El subsector de las agencias de comunicación y publicidad en Navarra: dimensión y retos

Las agencias son el primer interlocutor de las empresas y clientes cuando quieren emprender acciones de comunicación y publicidad. Normalmente las agencias abordan las etapas de planificación, conceptualización y creatividad y buena parte integra también parte de la producción de contenidos, principalmente diseño gráfico.

Considerando este subsector de agencias y analizando los datos disponibles en el Registro mercantil, este primer estudio sectorial, promovido por  La Asociación de Agencias de Comunicación y Publicidad, realizado por la Asociación de Industria Navarra y financiado por el Observatorio Navarro de Empleo y Confederación de Empresarios  de Navarra, se estima que el volumen de total de negocio de este subsector alcanzó los 34,5 millones de € en 2009, lo que supuso el 46% del volumen total del sector.  En cuanto al empleo generado por el subsector, se estima que la cifra alcanzó 458 empleos directos, lo que supone un 45% del total del sector en Navarra, según dicho estudio.

 

Dimensión de las agencias asociadas

En relación a las cifras de los miembros de La Asociación en 2010, el volumen de negocio fue del orden de 17.716.000€ aproximadamente, lo que representa un 51% del total estimado del subsector en el mismo periodo. El resto del subsector se compone en su mayoría por empresas pequeñas o unipersonales.

En cuanto al empleo generado, se estima que el empleo total de los miembros de la asociación ascendió a 113 personas en 2009 lo que constituye un 23% del total estimado para el subsector.

Si se analizan las cifras con respecto a la dimensión de la empresas del subsector, se puede concluir que las empresas que no pertenecen a La Asociación son mayoritariamente pequeñas, muchas de ellas autónomos, que quizá debido a las cuotas que han de pagar para pertenecer a esta asociación, o al desconocimiento de la existencia de la misma, no pertenecen a ella. Esto genera un volumen importante de profesionales que de alguna forma quedan desprotegidos, si bien es cierto que las iniciativas que se promueven desde La Asociación tienen como objetivo la mejora de las condiciones de todas las empresas y profesionales de este sector.

 

Retos presentes y futuros

Según este estudio sectorial, la consolidación de La Asociación, el fomento de la colaboración, la apertura a nuevos mercados, el impulso a la capacitación sectorial o la reconversión a servicios de más valor, son  líneas estratégicas que marcarán las directrices para el desarrollo del sector en el medio y largo plazo. La Asociación asume ser punto de encuentro y motor de coordinación para que las empresas asociadas puedan activar dichas líneas estratégicas de actuación.

 

El estudio también constata que las empresas navarras gozan de prestigio reconocido a nivel nacional y de un capital humano altamente cualificado lo que, a día de hoy, les otorga una posición privilegiada en el mercado. Además, con la esperada recuperación de la actividad económica, el estudio prevé que se generarán grandes oportunidades de negocio, especialmente en sector de la comunicación y publicidad ya que, históricamente, estos periodos de salida  de escenarios de crisis han supuesto un gran crecimiento de este sector.

 

Por último, un aspecto a tener en cuenta es que, desde muy diferentes ámbitos, se está afirmando que el talento y la creatividad son los pilares principales en los que se debe sustentar la salida de la crisis actual. El talento y la creatividad son los ejes sobre los que siempre ha girado y lo seguirá haciendo la actividad de las empresas y los profesionales de este sector.

Ya a la venta la primera obra que recopila la historia conjunta de la Publicidad y las Relaciones Públicas en España

En el campo de la comunicación, en nuestro país, a diferencia de lo que ocurrió en otros, la publicidad y las relaciones públicas se desarrollaron de modo conjunto. Los profesionales de las agencias de publicidad también ofrecían los servicios de relaciones públicas, aunque en ocasiones no se las calificaban con este término, sino que se les llamaba publicidad social, publicidad educativa o publicidad de prestigio, tal y como se apunta en el libro ‘Historia de publicidad y las relaciones públicas en España’.
Esta obra, publicada por Comunicación Social, y escrita por Mercedes Montero, Natalia Rodríguez Salcedo, Francisco Verdera, Jordi Rodríguez Virgili y Jorge del Río, todos ellos profesores de la Universidad de Navarra, se divide en dos partes. El primer volumen titulado, ‘De la nada al consumo’, abarca desde los orígenes de estas disciplinas, hasta 1960. Una de sus aportaciones más interesantes es desvelar que el mundo publicitario fue probablemente el primero de los sectores profesionales que denunciaron públicamente el régimen autárquico del franquismo, ya en el año 1947. El segundo volumen, ‘La edad de oro de la comunicación comercial’, se centra en ambas actividades cuando ya se ha forjado en España una sociedad de consumo de corte occidental y su régimen político se ha transformado en una democracia.

