La publicidad ambientalmente responsable beneficia a consumidores, anunciantes y sector publicitario

El experto del Centro Nacional de Educación Ambiental (CENEAM), Francisco  Heras, afirmó en una jornada organizada recientemente por el Centro de Recursos Ambientales de Navarra (CRANA), que una publicidad ambientalmente responsable beneficia tanto a los consumidores “a los que les permite obtener información fiable”, como a los anunciantes y sector publicitario ya que les permite “reforzar la confianza de los consumidores, aumentar su credibilidad y permite cumplir requisitos que son exigidos en un número creciente de países”. Heras participó el 28 de octubre en la jornada “Publicidad y Medio Ambiente: la necesidad de un compromiso” en la que junto al CRANA colaboraron la Asociación de Agencias de Comunicación y Publicidad de Navarra y Red Eléctrica de España.

El principal objetivo de la jornada, en la que participaron 40 profesionales de la comunicación y la publicidad de Navarra, ha consistido en dar a conocer en nuestra comunidad el código de autorregulación de buenas prácticas para el uso de argumentos ambientales en las comunicaciones comerciales suscrito inicialmente el año pasado por el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino y un grupo de reputadas empresas de ámbito nacional e internacional.

A la inauguración asistieron en representación de las entidades públicas de Navarra, Joaquín Ortigosa, Director General de Comunicaciones del Gobierno Foral y Andrés Eceolaza, Director General de Medio Ambiente de esta misma entidad. La jornada contó también con la exposición por parte de Nexo Comunicación, agencia miembro de la Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad, de una campaña para la educación ambiental en materia de residuos. Además en la jornada intervinieron Ana Teresa López Pastor, profesora de Sociología de la Universidad de Valladolid, que presentó un estudio sobre Publicidad y Medio ambiente realizado en la universidad, y la exposición de las campañas de educación ambiental “La divulgación para la sostenibilidad”, de Red Eléctrica”.

Desde el CRANA y la Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad de Navarra se quiere establecer una línea de colaboración en este ámbito que permita facilitar y dar un valor añadido a la actividad profesional de los comunicadores y publicistas y que permita que otras empresas y agencias navarras de comunicación y publicidad se adhieran al código.

Según se expuso, a medida que los criterios ambientales se han empezado a considerar por parte de los consumidores, también se ha incrementado su utilización en el sector publicitario. Este fenómeno puede tener efectos positivos, pero si las apelaciones al medio ambiente se hacen con poco rigor o de forma incorrecta, también pueden generar confusión, ideas erróneas, e incluso ser inadecuadas para la conservación ambiental.

En este contexto, Heras señaló que surge la necesidad de crear un código como respuesta que facilite un uso adecuado de los argumentos ambientales por parte de los anunciantes y publicistas al proporcionar normas de referencia, que permitan un compromiso más allá de los marcos legales y que permitan que ciertas controversias en la publicidad sean resueltas con rapidez.

Sin embargo, también señaló que el código tiene ciertas limitaciones como la necesidad de consenso con los sectores que lo apliquen, su adhesión voluntaria y que los afectados  pueden desvincularse cuando

Inauguración de la primera exposición organizada por La Asociación

La Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, invita a todas las empresas, entidades públicas y privadas, profesionales del ámbito, y personas interesadas en el sector de la Comunicación y la Publicidad a la inauguración de su primera exposición.

Esta recopilación de obras creativas englobadas bajo el título “Ideas que mueven el mundo. Exposición de los trabajos de las agencias de comunicación y publicidad de Navarra 2009”, será inaugurada a las 11 h. el jueves, 7 de octubre de 2010, en Civivox Condestable, (C/ Mayor, 2, segunda planta).

Al acto acudirán la mayoría de las agencias socias y Ecequiel Barricart, Presidente de La Asociación, David Arratibel, Vicepresidente, y Gonzalo Alzueta, Secretario de la entidad serán los encargados de explicar el contenido de la muestra a los asistentes.

