y tu propuesta de valor.

¿Qué madre no sigue diciendo “El algodón no engaña” o “Vuelve a casa por navidad”? Estos eslóganes son dos ejemplos de cómo funcionan los 5 tips que anteriormente se han señalado. Si son claros, concisos, positivos y reflejan bien la razón de ser de una marca se quedarán para siempre con nosotros.

Dependiendo de cómo sea tu marca, qué quieres comunicar, a quién y cómo vas a hacerlo, hay muchos tipos de eslóganes:

Los hay que apelan, que buscan una respuesta en ti o que te conocen: “Te gusta conducir”; “Porque tú lo vales”.

Los que te incitan: “¿A que no puedes comer solo una?”; “¿Repetimos?”; “Just do it”.

Los que te invitan a ser mejor: “Compartida, la vida es más”; “Conecting people”; “Every little helps”.

Los que extraen de dos mundos prácticamente iguales, un concepto diferente. Misma idea de negocio, mismo producto y mismo público objetivo. Pero distintas esencias y estrategias que podemos apreciar en sus eslóganes: “Aquí tu eres el King”; “I’m lovin it”.

Los que te cuentan una filosofía: “Piensa en verde”; “Con poco me lo monto”; “Porque la vida, no está hecha para contar calorías”.

Los que te cambian el día: “Redbull te da alas”; “Tómate un respiro”; “¿Te apetece un día redondo?”.

Los que se cuelan en tu corazón: “Para todo lo demás, Mastercard”; “Lo que vale mucho cuesta muy poco”.

En esta pequeña lista que acabamos de hacer, apenas he mencionado marcas. Sin embargo, estamos seguros de que conforme los ibas leyendo hacías a la vez el ejercicio de pensar a quién correspondían. Ese simple pensamiento significa que esas marcas han sabido expresar en sólo unas palabras toda la filosofía e identidad de sus compañías.

 

Qué hacer para implicar a los trabajadores en la estrategia online

 

Comunicar, crear imagen de marca y vender son tres de los objetivos que persigue una estrategia de comunicación online. Si nos fijamos, todos ellos miran hacia fuera, hacia el usuario o el consumidor.

Pero, ¿qué oportunidades estamos perdiendo con esta visión única de la comunicación? Nos olvidamos de uno de los factores más importantes de una empresa: su capital humano. Las empresas son personas y son sus trabajadores los que mejor pueden comunicar el valor de una marca.

¿Qué pueden decir mis trabajadores de mí?, ¿cómo pueden hacerlo? o ¿cómo lo controlo o debo controlarlo? Son preguntas frecuentes que tanto gerentes como el equipo de comunicación de una empresa se hacen a la hora de elaborar su estrategia de comunicación.

¿Qué hacer?

  • Decide el canal adecuado para vender tu marca: No todas las redes sociales son las idóneas para tu empresa y tus objetivos. LinkedIn es una red profesional, Facebook e Instagram están más ligadas al ocio y las relaciones, y Twitter es un canal de información. Según las herramientas elegidas dependerá el uso que hagan de ellas tus empleados y la manera en la que puedan interactuar con las cuentas corporativas. Por eso…

  • Redacta un manual de uso de las redes y forma a los trabajadores: Algunos de tus trabajadores tendrán perfiles personales pero otros no. Un manual de uso les ayudará a conocer el uso corporativo de las redes y a saber cómo pueden ellos involucrarse en la comunicación, pero…

  • Supervisa y monitoriza la participación de los trabajadores en los canales de comunicación: El manual debe ser también una guía de comunicación que aclare qué se debe hacer y qué no se debe hacer en los canales corporativos, pero siempre tiene que haber un responsable, normalmente es el Community Manager, que haga de nexo entre los objetivos de la empresa en redes y la participación del equipo.

¿Qué  no hacer?

  • Obligar a los trabajadores a participar en las redes sociales: se puede invitar a los empleados a tomar parte de la comunicación de la empresa ofreciéndoles  los instrumentos necesarios para facilitar esa participación, pero nunca se les debe obligar. Nadie, por involucrado que esté, se convierte en un prescriptor por obligación. Además tampoco podemos…

  • Ignorar la opinión de los trabajadores: la política de comunicación debe contar también con la opinión de los miembros de la empresa. Como parte del equipo y como usuarios de las redes, tienen mucho que decir. Y por último no debemos…

  • Pensar que la implicación de los trabajadores será para siempre. Igual que en la política de comunicación, es necesario actualizar las pautas de comunicación interna y animar a los empleados a participar de forma activa en los nuevos retos que ofrece de la sociedad de la información.

