LABRIT MULTIMEDIA CELEBRA 10 AÑOS DE HISTORIA AL SERVICIO DE LA COMUNICACION

Nuestro socio Labrit Multimedia está de enhorabuena, ya que acaba de celebrar su décimo aniversario  en el complejo y apasionante mundo de la comunicación.

Dedicado a la gestión del patrimonio inmaterial, el equipo de Labrit Multimedia reúne a 14 profesionales con una amplia experiencia en el mundo de la comunicación entre los que figuran,  periodistas, guionistas y publicistas. Todos ellos dedicados a crear la mejor estrategia de comunicación para sus clientes.

Según comentan los responsables de la empresa, “estamos felices de cumplir 10 años haciendo lo que más nos gusta, dar forma a los mensajes e imprimirles emoción. Sobre todo, nos apasiona el Patrimonio Cultural Inmaterial, porque tiene que ver mucho con la cultura y con contar historias”.

Deseamos a Labrit que estos 10 años se conviertan en otros 10 más de trabajo bien hecho e importantes logros.

 

LA ASOCIACIÓN, MIEMBRO DEL JURADO QUE HA ELEGIDO LOS 8 CARTELES FINALISTAS DE SAN FERMIN 2019

María Tellechea, en representación de La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación, formó parte del jurado técnico que seleccionó 8 carteles de los 277 que se han presentado en esta edición.

Junto con María, seleccionada como experta en comunicación, el resto del jurado estuvo compuesto por: Marisa Mantxola, diseñadora gráfica; María José Recalde, artista plástica; Carlos Cenoz, artista urbano e ilustrador; Javier Eguiluz, artista plástico y Javier Manzanos, técnico municipal de Artes Plásticas.

Según comentó María, “la selección de estos ocho trabajos finalistas se realizó buscando que los carteles transmitieran los valores de la fiesta. Desde el jurado, también, tuvimos en cuenta la variedad de estilos y formas de comunicarla. Primó, en todo momento una valoración técnica de los mismos.  Ahora dejamos en manos del público la última palabra”. En el transcurso de la presentación, nuestra socia explicó que se habían decidido seleccionar carteles muy variados para que encajasen con el gusto de todos los ciudadanos.

A partir de ahora, los carteles seleccionados pueden verse en el patio del Palacio del Condestable donde estarán expuestos hasta el día de la elección. Las personas empadronadas en Pamplona pueden votar para elegir el cartel ganador hasta las 19 horas del 30 de abril. Lo pueden hacer a través de la web, presencialmente o por teléfono.

 

EUGENIA CERVERA FORMÓ PARTE DEL JURADO EN LOS PREMIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA DE LA RIOJA

La presidenta de La Asociación, Eugenia Cervera, formó parte del  jurado, junto con Fede Arce, director creativo de DDB Madrid y Codés Jiménez, social media managner de Orange España, de los Primeros Premios de Comunicación Publicitaria de La Rioja.

Los galardones, organizados por la Asociación de Empresas de Publicidad de La Rioja,  A Crear, se celebraron el pasado 11 de abril en Logroño con la intención de “visualizar y estimular el talento creativo riojano entre las empresas y los ciudadanos”, según comenta su presidenta Lola Zuazo.

Por otro lado,  Eugenia fue una de las ponentes invitadas en las ‘Jornadas para entender la publicidad’, que la asociación riojana organizó en el marco de los Premios. Las jornadas se centraron en tres temas de gran actualidad en el sector de la comunciación: el ‘branding’, el ‘city branding’ y la gestión de la creatividad en un agencia de publicidad.

No hay clientes buenos o malos

Según destacó nuestra presidenta en su intervención, durante las jornadas, celebradas en la Escuela de Diseño de La Rioja,  “La publicidad no es solo un arte, es una industria”. “Es un instrumento para crear reputación, marca, ventas. Nuestro sector es un sector económico complejo en el que generalmente en todos los proyectos intervienen cuatro actores con intereses no siempre coincidentes: consumidores, agencias, clientes y medios”, aseguró.

Una parte importante del resultado final de una campaña o de un diseño, es decir, del trabajo de los creativos, depende del cliente, de ahí la necesidad imperiosa de   “conectar, empatizar, enseñar el proceso de trabajo, hacer preguntas, ser humildes, comunicarse, resolver problemas, ser agradecido y ser uno mismo”, afirmó Eugenia en un momento de su intervención.

