Premios al talento y la profesionalidad

¡Estamos de enhorabuena! Y el motivo es que nuestras empresas están dejando patente que su profesionalidad, su experiencia y la calidad de sus trabajos nada tienen que envidiar a otras del sector. Es más, tenemos que felicitar a Mimética, Errea Comunicación y Zoping, por haber sido reconocidos por sus trabajos en certámenes y rankings, tanto del panorama nacional como internacional.

Un ejemplo claro que demuestra el valor creativo de los y las profesionales de la comunicación, la publicidad  y el diseño que aglutinamos. Un reconocimiento externo al talento y la profesionalidad con la que, cada día, nuestras empresas asociadas desarrollan su creatividad en los distintos formatos publicitarios y de comunicación, siempre para presentar a la sociedad los trabajos de empresas, entidades o instituciones.

Agradecidos por los premios nuestras agencias tienen claro que el mejor reconocimiento es que las marcas confíen cada vez más en nuestros equipos y en los proyectos que desarrollan, apostando por ellos para ayudarles a comunicar sus mensajes y transmitir sus ideas o productos.

Tras una década en la que hemos ido paso a paso, en estos momentos todas nuestras agencias impregnan de talento, innovación, rigor y creatividad todos los trabajos que llevan a cabo, gracias a un capital humano que ha demostrado estar altamente cualificado y preparado para asumir cualquier reto que se le plantee.

Todos nuestros asociados se han ganado a pulso y con mucho esfuerzo el prestigio y reconocimiento del que gozan actualmente. Y estamos convencidos y convencidas que las empresas asociadas seguirán acumulando muchos más triunfos ya que estamos inmersos… ¡En la era de la Comunicación!

LA ASOCIACION APUESTA POR UNA COMUNICACION INCLUSIVA Y ACCESIBLE

Bajo el título ¿Cómo y Por qué hacer Comunicación Inclusiva  y Accesible?, La Asociación organizó, el pasado lunes 27 de mayo, en Civican, una interesante y clarificadora jornada de formación sobre la necesidad de apostar por una comunicación que contribuya a fomentar la  inclusión social de todas las personas.

Luis Casado, miembro de la Fundación Iddeas; Mari Luz Sanz de la Asociación Eunate y Zuriñe Anzola, consultora y experta en accesibilidad, pusieron de manifiesto el necesario papel que debe jugar la comunicación para dejar de crear discapacidad, «solo hay que prestar atención a la diversidad del ser humano», destacaron.

Con esta jornada, La Asociación avala la idea de que debemos aplicar la accesibilidad en los campos en los que cada uno de nosotros seamos expertos. En nuestro caso, la comunicación.

Por este motivo, como profesionales de la comunicación es importante que hagamos  una profunda reflexión sobre el uso correcto del mensaje. Debemos optar por un mensaje perceptible y entendible para todo el público, sin exclusión.

Según comentó Luis Casado en su intervención «inclusión social significa dotar a todas las personas de las mismas oportunidades para participar en cualquier ámbito de la vida» «inclusión -continúo- es más que accesibilidad, inclusión implica también visibilidad».

A lo largo de la jornada se abordaron diferentes temas relacionados con el mensaje, el medio o el receptor. Uno de los puntos que más interés despertó entre los asistentes fue cómo gestionar la comunicación para crear campañas, acciones y mensajes inclusivos y accesibles, que tengan en cuenta a todas las personas. En este sentido, Casado insistió en la idea de que solo con el diseño, los profesionales de la comunicación son capaces de generar inclusión o exclusión.

LABRIT MULTIMEDIA CELEBRA 10 AÑOS DE HISTORIA AL SERVICIO DE LA COMUNICACION

Nuestro socio Labrit Multimedia está de enhorabuena, ya que acaba de celebrar su décimo aniversario  en el complejo y apasionante mundo de la comunicación.

Dedicado a la gestión del patrimonio inmaterial, el equipo de Labrit Multimedia reúne a 14 profesionales con una amplia experiencia en el mundo de la comunicación entre los que figuran,  periodistas, guionistas y publicistas. Todos ellos dedicados a crear la mejor estrategia de comunicación para sus clientes.