La recopilación de los mejores trabajos de comunicación y publicidad realizados por las 18 agencias que formamos parte de La Asociación permanecerá abierta al público en esta ubicación hasta el 20 de octubre.

Publicidad y Medio Ambiente: la necesidad de un compromiso

El próximo 28 de octubre de 10.00 a 14.00 h. en el Centro de Recursos Ambientales de Navarra (CRANA) se celebrará un encuentro sobre publicidad y medio ambiente en el que expertos de ambos sectores abordarán algunas de las cuestiones esenciales en los que estos campos pueden desarrollar sinergias.

En los últimos años el empleo de mensajes relacionados con la ecología y el cuidado del medio ambiente se ha generalizado como reclamo en la publicidad de muchas marcas y empresas conocidas para el consumidor. Sin embargo, muchos de los mensajes que se transmiten son confusos y generan grandes contradicciones, ya que nada tienen que ver con el respeto por el Planeta. En esta situación, han surgido iniciativas con el objetivo de revisar este tipo de mensajes: el código de autorregulación de buenas prácticas para el uso de argumentos ambientales en las comunicaciones comerciales suscrito inicialmente por el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino y un grupo de reputadas empresas es el primer acuerdo que surge en este ámbito.

Dos expertos en el sector, Don Francisco Heras Hernández, del Centro Nacional de Educación Ambiental, del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, y Doña Ana Teresa López Pastor, de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid serán dos de los ponentes que intervendrán en la sesión. Además, para finalizar este encuentro, los asistentes podrán disfrutar de la exposición de campañas publicitarias que serán comentadas por sus creadores. Las campañas expuestas han sido realizadas por socios de la Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, entidad que colabora de forma activa en este encuentro.

A la jornada están invitadas las Agencias de publicidad y comunicación, responsables de gabinetes de prensa y departamentos de marketing y profesionales, profesores y académicos del ámbito de la comunicación interesados en la temática a tratar. Inscripciones en el tlf. 948140818, o en el mail comunicacion@crana.org.

 

Las agencias de La Asociación apuestan por la innovación

La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad se ha adherido al Convenio Marco firmado el día 1 de enero de 2008 entre la CEN y ANAIN en el marco del III Plan Tecnológico de Navarra. Ecequiel Barricat, Presidente de La Asociación, y Belén Goni, Directora General de ANAIN, firmaron el pasado 9 de junio un convenio anual donde queda recogida formalmente dicha adhesión.

Con la suscripción de este convenio anual, La Asociación se compromete a difundir entre sus 18 asociados el Plan Tecnológico de Navarra mediante visitas formativas individualizadas a cada una de las agencias. Está previsto que las visitas se realicen desde junio hasta septiembre de 2010.

El sector de las agencias de comunicación, por los servicios que presta a sus clientes, no sólo debe ser innovador en lo que ofrece al mercado, sino que por su trato directo con el cliente, quiere convertirse en uno de los tractores que incentive la apuesta por la innovación en aquellas empresas con las que se relaciona.

La firma de este convenio y la difusión del Plan tecnológico entre sus asociados son la primera de una serie de acciones que las agencias de comunicación agrupadas en esta Asociación quieren acometer para seguir incrementando la calidad y la eficacia de los servicios ofertados a sus clientes.

Xavier Oliver valora la publicidad hecha en Navarra

Xavier Oliver, experto en publicidad, compartió y debatió con los directores de las agencias navarras que forman parte de La Asociación algunas de sus experiencias y reflexiones sobre el estado de éste ámbito en nuestra Comunidad y sobre el futuro nacional e internacional del sector.

 

¿Qué tal andamos de creatividad en Navarra con respecto al resto de España?