Para concluir su discurso,  destacó que No hay clientes buenos o malos. Sólo Hay clientes. “Lo difícil es encontrar los que son buenos para ti”.

 

MIMETICA CONSIGUE TRES GALARDONES EN EL PRIMER CERTAMEN NACIONAL BEERGRÁFIC

Nuestros socios de Mimetica han sido reconocidos con tres galardones en la primera edición del certamen nacional de diseño de imagen de cervezas, Beergráfic, organizado por la consultora Alamesa Wine &Beer Action Marketing y celebrado el pasado 1 de abril en Madrid. La agencia obtuvo el reconocimiento a ‘mejor identidad’, ‘mejor logotipo’ y ‘mejor web’.  Además, Mimetica quedó finalistas en la categoría de ‘mejor etiqueta de cerveza’.

Los premios Beergráfic se convierten en el primer certamen a nivel nacional cuyo objetivo se  centra en reconocer y premiar las mejores  estrategias de imagen corporativa y campañas de publicidad y marketing en medios digitales del sector cervecero.

Según los organizadores del evento “estos premios son tan pioneros como necesarios, ya que en el sector son numerosos los certámenes que premian la calidad objetiva de la cerveza como tal, pero hasta el momento no existía uno que valorase el diseño de imagen de marca como un valor añadido, siendo cada vez más importante en las decisiones de compra”.

MIMETICA

Para los responsables de Mimetica, “estos galardones nos hacen mucha ilusión, por un lado, porque supone el reconocimiento a nuestro trabajo; y por otro, porque implica además una justa puesta en valor de la importancia del diseño”.

 Mimetica se constituye como consultora especializada en branding. Dedicada  a la construcción y rediseño de marca, es especialista en identidad visual.  Los profesionales de la consultora navarra estudian la arquitectura más apropiada para la marcaofrece la mejor solución posible para cada uno de sus clientes.  

 

‘EN LA ERA DE LA COMUNICACIÓN’

Tenemos el placer de presentar el primer número de la revista COMUNICA, editada por La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación; una herramienta que, en línea con los objetivos de nuestra entidad, nace con el propósito  de reivindicar el valor creativo del profesional de la comunicación, la publicidad  y el diseño.

Las agencias de comunicación en Navarra, hoy más que nunca,  necesitamos profesionalizar nuestro quehacer y desde esta tribuna pretendemos aportar nuestro granito de arena para conseguir este objetivo.

Han pasado 10 años desde el nacimiento de La Asociación y su consolidación y crecimiento  nos ha llevado a acuñar un nuevo claim que resuma  la filosofía sobre la que se sustenta La Asociación: ‘En la era de la Comunicación’. No hemos sido flor de un día, sino que miramos de cara al futuro y tenemos vocación de seguir creciendo y de convertirnos en el referente de la profesión en nuestra comunidad.

Pretendemos  aglutinar bajo el mismo paraguas de La Asociación a todo el espectro de actividades vinculadas al mundo de la comunicación, nuestro horizontes es cada vez más amplio e integrador.

Somos optimistas, la comunicación lo invade todo, se ha convertido en una pieza clave; y ahora más que nunca se  revela como un arma estratégica dentro de las empresas y grandes compañías. Se están generando nuevas oportunidades de negocio. Podemos demostrar que la comunicación es algo serio y necesario.

Nuestras agencias gozan de un reconocido prestigio y de un capital humano altamente cualificado. Los profesionales atesoran talento y creatividad, pilares claves para seguir innovando y creciendo en profesionalidad, rigor y credibilidad.

En definitiva, esperamos que esta nueva newsletter sirva para compartir experiencias, proyectos, actividades de formación, testimonios e ideas enriquecedoras tanto para los que formamos parte del sector, como colaboradores y clientes.

Eugenia Cervera, Presidenta de La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación

 

 

 

Campañas electorales decisivas

El próximo 12 de abril encaramos un proceso electoral inédito, con dos intensas jornadas electorales en apenas un mes: generales en abril y las europeas, autonómicas y municipales el 26 de mayo. El panorama se presenta volátil, incierto e imprevisible. Todo parece indicar que de las urnas saldrán parlamentos fragmentados de compleja gobernabilidad. Las elecciones se muestran más abiertas que nunca y los resultados se decidirán por pocos escaños, que a su vez dependerán de muy pocos votos.

