Un homenaje a las valientes y otro a los periódicos

Periodistas de referencia de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación como Javier Errea y Luis Garbayo, fundadores respectivamente de Errea Comunicación y KEN,  estrenaron el año publicando sendos libros. Cada uno se dejó llevar por sus pasiones y plasmaron en papel el duro trabajo que les ha ocupado estos dos últimos años de su prolífica carrera.

En el caso de Javier, el segundo volumen de ‘El diario o la vida. Una defensa a tiros del periodismo y de los periódicos’ es un recopilatorio de las entradas de su blog desde diciembre de 2015 a abril de 2018. Él es un verdadero creyente en el periodismo que busca historias y apuesta por el contenido sólido. “El periodismo necesita llaneros solitarios que resuelvan con coraje, cueste lo que cueste, no buenas palabras”, dice.

Como se muestra en su obra, sobre los periódicos y el periodismo puede hablar largo y tendido. En oposición a aquellos pesimistas que hablan del fin de la prensa en papel como si hubiera llegado el apocalipsis, Errea obstinadamente proclama que la letra impresa no está muerta, sino que se mantiene como un instrumento vital “para ayudar a construir sociedades democráticas adultas”. “Un periódico puede levantar ampollas, claro, y debe hacerlo, porque uno acomodado o adormecido es veneno“, continúa.

Prosigue su lección magistral explicando que el ingrediente que más necesitan en este momento es el periodismo: “Del bueno. Del que escuece. Del que informa. Del que da contexto”. Para la redacción declara que hace falta estar integrado en una organización  reconocida y reconocible, formar parte de una marca, de un todo con sentido y hasta con un estilo propio bien definido. “Un periodista por sí mismo no es una marca”, señala. “Yo creo en el valor de las marcas, en las escuelas periodísticas, en el prestigio construido durante años por generaciones de profesionales que van dejando un poso” y este, declara, “es el que hace falta y el único que sobrevivirá”.

Un nombre propio: María Lacunza

Hay historias sepultadas bajo años de indiferencia y silencio. Luis Garbayo, como diría Errea, decidió hace dos años ser un “llanero solitario” al encontrarse con una referencia a pie de página: María de Lacunza (Pamplona, 1900). Su estudio KEN Comunicación preparaba los doscientos años del Colegio de Abogados de Pamplona cuando reparó en la historia de esta mujer, una de las tres primeras abogadas navarras —junto a Matilde Huici y Julia Álvarez— de la que no se había publicado ninguna biografía.

“Esta mujer busca a alguien que cuente su historia”, debió pensar, y en esa labor se embarcó a través de su libro `Un momento en la luz´. Un relato apasionante de una rompehielos que nació en un momento histórico en el que no quisieron darle el sitio que por su tesón y conocimiento merecía.

Rescatar la ejemplar trayectoria de esta pionera muestra una vez más que los hombres y las mujeres necesitamos esas pequeñas grandes historias que nos gusta disfrutar poco a poco y que nos saben a más a poco que nos las cuenten bien contadas, como es el caso que nos ocupa.

En todo caso, nuestro agradecimiento y reconocimiento a ambos por las obras que han tenido a bien poner a nuestro alcance.

 

MIEMBROS DE LA ASOCIACIÓN COMPARTEN EXPERIENCIAS CON LOS FUTUROS PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN

 

Los futuros profesionales de la comunicación y el marketing de navarra compartieron consejos y experiencias con responsables de las agencias de La Asociación, con los que tuvieron la oportunidad de escuchar de primera mano los entresijos de la labor creativa, la organización del trabajo de una agencia y las oportunidades profesionales que brinda una profesión dedicada a la comunicación, en cualquiera de sus vertientes.

Así, los estudiantes de Segundo Grado de Marketing y Publicidad de la ETI de Tudela  no perdieron detalle de todos los pormenores que nuestro socio Luis Garbayo, de la agencia Estudio Ken, les transmitió acerca de la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, titulada ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’, acometida por su empresa.