Según comentan los responsables de la empresa, “estamos felices de cumplir 10 años haciendo lo que más nos gusta, dar forma a los mensajes e imprimirles emoción. Sobre todo, nos apasiona el Patrimonio Cultural Inmaterial, porque tiene que ver mucho con la cultura y con contar historias”.

Deseamos a Labrit que estos 10 años se conviertan en otros 10 más de trabajo bien hecho e importantes logros.

 

EUGENIA CERVERA FORMÓ PARTE DEL JURADO EN LOS PREMIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA DE LA RIOJA

La presidenta de La Asociación, Eugenia Cervera, formó parte del  jurado, junto con Fede Arce, director creativo de DDB Madrid y Codés Jiménez, social media managner de Orange España, de los Primeros Premios de Comunicación Publicitaria de La Rioja.

Los galardones, organizados por la Asociación de Empresas de Publicidad de La Rioja,  A Crear, se celebraron el pasado 11 de abril en Logroño con la intención de “visualizar y estimular el talento creativo riojano entre las empresas y los ciudadanos”, según comenta su presidenta Lola Zuazo.

Por otro lado,  Eugenia fue una de las ponentes invitadas en las ‘Jornadas para entender la publicidad’, que la asociación riojana organizó en el marco de los Premios. Las jornadas se centraron en tres temas de gran actualidad en el sector de la comunciación: el ‘branding’, el ‘city branding’ y la gestión de la creatividad en un agencia de publicidad.

No hay clientes buenos o malos

Según destacó nuestra presidenta en su intervención, durante las jornadas, celebradas en la Escuela de Diseño de La Rioja,  “La publicidad no es solo un arte, es una industria”. “Es un instrumento para crear reputación, marca, ventas. Nuestro sector es un sector económico complejo en el que generalmente en todos los proyectos intervienen cuatro actores con intereses no siempre coincidentes: consumidores, agencias, clientes y medios”, aseguró.

Una parte importante del resultado final de una campaña o de un diseño, es decir, del trabajo de los creativos, depende del cliente, de ahí la necesidad imperiosa de   “conectar, empatizar, enseñar el proceso de trabajo, hacer preguntas, ser humildes, comunicarse, resolver problemas, ser agradecido y ser uno mismo”, afirmó Eugenia en un momento de su intervención.

Para concluir su discurso,  destacó que No hay clientes buenos o malos. Sólo Hay clientes. “Lo difícil es encontrar los que son buenos para ti”.

 

‘EN LA ERA DE LA COMUNICACIÓN’

Tenemos el placer de presentar el primer número de la revista COMUNICA, editada por La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación; una herramienta que, en línea con los objetivos de nuestra entidad, nace con el propósito  de reivindicar el valor creativo del profesional de la comunicación, la publicidad  y el diseño.

Las agencias de comunicación en Navarra, hoy más que nunca,  necesitamos profesionalizar nuestro quehacer y desde esta tribuna pretendemos aportar nuestro granito de arena para conseguir este objetivo.

Han pasado 10 años desde el nacimiento de La Asociación y su consolidación y crecimiento  nos ha llevado a acuñar un nuevo claim que resuma  la filosofía sobre la que se sustenta La Asociación: ‘En la era de la Comunicación’. No hemos sido flor de un día, sino que miramos de cara al futuro y tenemos vocación de seguir creciendo y de convertirnos en el referente de la profesión en nuestra comunidad.

Pretendemos  aglutinar bajo el mismo paraguas de La Asociación a todo el espectro de actividades vinculadas al mundo de la comunicación, nuestro horizontes es cada vez más amplio e integrador.

Somos optimistas, la comunicación lo invade todo, se ha convertido en una pieza clave; y ahora más que nunca se  revela como un arma estratégica dentro de las empresas y grandes compañías. Se están generando nuevas oportunidades de negocio. Podemos demostrar que la comunicación es algo serio y necesario.

Nuestras agencias gozan de un reconocido prestigio y de un capital humano altamente cualificado. Los profesionales atesoran talento y creatividad, pilares claves para seguir innovando y creciendo en profesionalidad, rigor y credibilidad.

En definitiva, esperamos que esta nueva newsletter sirva para compartir experiencias, proyectos, actividades de formación, testimonios e ideas enriquecedoras tanto para los que formamos parte del sector, como colaboradores y clientes.