En España y en Navarra se constatan distintas tendencias electorales globales. La primera, el aumento de la volatilidad del voto, es decir, los ciudadanos están más dispuestos a cambiar, aunque luego no lo hagan. En los próximos comicios puede batirse el récord de 2015 en el que uno de cada cuatro electores cambió su opción de voto (en las andaluzas fue uno de cada tres). La segunda, el retraso en la decisión del voto. Según los datos del último barómetro del CIS, casi un 30% de los españoles decidirán qué papeleta introducir en la urna durante la campaña e incluso un nada desdeñable 4% lo hará el mismo día de las elecciones. La aparición de nuevos partidos y coaliciones en la oferta electoral reafirma este alto porcentaje de indecisos y aumenta la incertidumbre.

En este contexto, las campañas electorales –más allá de la campaña permanente en la que vivimos- serán decisivas y con ellas las estrategias de los partidos y coaliciones. La movilización del electorado, el dato de participación, será clave para los resultados. Y aquí se corre el riesgo de saturación porque cuando se pide a los ciudadanos que acudan a las urnas de forma reiterada, el cansancio puede provocar el aumento de la abstención. En este sentido, también habrá que analizar qué influencia ejercerá la primera cita electoral sobre la segunda de mayo, tanto por la inercia del clima político como por los pactos o negociaciones que puedan iniciarse en el trayecto.

Como en toda campaña electoral, la principal disputa se centrará en la lucha por la pregunta que los ciudadanos deberán responder a la hora de elegir papeleta. Es decir, ¿de qué tratará cada una de las elecciones?, ¿cuáles serán las cuestiones sobre las que se articulará la nueva disputa política?, ¿la cuestión independentista catalana suplantará al eje Dcha-Izda?, ¿serán elecciones de cambio o de continuidad? Parece que dentro de los bloques con opciones de formar Gobierno, uno de los asuntos centrales será el miedo: unos acusarán a otros de pactar con quienes quieren romper España; otros, de complicidad con la ultraderecha radical y ultramontana. La táctica consistirá en señalar la versión más extrema del bloque adversario y generalizarla. Esperemos que la polarización y simplificación dejen espacio a debates más concretos sobre el futuro del país, la Comunidad Foral y la Unión Europea.

La aspiración de cualquier campaña es llegar al mayor número de electores posible, pero a través de una comunicación cuanto más personalizada mejor. Y esto es cada vez más viable en el actual sistema híbrido de medios, en palabras de Andrew Chadwick, donde interactúan dos lógicas: la de los medios tradicionales (la televisión y los medios impresos, fundamentalmente), por un lado, y la de los medios digitales, por otro.

Así, en el próximo mes se disparará la presencia de los candidatos en todos los canales y espacios posibles. La televisión siempre ha sido la joya de la corona electoral, el hábitat natural de los candidatos junto a las plazas y los mercados. Los periódicos impresos y las radios intentarán seguir marcando agenda. Pero gana relevancia la presencia digital. En Facebook se ahondará en la microsegmentación para anuncios y mensajes; Twitter seguirá como terreno de enfrentamiento más directo entre candidatos y partidos, e Instagram será la red más novedosa, que reforzará la importancia del vídeo, los memes y la imagen en política.

Con todo, las tendencias en comunicación electoral apuntan a las herramientas de mensajería instantánea como WhatsApp o Telegram como principal novedad. Su eficacia radica en la combinación con otras redes y su capacidad de influencia directa en los votantes. Los partidos han animado a afiliados y simpatizantes a suscribirse a listas de distribución. WhatsApp permite viralizar contenido en texto, imagen o vídeo de forma directa con gran credibilidad o cercanía (te llega por un familiar, amigo, contacto o en todo caso por permanecer en un grupo) y a su vez sirve tanto para pedir tuits o posts en Facebook sobre el tema del día como para movilizar a posibles simpatizante a eventos físicos. Y esta coordinación permite influir en la conversación pública.

Por último, en Navarra asistiremos a estrategias de “rebranding” para dar a conocer coaliciones de partidos. Nombres, como “Navarra suma” o “Cambio-Aldaketa”, que trasmiten mensajes claros, intentan marcar el eje de campaña y ampliar la base electoral con un posicionamiento transversal más vinculado a la sociedad.

Por todo lo dicho y mucho más, las campañas de 2019 serán las más decisivas de los últimos años y tan interesantes para la Comunicación Política.