Luis respondió a todas y cada una de las preguntas que los alumnos de la capital ribera le fueron formulando sobre el uso del color, la tipografía elegida y el tamaño de los textos, el diseño de los soportes donde se colocan los cuadros o la creación de diferentes ritmos de una sala a otra.

Por su parte, Eugenia Cervera y Elena Zabalza, de la empresa Doña Remedios, desvelaron a los alumnos de Marketing y Publicidad de María Ana Sanz cómo es el día a día de una agencia de comunicación, cómo se organiza el trabajo, qué diferentes perfiles profesionales aglutina y la importancia de formar un equipo cohesionado

 

 

Estudio Ken acomete la renovación museográfica del Museo de Navarra ‘Todo el arte es contemporáneo / Arte oro garaikidea da’

Nuestro socio Estudio KEN ha sido el encargado de acometer la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, que lleva por título ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’ y que afecta, en una primera fase, a las plantas tercera y cuarta del edificio.

La actuación de KEN se enmarca dentro de un ambicioso proyecto de renovación que busca adaptar el Museo al tiempo actual y a las nuevas maneras de acercarse al arte. Han elaborado el proyecto técnicos del Servicio de Museos de la Dirección General de Cultura del Gobierno de Navarra y el equipo Edarte, de la Universidad Pública de Navarra.

El trabajo realizado por Ken se ha concretado básicamente en:

  • la aplicación de un nuevo criterio en la elección del tamaño de los textos, con el objetivo de mejorar la accesibilidad y lograr la mediación entre las obras de arte y el espectador;
  • el uso del color como elemento diferenciador para cada sala;
  • el diseño de unos soportes exentos, de madera y metacrilato, para colocar los cuadros que conviven con obras de otras épocas;
  • el diseño de nuevos soportes para las esculturas;
  • la creación de ritmos diferentes de una sala a otra.

Respecto al color de las salas, Luis Garabayo, Estudio Ken, asegura que “han seguido los criterios de la accesibilidad universal, que no permite los textos en negativo. De esta manera-continúa- los tonos de las salas son suaves para garantizar la legibilidad con textos en negro”. Además, se ha prescindido de las cartelas, “de manera que las fichas técnicas de cada obra se integran en el mismo plano de la pared, con vinilo-corte”, concluye Luis.

En cuento a las nuevas salas en lugar de organizarlas temporalmente, se ha optado por hacerlo por temas: ‘Deseo y deber’, ‘Había naturaleza y el arte creó paisaje´, ‘Habitar o transitar’, etc., de manera que en ellas conviven obras de distintas épocas; en ocasiones de forma no lineal, a distintos niveles.

Se ha diseñado, además, una línea del tiempo con el arte navarro y universal, dentro de un contexto histórico general, que pone especial énfasis en la presencia de la mujer en el arte y en el espacio público.

En la planta baja, se introduce temporalmente el proyecto y se solicita la participación del visitante.

 

Estudio Ken acomete la renovación museográfica del Museo de Navarra ‘Todo el arte es contemporáneo / Arte oro garaikidea da’

Nuestro socio Estudio KEN ha sido el encargado de acometer la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, que lleva por título ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’ y que afecta, en una primera fase, a las plantas tercera y cuarta del edificio.

La actuación de KEN se enmarca dentro de un ambicioso proyecto de renovación que busca adaptar el Museo al tiempo actual y a las nuevas maneras de acercarse al arte.

El proyecto ha sido elaborado por técnicos del Servicio de Museos de la Dirección General de Cultura del Gobierno de Navarra y el equipo Edarte, de la Universidad Pública de Navarra.

El trabajo realizado por Ken se ha concretado en:

  • la aplicación de un nuevo criterio en la elección del tamaño de los textos, con el objetivo de mejorar la accesibilidad y lograr la mediación entre las obras de arte y el espectador;
  • el uso del color como elemento diferenciador para cada sala;
  • el diseño de unos soportes exentos, de madera y metacrilato, para colocar los cuadros que conviven con obras de otras épocas;
  • el diseño de nuevos soportes para las esculturas;
  • la creación de ritmos diferentes de una sala a otra.