Eugenia Cervera, Presidenta de La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación

 

 

 

Campañas electorales decisivas

El próximo 12 de abril encaramos un proceso electoral inédito, con dos intensas jornadas electorales en apenas un mes: generales en abril y las europeas, autonómicas y municipales el 26 de mayo. El panorama se presenta volátil, incierto e imprevisible. Todo parece indicar que de las urnas saldrán parlamentos fragmentados de compleja gobernabilidad. Las elecciones se muestran más abiertas que nunca y los resultados se decidirán por pocos escaños, que a su vez dependerán de muy pocos votos.

En España y en Navarra se constatan distintas tendencias electorales globales. La primera, el aumento de la volatilidad del voto, es decir, los ciudadanos están más dispuestos a cambiar, aunque luego no lo hagan. En los próximos comicios puede batirse el récord de 2015 en el que uno de cada cuatro electores cambió su opción de voto (en las andaluzas fue uno de cada tres). La segunda, el retraso en la decisión del voto. Según los datos del último barómetro del CIS, casi un 30% de los españoles decidirán qué papeleta introducir en la urna durante la campaña e incluso un nada desdeñable 4% lo hará el mismo día de las elecciones. La aparición de nuevos partidos y coaliciones en la oferta electoral reafirma este alto porcentaje de indecisos y aumenta la incertidumbre.

En este contexto, las campañas electorales –más allá de la campaña permanente en la que vivimos- serán decisivas y con ellas las estrategias de los partidos y coaliciones. La movilización del electorado, el dato de participación, será clave para los resultados. Y aquí se corre el riesgo de saturación porque cuando se pide a los ciudadanos que acudan a las urnas de forma reiterada, el cansancio puede provocar el aumento de la abstención. En este sentido, también habrá que analizar qué influencia ejercerá la primera cita electoral sobre la segunda de mayo, tanto por la inercia del clima político como por los pactos o negociaciones que puedan iniciarse en el trayecto.

Como en toda campaña electoral, la principal disputa se centrará en la lucha por la pregunta que los ciudadanos deberán responder a la hora de elegir papeleta. Es decir, ¿de qué tratará cada una de las elecciones?, ¿cuáles serán las cuestiones sobre las que se articulará la nueva disputa política?, ¿la cuestión independentista catalana suplantará al eje Dcha-Izda?, ¿serán elecciones de cambio o de continuidad? Parece que dentro de los bloques con opciones de formar Gobierno, uno de los asuntos centrales será el miedo: unos acusarán a otros de pactar con quienes quieren romper España; otros, de complicidad con la ultraderecha radical y ultramontana. La táctica consistirá en señalar la versión más extrema del bloque adversario y generalizarla. Esperemos que la polarización y simplificación dejen espacio a debates más concretos sobre el futuro del país, la Comunidad Foral y la Unión Europea.

La aspiración de cualquier campaña es llegar al mayor número de electores posible, pero a través de una comunicación cuanto más personalizada mejor. Y esto es cada vez más viable en el actual sistema híbrido de medios, en palabras de Andrew Chadwick, donde interactúan dos lógicas: la de los medios tradicionales (la televisión y los medios impresos, fundamentalmente), por un lado, y la de los medios digitales, por otro.

Así, en el próximo mes se disparará la presencia de los candidatos en todos los canales y espacios posibles. La televisión siempre ha sido la joya de la corona electoral, el hábitat natural de los candidatos junto a las plazas y los mercados. Los periódicos impresos y las radios intentarán seguir marcando agenda. Pero gana relevancia la presencia digital. En Facebook se ahondará en la microsegmentación para anuncios y mensajes; Twitter seguirá como terreno de enfrentamiento más directo entre candidatos y partidos, e Instagram será la red más novedosa, que reforzará la importancia del vídeo, los memes y la imagen en política.

Con todo, las tendencias en comunicación electoral apuntan a las herramientas de mensajería instantánea como WhatsApp o Telegram como principal novedad. Su eficacia radica en la combinación con otras redes y su capacidad de influencia directa en los votantes. Los partidos han animado a afiliados y simpatizantes a suscribirse a listas de distribución. WhatsApp permite viralizar contenido en texto, imagen o vídeo de forma directa con gran credibilidad o cercanía (te llega por un familiar, amigo, contacto o en todo caso por permanecer en un grupo) y a su vez sirve tanto para pedir tuits o posts en Facebook sobre el tema del día como para movilizar a posibles simpatizante a eventos físicos. Y esta coordinación permite influir en la conversación pública.