Dr. Jordi Rodríguez-Virgili, profesor de Comunicación Política de la Universidad de Navarra

Vuelven los desayunos ‘Off The Record’ de La Asociación

El pasado 6 de marzo tuvo lugar el primer desayuno de la segunda edición de los desayunos Off The Record de La Asociación. Bajo el título “¿Dónde está mi web? Retos y experiencias a la hora de posicionarse en Internet”, Richard Ochagavía de Zoping, explicó como acelerar el proceso de búsqueda de las webs recién creadas. Proceso por el cual se indexa la web a Google, permitiendo a nuestros clientes encontrar su web. A partir de este momento se debería comenzar a trabajar para conseguir un buen posicionamiento. Tras las recomendaciones de Richard, las empresas asistentes al desayuno pudieron plantear sus dudas así como compartir su experiencia en trabajos webs.en ab

En abril y bajo el título: “En casa del herrero, cuchara de palo. ¿Cómo gestionamos nuestra propia comunicación?”, las empresas de La Asociación reflexionaron sobre las estrategias y los canales de comunicación que cada una de ellas utilizan para alcanzar sus objetivos. La sesión se convirtió en un ejercicio de autocrítica sobre la forma de comunicar la propia imagen.

PRÓXIMOS DESAYUNOS

La “comunicación y la gestión de campañas sociales” será el tema del tercer desayuno que tendrá lugar el 8 de mayo. Los desayunos de esta segunda edición finalizarán el 5 de junio con un tema muy apropiado tras los meses electorales: “Queremos tu voto. Entresijos y curiosidades de la comunicación política”.

Al igual que en la primera edición los desayunos continuarán celebrándose en la Universidad de Navarra a las 8:30h.

Un homenaje a las valientes y otro a los periódicos

Periodistas de referencia de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación como Javier Errea y Luis Garbayo, fundadores respectivamente de Errea Comunicación y KEN,  estrenaron el año publicando sendos libros. Cada uno se dejó llevar por sus pasiones y plasmaron en papel el duro trabajo que les ha ocupado estos dos últimos años de su prolífica carrera.

En el caso de Javier, el segundo volumen de ‘El diario o la vida. Una defensa a tiros del periodismo y de los periódicos’ es un recopilatorio de las entradas de su blog desde diciembre de 2015 a abril de 2018. Él es un verdadero creyente en el periodismo que busca historias y apuesta por el contenido sólido. “El periodismo necesita llaneros solitarios que resuelvan con coraje, cueste lo que cueste, no buenas palabras”, dice.

Como se muestra en su obra, sobre los periódicos y el periodismo puede hablar largo y tendido. En oposición a aquellos pesimistas que hablan del fin de la prensa en papel como si hubiera llegado el apocalipsis, Errea obstinadamente proclama que la letra impresa no está muerta, sino que se mantiene como un instrumento vital “para ayudar a construir sociedades democráticas adultas”. “Un periódico puede levantar ampollas, claro, y debe hacerlo, porque uno acomodado o adormecido es veneno“, continúa.

Prosigue su lección magistral explicando que el ingrediente que más necesitan en este momento es el periodismo: “Del bueno. Del que escuece. Del que informa. Del que da contexto”. Para la redacción declara que hace falta estar integrado en una organización  reconocida y reconocible, formar parte de una marca, de un todo con sentido y hasta con un estilo propio bien definido. “Un periodista por sí mismo no es una marca”, señala. “Yo creo en el valor de las marcas, en las escuelas periodísticas, en el prestigio construido durante años por generaciones de profesionales que van dejando un poso” y este, declara, “es el que hace falta y el único que sobrevivirá”.

Un nombre propio: María Lacunza

Hay historias sepultadas bajo años de indiferencia y silencio. Luis Garbayo, como diría Errea, decidió hace dos años ser un “llanero solitario” al encontrarse con una referencia a pie de página: María de Lacunza (Pamplona, 1900). Su estudio KEN Comunicación preparaba los doscientos años del Colegio de Abogados de Pamplona cuando reparó en la historia de esta mujer, una de las tres primeras abogadas navarras —junto a Matilde Huici y Julia Álvarez— de la que no se había publicado ninguna biografía.

“Esta mujer busca a alguien que cuente su historia”, debió pensar, y en esa labor se embarcó a través de su libro `Un momento en la luz´. Un relato apasionante de una rompehielos que nació en un momento histórico en el que no quisieron darle el sitio que por su tesón y conocimiento merecía.