Respecto al color de las salas, Luis Garabayo, de Estudio Ken, asegura que “han seguido los criterios de la accesibilidad universal, que no permite los textos en negativo. De esta manera-continúa- los tonos de las salas son suaves para garantizar la legibilidad con textos en negro”. Además, se ha prescindido de las cartelas, “de manera que las fichas técnicas de cada obra se integran en el mismo plano de la pared, con vinilo-corte”, concluye Luis.

Las nuevas salas se han organizado por temas: ‘Deseo y deber’, ‘Había naturaleza y el arte creó paisaje´, ‘Habitar o transitar’, etc., de manera que en ellas conviven obras de distintas épocas, en ocasiones de forma no lineal, a distintos niveles.

Por último se ha diseñado una línea del tiempo con el arte navarro y universal, dentro de un contexto histórico general, que pone especial énfasis en la presencia de la mujer en el arte y en el espacio público.

En la planta baja, se introduce temporalmente el proyecto y se solicita la participación del visitante.

 

‘EL PROYECTO MALDITO’ PROTAGONIZÓ EL SEGUNDO DESAYUNO OFF THE RECORD DE LA ASOCIACIÓN

Con gran dosis de humor, cierta ironía y sobrada profesionalidad, Estudio Ken y Errea Comunicación explicaron, a todos los que asistieron al segundo ‘Desayuno off The Record ‘ de La Asociación, cómo sobrevivieron al tortuoso proceso de desarrollar su ‘proyecto maldito’.

Por diferentes motivos, los clientes suelen contribuir enormemente a la creación de un proyecto maldito, bien porque no tienen claro lo que quieren o porque van cambiando de criterio sobre la marcha…O simplemente, no responden a las propuestas presentadas. Esto es lo que le ocurrió a Luis Garbayo de Estudio ken cuando recibió el encargo de diseñar unas etiquetas de vino para una gran bodega, “no respondieron a las ideas que presentamos y, a día de hoy, todavía estamos por cobrar ese trabajo”, argumenta. Finalmente el proyecto se quedó en el tintero.

Por su parte, Ana Pérez de Errea Comunicación nos contó el vía crucis que supuso el diseño de un nuevo periódico económico, “nuestra propuesta era crear un periódico ameno y diferente. Pretendíamos divertir con la información económica”. La maldición cayó sobre el proyecto de  Errea Comunicación cuando la empresa periodística contrató a un afamado director de arte y “convirtió la redacción de un periódico en un laboratorio de ideas” comenta  Ana, “y yo me vi realizando variantes esquizofrénicas del diseño de un texto”, concluye.

Todos los miembros de la Asociación coincidieron en que a lo largo de su trayectoria profesional son muchos y variados los proyectos que acometen y, en consecuencia, siempre existe ese proyecto maldito que sólo acarrea problemas porque que no se termina nunca,  no se cobra, debe pasar infinitos filtros antes de ver la luz o se alarga eternamente en el tiempo.

Estos desayunos se vuelven adictivos, y ya estamos preparando el próximo encuentro para el mes de mayo con un tema que promete ser sobradamente interesante, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

 

PRIMER DESAYUNO OFF THE RECORD, EL NAMING: ¿POR QUÉ NOS LLAMAMOS ASI?

 

Nombres vacíos, con contenido, fundacionales, metafóricos, descriptivos, acrónimos…, ¿Cómo es el nombre perfecto para denominar a una empresa?

‘El Namimg’: ¿por qué nos llamamos así? ha centrado el primer desayuno formativo Off the record’, que inaugura un ciclo de encuentros entre todos los socios con el objetivo de compartir experiencias e información, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

Tres asociados, Estudio Ken, Doña Remedios y Mimética han contado a todos los asistentes por qué eligieron estos nombres para sus empresas. Razones de lo más variadas y todas sobradamente fundamentadas.

Según explicó Luis Garbayo, “a la hora de elegir el nombre para nuestra agencia, Ken, apostamos por una palabra breve que nos permitiera un buen resultado tipográfico. Es decir, buscamos más nombre que marca”.