Por último, en Navarra asistiremos a estrategias de “rebranding” para dar a conocer coaliciones de partidos. Nombres, como “Navarra suma” o “Cambio-Aldaketa”, que trasmiten mensajes claros, intentan marcar el eje de campaña y ampliar la base electoral con un posicionamiento transversal más vinculado a la sociedad.

Por todo lo dicho y mucho más, las campañas de 2019 serán las más decisivas de los últimos años y tan interesantes para la Comunicación Política.

Dr. Jordi Rodríguez-Virgili, profesor de Comunicación Política de la Universidad de Navarra

MIEMBROS DE LA ASOCIACIÓN COMPARTEN EXPERIENCIAS CON LOS FUTUROS PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN

 

Los futuros profesionales de la comunicación y el marketing de navarra compartieron consejos y experiencias con responsables de las agencias de La Asociación, con los que tuvieron la oportunidad de escuchar de primera mano los entresijos de la labor creativa, la organización del trabajo de una agencia y las oportunidades profesionales que brinda una profesión dedicada a la comunicación, en cualquiera de sus vertientes.

Así, los estudiantes de Segundo Grado de Marketing y Publicidad de la ETI de Tudela  no perdieron detalle de todos los pormenores que nuestro socio Luis Garbayo, de la agencia Estudio Ken, les transmitió acerca de la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, titulada ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’, acometida por su empresa.

Luis respondió a todas y cada una de las preguntas que los alumnos de la capital ribera le fueron formulando sobre el uso del color, la tipografía elegida y el tamaño de los textos, el diseño de los soportes donde se colocan los cuadros o la creación de diferentes ritmos de una sala a otra.

Por su parte, Eugenia Cervera y Elena Zabalza, de la empresa Doña Remedios, desvelaron a los alumnos de Marketing y Publicidad de María Ana Sanz cómo es el día a día de una agencia de comunicación, cómo se organiza el trabajo, qué diferentes perfiles profesionales aglutina y la importancia de formar un equipo cohesionado

 

 

Estudio Ken acomete la renovación museográfica del Museo de Navarra ‘Todo el arte es contemporáneo / Arte oro garaikidea da’

Nuestro socio Estudio KEN ha sido el encargado de acometer la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, que lleva por título ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’ y que afecta, en una primera fase, a las plantas tercera y cuarta del edificio.

La actuación de KEN se enmarca dentro de un ambicioso proyecto de renovación que busca adaptar el Museo al tiempo actual y a las nuevas maneras de acercarse al arte. Han elaborado el proyecto técnicos del Servicio de Museos de la Dirección General de Cultura del Gobierno de Navarra y el equipo Edarte, de la Universidad Pública de Navarra.

El trabajo realizado por Ken se ha concretado básicamente en:

  • la aplicación de un nuevo criterio en la elección del tamaño de los textos, con el objetivo de mejorar la accesibilidad y lograr la mediación entre las obras de arte y el espectador;
  • el uso del color como elemento diferenciador para cada sala;
  • el diseño de unos soportes exentos, de madera y metacrilato, para colocar los cuadros que conviven con obras de otras épocas;
  • el diseño de nuevos soportes para las esculturas;
  • la creación de ritmos diferentes de una sala a otra.

Respecto al color de las salas, Luis Garabayo, Estudio Ken, asegura que “han seguido los criterios de la accesibilidad universal, que no permite los textos en negativo. De esta manera-continúa- los tonos de las salas son suaves para garantizar la legibilidad con textos en negro”. Además, se ha prescindido de las cartelas, “de manera que las fichas técnicas de cada obra se integran en el mismo plano de la pared, con vinilo-corte”, concluye Luis.

En cuento a las nuevas salas en lugar de organizarlas temporalmente, se ha optado por hacerlo por temas: ‘Deseo y deber’, ‘Había naturaleza y el arte creó paisaje´, ‘Habitar o transitar’, etc., de manera que en ellas conviven obras de distintas épocas; en ocasiones de forma no lineal, a distintos niveles.