Estuvimos en: “Presente, futuro y capacidad transformadora de las industrias culturales y creativas”

Ayer, miembros de la Asociación de Empresas de Comunicación asistimos, como no podía ser de otro modo, a la jornada “Presente, futuro y capacidad transformadora de las industrias culturales y creativas”, organizada por el Ayuntamiento de Pamplona, en colaboración con CEIN.

El propósito de la sesión, según expusieron los organizadores “era detectar las tendencias, iniciativas y nuevas oportunidades en las industrias culturales y creativas”. Las ponencias fueron muy sugerentes y expusieron el amplio abanico de subsectores y posibilidades que se encuadran dentro de este sector que se presenta como uno de los pujantes con notorio margen de crecimiento en la Comunidad Foral.

La jornada forma parte del programa “Pamplona Emprende – Industrias culturales y creativas / Iruña, Ekintzaile – Kultur eta sormen industriak”, impulsado por Ayuntamiento de Pamplona y CEIN con el que pretende captar 20 personas, 20 talentos, que generen una idea de negocio en los ámbitos cultural o creativo y estén dispuestas a darle forma para ponerla en marcha. En este enlace toda la información sobre el Programa.

Quienes no pudisteis asistir, aquí tenéis el contenido íntegro de la sesión subido por CEIN.

Confiamos en que el tanto las ideas generadas durante la sesión, como el networking posterior no quede en ‘agua de borraja’ y pueda materializarse en proyectos que fomenten el desarrollo de este sector y de otros para los que somos complementarios. Desde la Asociación de Empresas de Comunicación haremos todo lo que esté en nuestra mano para aportar en esa dirección.

El próximo 15 de septiembre está prevista la celebración de otra sesión protagonizada por subsectores específicos de las industrias culturales y creativas. Ya os adelantamos que la Asociación de Empresas de Comunicación estará presente, en esa ocasión como ponentes para compartir con los asistentes nuestra visión y experiencia al respecto.

Futuro & Tendencias – Creatividad e Innovación

¿Estás interesado en ponerte al día en las tendencias e innovaciones del sector de la comunicación y el marketing?

Si tu respuesta es afirmativa, entonces, este miércoles 25 de mayo, en Pamplona, de la mano de C4E, tienes una magnífica oportunidad de escuchar, dialogar y debatir sobre los temas más relevantes en comunicación, publicidad, marketing y redes sociales.

Según nos han avanzado desde C4E, entidad que impartirá la sesión, los asistentes tendremos un resumen anual de las noticias y tendencias más relevantes en el sector de la comunicación y el marketing, y un contacto con las principales innovaciones en comunicación, publicidad, retailing, creatividad, marketing y redes sociales.

Además nos expondrán casos y buenas prácticas de una selección de acciones comerciales, campañas, prácticas de venta… de marcas y agencias de todo el mundo. Nos expondrán las noticias del sector, acontecidas en 2015, con sus protagonistas, descripción e implicación de cada una de ellas en nuestra profesión. Además, abordarán estudios, informes, libros, conferencias, artículos, eventos, de los que conviene estar al tanto y qué personajes, empresas o marcas han destacado por lo que han dicho, lo que han hecho o lo que pueden llegar a hacer. Para concluir la sesión apuntarán tendencias y previsiones qué parece que se llevarán, se comentarán o habrá que aplicar. Los asuntos más candentes del momento y su implicación en el futuro.

La charla será impartida por Juan de los Ángeles, el miércoles 25 de mayo de 9.00 a 14.00 en la CEN.

Esta sesión, promovida por la Asociación navarra de Empresas de Comunicación, se ha podido realizar gracias al respaldo económico de la Confederación de Empresarios de Navarra y al Servicio Navarro de Empleo.

Si todavía no te has inscrito, y estás interesado en acudir puedes hacerlo aquí. Las plazas con limitadas.