“Posteriormente, encontramos curiosas relaciones del nombre elegido con personas especiales y hechos destacados, como el que hace referencia a la figura de Victoria Kent, la primera mujer que defendió una causa ante el tribunal supremo”, apuntó Garbayo

Doña Remedios Comunicación, por el contrario, decidió seguir la tendencia del momento y buscar para su agencia “nombres raros”. Como cuenta Elena Zabalza “queríamos algo que llamase la atención y no existiese en Pamplona. Creemos que el nombre de Doña Remedios Comunicación conjuga respeto y experiencia; y además hace alusión a la actividad a la que nos dedicamos”.

Por último, María Tellechea de Mimetica, sin acento, buscaban nombres de referencia en los que inspirarse para dar con la denominación perfecta, “lo único que teníamos claro es que no queríamos un nombre técnico, sino un nombre que aludiese a la naturaleza, a lo orgánico”. “Con Mimetica hemos querido trasladar al mundo digital la realidad y lo natural”, argumenta.

La tertulia posterior giró en torno a la importancia del naming para el éxito de una marca o una empresa; si los nombres pasan o no de moda; si es conveniente cambiarlos; cuál es el proceso de búsqueda del nombre ideal…Todos los asociados coincidieron en que encontrar un buen nombre no resulta tarea fácil y que lo más importante en esta búsqueda es “identificarse con él y sobre todo, creértelo”

 

 

 

ESTUDIO KEN Y ERREA COMUNICACIÓN PARTICIPARON EN LA MESA REDONDA SOBRE DISEÑO GRÁFICO ‘CUIDADO, TIPOGRAFÍA’

 

El Museo Universidad de Navarra organizó el pasado 27 de febrero una mesa redonda con  “históricos” diseñadores gráficos de Navarra entre los que se encontraban nuestros asociados Luis Garbayo y Rafel Esquíroz, de Estudio Ken, y Javier Errea de Errea Comunicación.

Bajo el título, ‘Cuidado, Tipografía’, y moderado por el profesor titular de Historia del Arte de la Universidad de Navarra, Carlos Chocarro, el debate se centró en la influencia del diseño en nuestros hábitos culturales, políticos y de consumo.

Los numerosos asistentes al foro pudieron escuchar de boca de los profesionales reflexiones sobre el presente y el futuro del diseño como la necesidad de incorporar el diseño y la cultura visual en los planes educativos o la importancia de que las nuevas generaciones de diseñadores cuenten con una formación específica.

La consideración del diseño como un servicio, más que como arte, fue uno de los puntos que mayor coincidencia suscitó entre los participantes en la mesa. En tono jocoso, Garbayo opinó que, tal como están las cosas, ante el dilema de si el diseño es o no arte, la respuesta sería que “el diseño es el arte de encontrar un buen cliente”. En esta misma línea, hubo consenso en la necesidad de perder el miedo al sentido comercial del trabajo del diseñador.

Por otro lado, y en palabras de Errea, el diseño “puede y debe ser más que el resultado de un servicio: es una manera de pensar y afrontar retos de cualquier tipo”. “A partir del diseño, surge la posibilidad de transformar organizaciones e, incluso, una sociedad”, añadió.

Otro de los temas estrellas de la mesa redonda fue, como indicaba su título, la tipografía, materia primera y esencial del diseño y de los diseñadores. Se puso de manifiesto el habitual maltrato al que se le somete en nuestro país.

A medida que avanzaba el debate, surgió uno de los temas más recurrentes entre los profesionales: ¿somos los diseñadores los mejores para rediseñarnos a nosotros mismos?, ¿somos los que mejor contaríamos nuestra propia historia? Para contestarlo, se acudió a ejemplos de grandes diseñadores o creadores que encargan a otros sus marcas e identidades gráficas.

Por último, y como no podía ser de otro modo, el coloquio se centró en los cambios que en los próximos años experimentará el oficio del diseñador y cómo la tecnología influirá en ellos. En el aire quedó el interrogante sobre si desaparecerá el soporte físico y todo acabará siendo digital.