El nivel de Navarra es bueno. Es un sector muy atomizado. Todo el mundo que puede crea una agencia. En Navarra hay muchísimas. Y quizá eso hace que cueste tener el talento concentrado, pero hay agencias muy buenas y aquí se están haciendo bien las cosas. El equilibrio está en que haya anunciantes que tengan un sueño que saben lo que quieren y en agencias que son capaces de realizarlos.

 

¿Cómo se ha vivido la crisis en el sector publicitario estos dos últimos años?

En las empresas multinacionales ha habido mucha tensión, mientras que en las empresas locales quizá haya habido menos. Es normal porque las sociedades están basadas en el dinero. Decimos que “tengo que sacar los trabajos porque mi presidente se ha comprometido en la Bolsa de Londres o de París”. Fuerzas la máquina y la máquina acaba reventada. En otras empresas vale con no perder. En la publicidad te angustias cuando ves que los anunciantes, que son los que tienes en frente, también lo están pasando mal. Tienes que recortar la comunicación sabiendo que vana vender menos. Se preguntan de donde recortar y responden que no puedo recortar a Pedro, a Luis o a Margarita… Y recortan de la comunicación.

 

¿Con la crisis nos hemos vuelto más escépticos ante la publicidad? ¿Cuesta más convencernos?

No resulta más difícil convencer. Tenemos tantas experiencias de compra, que, al final adquirimos aquello que más nos conviene. El que viene a hacernos una oferta basándose en “cómprame porque te hago gracia”, ya no nos atrae. Los consumidores somos maduros. Lo que hace la crisis es que racionalicemos las decisiones de compra. Aquellos que nos quieren meter el producto por la yugular están equivocados. Lo que hay que hacer es establecer una relación con el consumidor. Tenemos que acercarnos a él. Si compra por ejemplo nuestro coche, tenemos que decirle que vamos juntos, convivimos, hablamos con él; si voy al taller le trato fantásticamente bien, y al hacer la revisión el coste es mínimo. La gente se va de los concesionarios porque le meten un palo. El consumidor es listo.

Entrevista realizada por Rubén Elizari.

Ecos del I Encuentro de comunicación y publicidad de navarra

La Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, celebró el 4 de mayo de 2010 el I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra. Al acto acudieron más de cien personas entre las que estaban los directivos de las dieciocho agencias que configuran esta entidad. También participaron representantes del departamento comercial de varios medios de comunicación de nuestra Comunidad.

El objetivo, destacar el valor de la publicidad y la comunicación para entidades públicas y privadas, sobre todo en etapas difíciles como la que estamos pasando. Como dijo Ecequiel Barricart, Presidente de la Asociación: “Innovación, tecnología y talento de las personas caracterizan a nuestro sector, un sector determinante para Navarra que demuestra con este primer foro abierto al público su unidad”.

El Encuentro contó con la intervención de Don Xavier Oliver quien impartió la ponencia “La crisis una oportunidad dorada”.

En el encuentro, David Arratibel, Vicepresidente de La Asociación presentó su primera campaña publicitaria. Con el slogan “Si la comunicación te parece cara, inténtalo con el olvido”, La Asociación encabeza una campaña que pone en valor los beneficios que la inversión publicitaria y comunicativa genera en aquellas empresas e instituciones que realmente apuestan por ella.

La campaña, que escucharemos y veremos a partir del 5 de mayo en radio, televisión y prensa, ha sido respaldada por todos los medios de comunicación navarros.

A continuación, tuvo lugar una mesa redonda en la que participaron directores de publicidad de los Medios navarros, Sara Sanz (Diario de Noticias), José Manuel Erro (Diario de Navarra) y José Antonio Calderón (Nueva Gestión) y donde se debatió cómo está afectando la crisis económica a este sector. Entre las intervenciones del público, destacaron las de los directores de las 18 agencias y las de Idoia Altadil (Onda Cero), Fernando Chocarro (Cope) y Sandra Goldaraz (Nafarpes) quienes también dieron la visión del estado de la cuestión desde los medios en los que trabajan. Todos coincidieron en la necesidad de seguir invirtiendo en comunicación para, no perder cuota de mercado y crecer en época de crisis.