Se ha diseñado, además, una línea del tiempo con el arte navarro y universal, dentro de un contexto histórico general, que pone especial énfasis en la presencia de la mujer en el arte y en el espacio público.

En la planta baja, se introduce temporalmente el proyecto y se solicita la participación del visitante.

 

Estudio Ken acomete la renovación museográfica del Museo de Navarra ‘Todo el arte es contemporáneo / Arte oro garaikidea da’

Nuestro socio Estudio KEN ha sido el encargado de acometer la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, que lleva por título ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’ y que afecta, en una primera fase, a las plantas tercera y cuarta del edificio.

La actuación de KEN se enmarca dentro de un ambicioso proyecto de renovación que busca adaptar el Museo al tiempo actual y a las nuevas maneras de acercarse al arte.

El proyecto ha sido elaborado por técnicos del Servicio de Museos de la Dirección General de Cultura del Gobierno de Navarra y el equipo Edarte, de la Universidad Pública de Navarra.

El trabajo realizado por Ken se ha concretado en:

  • la aplicación de un nuevo criterio en la elección del tamaño de los textos, con el objetivo de mejorar la accesibilidad y lograr la mediación entre las obras de arte y el espectador;
  • el uso del color como elemento diferenciador para cada sala;
  • el diseño de unos soportes exentos, de madera y metacrilato, para colocar los cuadros que conviven con obras de otras épocas;
  • el diseño de nuevos soportes para las esculturas;
  • la creación de ritmos diferentes de una sala a otra.

Respecto al color de las salas, Luis Garabayo, de Estudio Ken, asegura que “han seguido los criterios de la accesibilidad universal, que no permite los textos en negativo. De esta manera-continúa- los tonos de las salas son suaves para garantizar la legibilidad con textos en negro”. Además, se ha prescindido de las cartelas, “de manera que las fichas técnicas de cada obra se integran en el mismo plano de la pared, con vinilo-corte”, concluye Luis.

Las nuevas salas se han organizado por temas: ‘Deseo y deber’, ‘Había naturaleza y el arte creó paisaje´, ‘Habitar o transitar’, etc., de manera que en ellas conviven obras de distintas épocas, en ocasiones de forma no lineal, a distintos niveles.

Por último se ha diseñado una línea del tiempo con el arte navarro y universal, dentro de un contexto histórico general, que pone especial énfasis en la presencia de la mujer en el arte y en el espacio público.

En la planta baja, se introduce temporalmente el proyecto y se solicita la participación del visitante.

 

KALEIDOSCOPESTUDIO SE UNE A LA ASOCIACIÓN

2019 comienza sumando una nueva empresa de comunicación a nuestro proyecto, Kaleidoscopestudio, “un estudio creativo especializado en comunicación y publicidad”, tal y como la definen sus socios fundadores Raquel y Eduardo.

El equipo de profesionales que está al frente de Kaleidoscopestudio  son especialistas en diferentes disciplinas como el diseño gráfico y web, la fotografía, ilustración, producción audiovisual…lo que les permite “ofrecer soluciones comunicativas completas a todos los clientes”, aseguran.

Sumando fuerzas

Tanto para Raquel como para Eduardo pertenecer a La Asociación significa   seguir creciendo”. “Para nosotros es una manera de aunar fuerzas para dignificar la profesión que tanto amamos y, además, un lugar de encuentro y aprendizaje”, aseguran.

Kaleidoscopestudio comenzó su andadura en 2013, y desde entonces, su máxima prioridad ha sido aportar valor añadido a todos sus clientes, “somos de la opinión de que no todo está inventado, dicho o hecho; de esta manera ponemos todo nuestro esfuerzo y corazón en cualquier proyecto que desarrollamos”,

Para contactar con Kaleidoscopestudio, lo puede hacer en los teléfonos: 647 469 585 / 666 263 533 y en el mail:  info@kaleidoscopestudio.es

Ya somos 21 y subiendo. Si eres una agencia con sede en navarra y no nos conoces, te animamos a ponerte en contacto con nosotros  para que podamos explicarte en primera persona los motivos por las que quizá, tú, al igual que Kaleidoscopestudio y el resto de agencias miembro también debieras asociarte.