EUGENIA CERVERA FORMÓ PARTE DEL JURADO EN LOS PREMIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA DE LA RIOJA

La presidenta de La Asociación, Eugenia Cervera, formó parte del  jurado, junto con Fede Arce, director creativo de DDB Madrid y Codés Jiménez, social media managner de Orange España, de los Primeros Premios de Comunicación Publicitaria de La Rioja.

Los galardones, organizados por la Asociación de Empresas de Publicidad de La Rioja,  A Crear, se celebraron el pasado 11 de abril en Logroño con la intención de “visualizar y estimular el talento creativo riojano entre las empresas y los ciudadanos”, según comenta su presidenta Lola Zuazo.

Por otro lado,  Eugenia fue una de las ponentes invitadas en las ‘Jornadas para entender la publicidad’, que la asociación riojana organizó en el marco de los Premios. Las jornadas se centraron en tres temas de gran actualidad en el sector de la comunciación: el ‘branding’, el ‘city branding’ y la gestión de la creatividad en un agencia de publicidad.

No hay clientes buenos o malos

Según destacó nuestra presidenta en su intervención, durante las jornadas, celebradas en la Escuela de Diseño de La Rioja,  “La publicidad no es solo un arte, es una industria”. “Es un instrumento para crear reputación, marca, ventas. Nuestro sector es un sector económico complejo en el que generalmente en todos los proyectos intervienen cuatro actores con intereses no siempre coincidentes: consumidores, agencias, clientes y medios”, aseguró.

Una parte importante del resultado final de una campaña o de un diseño, es decir, del trabajo de los creativos, depende del cliente, de ahí la necesidad imperiosa de   “conectar, empatizar, enseñar el proceso de trabajo, hacer preguntas, ser humildes, comunicarse, resolver problemas, ser agradecido y ser uno mismo”, afirmó Eugenia en un momento de su intervención.

Para concluir su discurso,  destacó que No hay clientes buenos o malos. Sólo Hay clientes. “Lo difícil es encontrar los que son buenos para ti”.

 

MIEMBROS DE LA ASOCIACIÓN COMPARTEN EXPERIENCIAS CON LOS FUTUROS PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN

 

Los futuros profesionales de la comunicación y el marketing de navarra compartieron consejos y experiencias con responsables de las agencias de La Asociación, con los que tuvieron la oportunidad de escuchar de primera mano los entresijos de la labor creativa, la organización del trabajo de una agencia y las oportunidades profesionales que brinda una profesión dedicada a la comunicación, en cualquiera de sus vertientes.

Así, los estudiantes de Segundo Grado de Marketing y Publicidad de la ETI de Tudela  no perdieron detalle de todos los pormenores que nuestro socio Luis Garbayo, de la agencia Estudio Ken, les transmitió acerca de la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, titulada ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’, acometida por su empresa.

Luis respondió a todas y cada una de las preguntas que los alumnos de la capital ribera le fueron formulando sobre el uso del color, la tipografía elegida y el tamaño de los textos, el diseño de los soportes donde se colocan los cuadros o la creación de diferentes ritmos de una sala a otra.

Por su parte, Eugenia Cervera y Elena Zabalza, de la empresa Doña Remedios, desvelaron a los alumnos de Marketing y Publicidad de María Ana Sanz cómo es el día a día de una agencia de comunicación, cómo se organiza el trabajo, qué diferentes perfiles profesionales aglutina y la importancia de formar un equipo cohesionado

 

 

PRIMER DESAYUNO OFF THE RECORD, EL NAMING: ¿POR QUÉ NOS LLAMAMOS ASI?

 

Nombres vacíos, con contenido, fundacionales, metafóricos, descriptivos, acrónimos…, ¿Cómo es el nombre perfecto para denominar a una empresa?

‘El Namimg’: ¿por qué nos llamamos así? ha centrado el primer desayuno formativo Off the record’, que inaugura un ciclo de encuentros entre todos los socios con el objetivo de compartir experiencias e información, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

Tres asociados, Estudio Ken, Doña Remedios y Mimética han contado a todos los asistentes por qué eligieron estos nombres para sus empresas. Razones de lo más variadas y todas sobradamente fundamentadas.

Según explicó Luis Garbayo, “a la hora de elegir el nombre para nuestra agencia, Ken, apostamos por una palabra breve que nos permitiera un buen resultado tipográfico. Es decir, buscamos más nombre que marca”.

“Posteriormente, encontramos curiosas relaciones del nombre elegido con personas especiales y hechos destacados, como el que hace referencia a la figura de Victoria Kent, la primera mujer que defendió una causa ante el tribunal supremo”, apuntó Garbayo

Doña Remedios Comunicación, por el contrario, decidió seguir la tendencia del momento y buscar para su agencia “nombres raros”. Como cuenta Elena Zabalza “queríamos algo que llamase la atención y no existiese en Pamplona. Creemos que el nombre de Doña Remedios Comunicación conjuga respeto y experiencia; y además hace alusión a la actividad a la que nos dedicamos”.

Por último, María Tellechea de Mimetica, sin acento, buscaban nombres de referencia en los que inspirarse para dar con la denominación perfecta, “lo único que teníamos claro es que no queríamos un nombre técnico, sino un nombre que aludiese a la naturaleza, a lo orgánico”. “Con Mimetica hemos querido trasladar al mundo digital la realidad y lo natural”, argumenta.

La tertulia posterior giró en torno a la importancia del naming para el éxito de una marca o una empresa; si los nombres pasan o no de moda; si es conveniente cambiarlos; cuál es el proceso de búsqueda del nombre ideal…Todos los asociados coincidieron en que encontrar un buen nombre no resulta tarea fácil y que lo más importante en esta búsqueda es “identificarse con él y sobre todo, creértelo”