Rescatar la ejemplar trayectoria de esta pionera muestra una vez más que los hombres y las mujeres necesitamos esas pequeñas grandes historias que nos gusta disfrutar poco a poco y que nos saben a más a poco que nos las cuenten bien contadas, como es el caso que nos ocupa.

En todo caso, nuestro agradecimiento y reconocimiento a ambos por las obras que han tenido a bien poner a nuestro alcance.

 

PRESENTADA LA CUARTA EDICIÓN DEL ANUARIO CAPITAL DE ECONOMÍA Y EMPRESA

Un año más, y van 4 seguidos, nuestros socios de NavarraCapital.es acaban de presentar el Anuario Capital de Economía y Empresa; primero lo hicieron en Pamplona, ante más de 300 personas  procedentes del mundo económico y empresarial de Navarra; y después le tocó el turno a Madrid, donde estuvo respaldada por el Círculo de Navarra en Madrid.

El Anuario Capital de Economía y Empresa recoge un resumen de las noticias más destacadas publicadas en NavarraCapital.es durante el último ejercicio económico en la comunidad foral.

Sus más de 200 páginas de información incluyen un directorio formado por 250 empresas, además de numerosos códigos QR, lo que le confiere un carácter más visual e interactivo, al permitir al lector acceder a un amplio abanico de vídeos que muestran los hitos informativos de mayor relevancia acontecidos a lo largo del año.

CONSOLIDACIÓN

Esta cuarta edición del anuario supone la consolidación de la publicación ya que ha experimentado un crecimiento importante en paginación, anunciantes y sobre todo, en buenas noticias de inversión, creación de empleo y nuevos proyectos empresariales.

En su presentación en la capital de España, el director del Anuario, Mikel Benet, se refirió a “la importancia de poner en valor a las organizaciones y empresas navarras; y a los directivos y empresarios que creen en la innovación y poseen una visión global del mundo”. “Ellos -continúa Benet- son conscientes de que Navarra es una región pequeña y deben abrirse al mundo”.

Estudio Ken acomete la renovación museográfica del Museo de Navarra ‘Todo el arte es contemporáneo / Arte oro garaikidea da’

Nuestro socio Estudio KEN ha sido el encargado de acometer la renovación museográfica de la exposición permanente del Museo de Navarra, que lleva por título ‘Todo el Arte es Contemporáneo / Arte oro garaikidea da’ y que afecta, en una primera fase, a las plantas tercera y cuarta del edificio.

La actuación de KEN se enmarca dentro de un ambicioso proyecto de renovación que busca adaptar el Museo al tiempo actual y a las nuevas maneras de acercarse al arte. Han elaborado el proyecto técnicos del Servicio de Museos de la Dirección General de Cultura del Gobierno de Navarra y el equipo Edarte, de la Universidad Pública de Navarra.

El trabajo realizado por Ken se ha concretado básicamente en:

  • la aplicación de un nuevo criterio en la elección del tamaño de los textos, con el objetivo de mejorar la accesibilidad y lograr la mediación entre las obras de arte y el espectador;
  • el uso del color como elemento diferenciador para cada sala;
  • el diseño de unos soportes exentos, de madera y metacrilato, para colocar los cuadros que conviven con obras de otras épocas;
  • el diseño de nuevos soportes para las esculturas;
  • la creación de ritmos diferentes de una sala a otra.

Respecto al color de las salas, Luis Garabayo, Estudio Ken, asegura que “han seguido los criterios de la accesibilidad universal, que no permite los textos en negativo. De esta manera-continúa- los tonos de las salas son suaves para garantizar la legibilidad con textos en negro”. Además, se ha prescindido de las cartelas, “de manera que las fichas técnicas de cada obra se integran en el mismo plano de la pared, con vinilo-corte”, concluye Luis.

En cuento a las nuevas salas en lugar de organizarlas temporalmente, se ha optado por hacerlo por temas: ‘Deseo y deber’, ‘Había naturaleza y el arte creó paisaje´, ‘Habitar o transitar’, etc., de manera que en ellas conviven obras de distintas épocas; en ocasiones de forma no lineal, a distintos niveles.

Se ha diseñado, además, una línea del tiempo con el arte navarro y universal, dentro de un contexto histórico general, que pone especial énfasis en la presencia de la mujer en el arte y en el espacio público.

En la planta baja, se introduce temporalmente el proyecto y se solicita la participación del visitante.