Con esta primera edición, el Encuentro se consolida como un foro de debate que permita al sector de la comunicación, en su concepción más amplia, pararse, pensar y compartir, para seguir innovando y adecuando este ámbito profesional a las necesidades vigentes actualmente.

El éxito alcanzado en esta primera edición, financiada exclusivamente con fondos de la propia Asociación, anima y respalda la apuesta de esta entidad por organizar en Navarra futuros Encuentros sectoriales de Comunicación y Publicidad.

La Asociación animó públicamente a las administraciones a respaldar este tipo que jornadas ya que la comunicación y la publicidad son elementos diferenciales y claves en la consolidación de tejidos empresariales sólidos. Este espacio de encuentro entre los agentes que conforman la sociedad de la información navarra, enriquece la capacidad que tiene nuestra comunidad de comunicar y expresar sus proyecto e inquietudes.

 

Si la publicidad le parece cara, inténtelo con el olvido

En el I Encuentro de Comunicación y Publicidad, La Asociación presentó su primera campaña publicitaria. Con el slogan “Si la comunicación te parece cara, inténtalo con el olvido”, La Asociación encabeza una campaña que pone en valor los beneficios que la inversión publicitaria y comunicativa genera en aquellas empresas e instituciones que realmente apuestan por ella.

David Arratibel, vicepresidente de la entidad destacó que:

“precisamente en este entorno de incertidumbre las empresas deben ver a la Publicidad y la Comunicación como las herramientas esenciales para difundir su actividad y aprovechar las oportunidades que sin duda se presentan”.

Como afirma el último informe Nielsen, realizado a través de encuestas a 4.000 consumidores sobre treinta categorías de productos, “entre los factores claves del éxito de las marcas que han logrado subir su volumen de ventas, destacan sobre todo el incremento de la Presión Promocional y la Inversión Publicitaria. De las marcas analizadas que han ganado o mantenido cuota en su categoría, el 90% han apostado por esta estrategia de “visibilidad”. Una estrategia que además está resultando rentable, pues el Retorno de la Inversión (ROI) de las campañas publicitarias ha mejorado un 27% en 2009, sobre todo por la drástica caída en el coste por GRP”.

I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra

El próximo 4 de mayo, La Asociación navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, motivada por su vocación de aunar esfuerzos y promover entornos de aprendizaje compartido, celebrará el I Encuentro anual de Comunicación y Publicidad de Navarra, en el Hotel Puerta del Camino.

El Encuentro cuenta en su primera edición con un padrino de lujo, Don Xavier Oliver, directivo del sector de la comunicación de reconocido prestigio nacional e internacional Bajo el título, “La crisis: una oportunidad dorada” Oliver compartirá con los asistentes las claves que, desde su punto de vista, guían y guiarán  este ámbito profesional.

Además, durante la celebración de este acto, se presentará la primera campaña promovida por la Asociación, cuyo objetivo es poner en valor los beneficios y el refuerzo en términos de efectividad que la comunicación y la publicidad reportan al entramado empresarial.

Por último, los medios de comunicación navarros participarán en una mesa redonda en la que se debatirá sobre las posibilidades y los retos a los que se enfrenta la publicidad en época de crisis.

Las personas interesadas en acudir al Encuentro deben confirmar asistencia en: gerencia@laasociacion.com

Programa del Encuentro:

9.15 Apertura del Encuentro, Presidente de la Asociación

9.30 Ponencia de Don Xavier Oliver: “La crisis: una oportunidad dorada”

11.00 Café

11.30 Presentación de la campaña publicitaria promovida por La Asociación

12.00 Mesa redonda con los medios de comunicación: “La publicidad en tiempos de crisis”

13.00 Cierre del Encuentro