La obra recoge también las campañas de publicidad política desarrolladas en televisión, así como los grandes premios de creatividad publicitaria que España conquistó en los años 80 y 90 del siglo XX. Los libros están acompañados de un DVD donde se recopilan los originales más destacados de las campañas descritas en la obra.
Hay quien dice que La Historia no sólo nos explica lo que sucedió, sino que da sentido al acontecer diario que nos toca vivir a cada uno de nosotros. Quizá por ello, en una sociedad tan práctica como la nuestra, todavía sigue teniendo sentido profundizar en la historia, en este caso, de una profesión, para poder comprender mejor nuestro presente.

 

Undécima edición del anuario de la Creatividad española

La undécima edición del Anuario de la Creatividad Española se presenta el próximo día 23 de septiembre en Madrid, y el 7 de octubre en Barcelona. El anuario, donde están presentes 58 anunciantes y 32 agencias, recoge 108 piezas de comunicación difundidas en nuestro país durante 2009.

Esta obra editada por el Club de creativos – c de c-, está compuesta por un libro de 304 páginas a color y un DVD. Su precio es de 75 euros. Quienes estén interesados en compararla la pueden adquirir a través de la red en http://www.clubdecreativos.com/cdec/publicaciones

Convencer a la gente contando historias

El libro The Elements of Persuasion, acaba de ser publicado en castellano por la editorial Planeta bajo el título: “Convencer a la gente contando historias”. Esta obra escrita por  Richard Maxwell y Robert Dickman analiza los aspectos más relevantes de la dinámica de contar historias, arte fundamental para vender productos, convencer a otros de nuestras ideas, liderar compañías, crear equipos… ya que todos los seres humanos tenemos la inclinación natural de dar sentido a nuestra vida contando de forma narrativa lo que nos sucede, ha sucedido, o sucederá.

 

Conscientes o no, todos somos contadores de historias, porque el serlo está en nuestro ADN. Los autores proponen con este libro descubrir todo el potencial de esta tendencia humana para aprender a sacarle partido y convertirlo en un auténtico arte para comunicar, persuadir, convencer y vender.
Maxwell y Dickman presentan un modelo narrativo de construcción de historias, que sintetizan en lo que ellos denominan PHAAT: Passion, Hero, Antagonist, Awareness, Transformation. Cualquier historia se construye a través de estos cinco elementos: la pasión con la que se cuentan; un héroe que introduce a los oyentes en la historia; un villano u obstáculo a superar; un momento clave de revelación; y una transformación que demuestra el crecimiento que ha generado esa historia vivida o narrada.
El modelo es clásico, pero los autores lo presentan haciendo un uso magistral del arte de la narración, por la cantidad de historias que recogen en sus páginas y por el poder transformador que les atribuyen. Todas están contadas con pasión, tienen sus conclusiones, su aprendizaje, su parte emotiva y convencen.
El interés de este libro para las agencias de comunicación y publicidad se deriva de que la obra propone el arte de contar historias como elemento clave en los servicios que estas empresas ofrecen a la sociedad: diseño de eventos, relaciones públicas, difusión para la venta de productos, etc. Es más, los autores afirman que todo buen anuncio debe tener una historia detrás.

 

Un libro en el que seguro, corroboraremos muchas de las ideas que guían nuestro trabajo, pero del que quizá también podamos aprender algo nuevo que aplicar a nuestra práctica diaria.

 

Convencer a la gente contando historias, de Richard Maxwell y Robert Dickman, publicado por Planeta, Barcelona 2010.

 

Repasando la historia para seguir innovando y creando

Lo mejor de la historia de la publicidad española recopilado en el libro de Sergio Rodríguez, ‘Busque, compare y si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo!, (Electa, 2009) Subdividido por décadas, cada capítulo consta de una pequeña introducción sobre la situación socioeconómica de la época y de un breve análisis de la situación que atravesaba la publicidad española. Tras ello, el autor realiza un repaso de los anuncios más destacados de cada decenio utilizando para ello imágenes, ilustraciones, fotografías y los eslóganes de esas campañas que seguro, todos conservamos en la memoria. Repasar nuestro pasado es un buen cimiento para seguir innovando y construyendo en este apasionante mundo de la comunicación y las ideas.